腾讯高莉:为一切不可被辜负的天分去做泛娱乐

自从5年以前，腾讯集团副总裁程武先生首次提出“泛娱乐”的概念后，“泛娱乐”不但成为腾讯在数字文创领域的基础战略，同时还迅速成为全行业的整体共识。去年它被写入了**工作报告，今年连ChinaJoy也首次以它为主题。在今天隆重举行的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，诸多嘉宾都分享了关于“泛娱乐”的精彩观点。作为首倡“泛娱乐”的企业代表，腾讯游戏副总裁高莉女士则以她的独特视角，向所有与会者阐释了腾讯眼中的“泛娱乐”在商业意义之外的其他价值。

高莉认为，“泛娱乐”对于腾讯不仅是商业策略，更代表一种带有温度的视角，是对“人”的重要意义的关注。在越来越多的同仁与腾讯一起构建整个泛娱乐生态体系的过程中，不只收获了数据与商业的成长，还有越来越多具备天分的普通人也获得了展现其想象力的机会，而作为“泛娱乐”核心的明星IP正源于人的想象力与情感。在泛娱乐时代，任何有天分的普通人都可能实现梦想成为IP源头。腾讯珍视这种梦想，因此会以最开放的态度给到帮助，与他们一起进行IP的打造和培育。

高莉在会上介绍了腾讯泛娱乐战略“先纵后横”的基本思路：首先在游戏、动漫、影视、文学等领域纵向打造繁荣的小生态，不断输出优秀作品，然后再横向联动，共同打造繁荣的大生态。通过这种机制，让原本零散在各处的灵感和天分，最终凝结成为巨大影响力的明星IP。

在游戏领域，腾讯集团高级副总裁马晓轶先生在今年初接受采访时曾表示，把游戏做成功是非常低概率的事件。在腾讯工作了十多年的高莉对此十分认同。她说，希望能利用腾讯平台，以及沉淀的各种经验、方法、技术，帮助内部自研团队和外部合作伙伴有更大几率获得成功。她在现场举了两个例子：1）腾讯游戏去年启动了移动游戏精品2.0策略，今年进入3.0的新阶段。通过这套工作体系，过去一年，内部自研团队推出了王者荣耀、穿越火线、火影忍者等精品手游，外部与各位合作伙伴精诚携手，上线运营的热血传奇、征途、剑侠情缘、保卫萝卜3等，也都获得了满意的成绩；2）以推出GAD开发者平台这样的方式，给到中小团队，特别是有天分的独立开发者越来越多的扶持。高莉指出，当越来越多的成功团队出现，越来越多的成功游戏被创造出来，也意味着明星IP打造和泛娱乐联动将会拥有更多可能。

除此之外，把游戏玩好同样也很有挑战。怎样算是玩好游戏？高莉认为电子竞技一定是方向之一。电子竞技脱胎于游戏，在普通玩家中也涌现了越来越多的电竞明星，在擅长的领域发挥自己的天分和一技之长。腾讯早在2010年底就推出了电子竞技平台TGA，并在英雄联盟等产品中探索电竞赛事和选手职业化的道路。今年又推出全新的移动电竞战略，希望进一步推动中国电竞行业加速发展。在过去这些年中，许多优秀的电竞选手和战队在获得诸多荣誉的同时，淋漓尽致的展现了他们的天分和积极向上的拼搏精神，赢得了无数粉丝乃整个社会大众的认同与共鸣。在腾讯看来，电子竞技增加了游戏的内容厚度，电竞明星的奋斗和成绩产生了巨大的积极影响。IP的本质是经过市场验证的情感承载，在拥有更多个性化内容、承载更多粉丝情感认同的电竞领域，也很有可能在未来成为相对独立的IP策源地。高莉在现场大胆设想，如果将这些电竞明星的奋斗故事进行泛娱乐打造，改编成动漫、小说或者电影，结果一定会广受欢迎。

在动漫领域，从2012年成立至今已有4年的腾讯动漫，在经过了充分的用户调研与前期准备后，于今年上半年正式迎来了品牌刷新，公布了全新的品牌LOGO、图标和企鹅娘形象，希望通过这种方式，能够与广大用户更加贴近，更加融入二次元文化。而让人颇有一些意外的是，这个企鹅娘形象引发了粉丝的强烈共鸣。不但在微博上有数万网友参与留言讨论，更催生了条漫、同人图等大量众创素材被创作出来。这个“事件”，让高莉深刻感受到中国二次元群体具有的巨大天分和能量。

因此，在前不久启动的第七届星漫奖活动中，设置了规模为过往7年之最的漫画、动画、声优、宅舞四大赛事，希望可以覆盖到最大范围的二次元群体，发现与扶持最具天分的二次元人才，成为中国二次元用户真正喜爱的、能产出优质作品和培育二次元文化的孵化平台。同样在今年上半年，基于对“二次元经济”的产业洞察，腾讯动漫分别与B站、讲谈社、集英社、凯撒股份等重要伙伴达成了全新合作，并推出了《一人之下》、《灵契》、《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》第二季等多部新作，数量创历年新高。

高莉说，时至今日，腾讯动漫已经成为中国最具规模的原创及正版动漫网络平台，覆盖动画和漫画用户超5000万，在它的平台上，共有超过5万位投稿作者，超过6000部签约作品，40部以上漫画和10部以上动画点击过亿，超200部作品点击过千万。正是这些作者和作品，让包括腾讯在内的中国动漫行业呈现了健康向上、充满生机的产业生态。因此，腾讯动漫将会继续努力，绝不辜负每一个动漫粉丝和创作者的天分与热情。

在腾讯最新的业务模块——影视业务上，高莉举了腾讯影业参与的、前不久上映的《魔兽》电影的例子。随着这部电影从今年5月底起在全球范围陆续公映，成立连一年都不到的腾讯影业的LOGO也首次登上大银幕，成为让全球观众开始认识的一名“行业新兵”。最终《魔兽》电影在中国大陆的总票房为接近15亿人民币，实际上这一成绩已经符合甚至略超腾讯影业在当初的预期。她表示，对于腾讯影业，参与《魔兽》电影不只是为了商业价值上的回报。更重要的是通过这个项目，尝试和探索了泛娱乐IP的整个塑造过程，了解和学习了通过游戏改编电影来贯通泛娱乐产业的方法。从这个角度，当时的参与初衷已经实现。而这些宝贵的经验，也将为腾讯影业在未来进行更多的影视创作起到更好的帮助。