[专访]游艺春秋张新敬：与其预测市场，不如应对变动

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游艺春秋是国内领先的游戏娱乐产品开发商和运营商，拥有多项发明专利和软件著作权、自主研发的游戏引擎和平台化开发技术、富有创新理念的研发团队及国际化运营团队，产品组合涉及MMORPG、Webgame、移动平台网游等多种类型。在ChinaJoy 2013期间，17173手游网采访了游艺春秋副总裁张新敬，一同探讨了手机游戏的未来发展和游艺春秋今后的战略布局。

17173手游网：张总您好，请简单介绍下游艺春秋的情况，目前的产品有哪些？

游艺春秋成立于2007年。公司成立六年来，我们保持了100%的产品商业化成功率，进三年每年收入增长率在40%以上。2013年我们端游产品线和手游产品将同步推进。手游方面，下个月即将推出《第一偶像》、《神墓》手游版等移动网产品，另外还有多款页游、手游产品在研发当中。

可以说，2013年公司已经真正迈过了游戏公司的生存门槛，完成了多元化产品线的初步布局，成为一家涉及端游、页游、手游等多个业务线、具备多元化产品布的厂商。游艺春秋在全球多个国家/地区，例如北美、韩国等设有分支机构。

17173手游网：今年开始，很多端游和页游的厂商转型至手游，能否谈谈游艺春秋在手游上的具体布局？

我们从2010年就已经开始布局手游市场，有专门针对移动网游创业者的投资基金，目前我们已经完成了对5个移动网游创业团队和项目的投资研发，《第一偶像》和《神墓》手游版已经完成两轮封测，将在下个月正式和玩家见面，其它三款产品也将会在今年底到明年上半年陆续推出。

接下来我们还将会继续加大在移动网游领域的投资力度，今年我们针对移动网游创业项目的年度投资准备金已经提高到了5000万元，对可投资团队和项目的需求也是非常紧迫的，在此也借领军媒体的平台做个宣传希望能够和更多的创业者共同发展。

17173手游网：《第一偶像》目前在封测过程中的数据如何，安卓计划何时推出？未来还有哪些推广计划？《神墓》呢？

《第一偶像》的测试很成功，业内和玩家都给予了高度的赞誉。玩家们对于游戏存在的不足，如谱面布局、游戏难度、新手任务等等给我们提出了很多建议。在此表示感谢。八月份IOS版本和安卓版本都会陆续正式上线。

而《神墓》也刚刚完成了首次封测，首次封测因为要限制规模，只针对神墓小说粉丝和行业渠道合作伙伴作了定向邀请。正式预计在8月和玩家见面。因为在上海出差没来得及看最新的数据，但头三天共有2000名左右的用户成功登陆了游戏，可以很自豪的透露，在首轮封测过程中，我们的次日存留达到了69.5%。

17173手游网：较之传统的PC端游戏，在研发、推广和运营方面，您认为有哪些本质的区别？《第一偶像》及《神墓》的研发和运营是否参照了端游的经验？

游戏的本质是一样的，其差别在于载体本身对类型的适应，还有用户的使用差异，所以，应该有针对性的适应载体。借用我们公司CEO陈澍先生的一句话：“其实我们认为游戏就是游戏，终端、平台这些都只是“器”，对于移动终端来说，我们觉得其与PC端区别最重要的是关注多点触摸这种控制器的差别，在类型、玩法上就需要重构。“在《第一偶像》和《神墓》的研发过程中，有参照端游的经验，但绝不是照搬。端游是用户体验最成熟、最全面的一种游戏类型，多年的端游运营经验让我们更懂得将用户体验放在第一位的真谛，在解决手游的生命周期和成长的可持续性方面更有优势。

17173手游网：目前类似《第一偶像》的产品不少，而卡牌类游戏更是大家都抢着做，《第一偶像》和《神墓》是否有自己的竞争优势？

我们在2011年就已经启动了针对节拍舞蹈类游戏的投资研发，应该算是比较早的。《第一偶像》开发过程中，我们请了专业的音乐团队来进行游戏谱面的设计，舞蹈方面不但全程采用“真人动捕”技术，还原了动作的真实性，还从韩国请了专业的编舞师来进行舞蹈动作的设计进行指导。

我们立志要做就必须做出一款被用户广泛认同的、经典的音乐舞蹈游戏！为了更好的用户体验，保证让用户可以在画面精美的前提下进行流畅的游戏体验，我们也花了大量时间来对游戏进行优化。所以如果要说优势的话，那《第一偶像》绝对是品质优势。我们其实并不会把功夫花在与同类产品去竞争上面，我们更关注产品本身的品质、玩法、用户体验、用户的需求、目标是不是够明确？用户反馈的响应和解决效率..等等这些硬实力的东西，把这些做好了自然就有了最大的竞争优势。当然在配合口碑传播的大力度推广投入也是必不可少的。

《神墓》手游的话，最大的优质一方面是题材及游戏氛围的深度融合；另一方面产品核心方面也有非常多的创新玩法。首先《神墓》手游同作为卡牌游戏在玩法上更有策略深度，每张卡牌都有不同的固定技能，且所有的技能都是按照详细的说明和回合数发生的，玩家能够在一个相对透明的环境下进行卡牌阵容的安排，打破了多数卡牌游戏“前排内盾后排输出”的笼统玩法，其次游戏环境更加公平，产品摒弃了传统卡牌游戏的“领导力”限制，只要拥有的卡牌都可以使用，游戏策略性更强，环境更加开放和公平。还有就是跨平台PVP，不管用户使用的是苹果平台还是安卓平台，都可以相互对战、同场竞技。

17173手游网：手机游戏和PC之间有一个差别，就是社交体验的不同，游艺春秋在手机游戏中是如何来处理这个问题的？

是的，可以说移动平台更适合社群的实时交互、交互的方式也更加立体。而且，相较对传统PC游戏，移动游戏的分享更便性、分享需求更强烈, 所以，与当下广泛流行的社交应用的深度融合是非常重要的，比如微信、微博及其它社交工具软件等。除此之外，传统的一些社交系统，例如聊天、邮件、好友、公会等都经过移动平台进行适应优化，如《第一偶像》中邮件改成了短消息，更方便用以进行离线沟通。除此之外，还有一整套的游戏内社交玩法正在逐步添加，玩家能够在游戏中形成一个良好的社交环境。

17173手游网：我们了解到《骑士3.0》这款游戏在本月的25号开始运营了，在新游层出不穷的情况下，为什么反其道而行，去做老游戏?经典游戏运营方面有哪些成功的经验或意见建议可以分享的？

我们确实代理并复活了很多经典的老游戏，并通过我们的运营优势使这些游戏在国内重燃生机，获得了更强的生命力。其实我们在代理产品时，并不会过分在意它是老游戏还是新游戏，我们的商务团队和测试团队一直在关注和跟进大量的新产品信息。不过因为合适的新产品不多，而机缘巧合遇到了很多老产品的用户基础很好，产品也还有很多改善、提升的余地。其实老用户对一个特定游戏目标的期待和热爱真的是让人无法抗拒的动力，且很多时候在复活经典游戏的过程中，团队会自然而然的就有“绝不让玩家再次流离失所”的信念和使命感。

如果说优势的话，一是专业的运营能力，我们更擅长把握用户的需求，并通过对产品内容的改进来创造更好的用户体验。二是技术能力，在解决经典游戏在本土化运营过程中曾经存在漏洞的方面积累了非常多的经验。三是从技术法律多方面和私服外挂做斗争的能力和决心，这些也都是非常重要的。除此之外，完善成熟的运营机制和人才培养机制也是我们的核心竞争力之一。

真诚真的很重要，对合作伙伴要真诚，多些理解少些抱怨，更积极主动一些，不要计较一点差旅成本，建立多种更便利的沟通渠道和沟通方式，更完善的工作协作流程、更高效的响应体系，这样开发商和运营商之间才能真正的配合好，开发团队才能够更好的配合本土用户的需求和运营商的要求对产品进行完善和改造。对玩家更要真诚，问题出了以后与其遮掩不如真诚沟通，听取玩家的意见，获得玩家的理解，这才是真正的把用户体验放在第一位的表现。

其实并没有模式化的成功经验可以遵循，但无论任何游戏都必须真正认识到运营的核心是为玩家做好服务，不要误读玩家的需求，不要去参与玩家的游戏过程，不要利用玩家的投机心理进行欺诈，更不要破坏游戏的价值观及已经形成的平衡。

17173手游网：游艺春秋研发和运营游戏秉承什么样的准则和宗旨？

首先、用户体验优先，全心全意为玩家服务。其次，必须有对用户负责、对产品负责的态度。

17173手游网：2013年手游市场及端游市场趋势是什么？估测未来几年的游戏市场的发展情况是什么样的？

现在正值ChinaJoy期间，各路行业大佬云集相信这个问题已经有了非常多的更专业的见解和回答，在此就不当“预言家”了。我们目前的状态非常适合借用某地产大佬的一句话：“与其预测市场，不如应对变动”。不管是在巨头纷纷转战移动互联网的端游市场、还是已成为新战场的移动游戏市场，竞争格局都有了重新洗牌的机会不是么？

感谢张总接受我们的采访。