越来越卷的漫展，成全国城市分级战

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如果要问2025年上半年最火爆的文化活动是什么？

回答里一定有漫展一席之地。漫展，作为二次元线下消费的重要场景，正成为国内各大城市发展、各大文化产业大跨越的“标配”。据艾瑞咨询数据，2025年一季度漫展票房收入飙升至18.7亿元，同比增长43%，其中衍生品销售占比更是突破48%。

从年初3天吸引超20万人次参与的广州萤火虫漫展，到五一期间带动周边酒店入住率增长至90%以上的成都世界线漫展、长沙燚热浪国际动漫游戏博览会，再到近期十万＋单日门票秒售罄杭州CP31，漫展这场二次元盛宴正席卷三次元人类居住地。

一、数据盘点：上半年漫展究竟多火？全国千余场背后的城市分级战

2025上半年，大型城市漫展“成绩”斐然。先来看看数据有多“热闹”，表格列举的仅仅是 “冰山一角”，据搜狐网报道，2025年五一假期，全国范围内迎来了超过 1000 场的漫展及相关活动，几乎达到了十年前全年场次的1/3。

一场漫展动辄数万人甚至数十万人参与，门票和周边消费大幅上涨，部分漫展人均消费高达上千元。

以北京、上海为代表的一线城市，漫展资源集聚，头部效应显著。举办的漫展不仅规模庞大，在人流量与消费能力上也展现出断层优势。

北京第 23 届 IJOY 漫展 3 天吸引超10万二次元爱好者，单日最高客流突破4万人次，相当于部分三线城市单场漫展总客流的5倍。广州上半年两场萤火虫漫展相隔不到4个月，第三十四届萤火虫漫展吸引客流18.1万人次，较去年同期增长15%，而第三十五届更是创下单日6.8万的客流新高。

今年上半年CP31在杭州举办超过16万人。

通宵排队、地铁瘫痪、酒店爆满！12000摊位的CP31如何让杭州 “次元裂变”？

刚刚火爆结束的BW，wuhu团队更是被40万二次元大军包围了！

我在BW被40万二次元包围了！！！

消费层面，一线城市漫展中漫迷的“氪金力”更是突出——北京漫展中，超60%观众会在展期内产生跨业态消费，餐饮、酒店、交通等附加消费人均超1200元。一线城市漫展依托本地庞大客流与跨区域消费的强大吸引力，实现漫展中“观展消费＋衍生支出”的消费叠加，最终形成“流量-商业配套-消费力”三方不断增长的正向循环。

新一线城市漫展凭借城市较大的人口基数、消费潜力，呈现出“扩张速度快、区域辐射强”的特征，既有足够场地、预算引入中高端IP，又能以低于一线城市漫展的价格吸引客群，在二次元爱好者心中占据一席之地，成为辐射周边小城市的二次元消费中心。部分漫展热度从表格中微博话题阅读量和讨论量数据可见一斑。

杭州CP31同人展两天共吸引游客人数超16万，设置摊位1.2万余个，较CP30增长20%，周边酒店预定量同比上涨59%。

西南地区，成都第十八届世界线漫展4天狂揽25万人次，较去年同期增长20%，第十九届世界线单日峰值人流破7万，创历届自由行参与记录，其客流不仅来自四川全省，更覆盖重庆、贵州等周边省份粉丝，跨城客流占比达35%。

相较于一线城市，新一线城市漫展“性价比”杠杠的：从门票看，新一线城市漫展票价普遍低于一线城市；在周边销售选择上也更注重徽章、钥匙扣等小额周边，更贴合学生党的购买预算。

二线城市凭借对城市、地域文化的深度开掘，在漫展领域积极追赶，人流量增速与消费转化表现亮眼。

以福州为例，五一期间，第十一届潮柚次元动漫嘉年华-WCS中国2025总决赛落地福州海峡国际会展中心，邀请到杨天翔、银发娘、宫沐泽等知名嘉宾提升活动热度。展会上融入了福州传统工艺元素制作的动漫周边，巧妙结合了本地文化与二次元潮流，吸引不少消费者驻足购买。这种将漫展与本地特色相融合的模式，为二次元爱好者提供了新奇的活动体验，形成良好的商业效应。

三线城市漫展规模较小，处于因地制宜发展模式的探索期，流量集中，但消费潜力有待释放。漫展中的消费以低价周边衍生品为主，高价IP周边售量低迷。不过，这类漫展充分利用本地资源，将漫展转化为“本地特色游”消费场景，虽整体消费规模不大，但能以较低的运营成本激活本地二次元市场，为长期发展积累客群基础。

如天津宝坻“潮白次元嘉年华”单场客流约1.2万人次，虽仅为一线城市的 1/10，但85%为本地及周边区县客群，客流稳定性较高。

整体而言，25年上半年漫展发展趋势良好，不同城市的漫展有不同的“生存法则”。有的拼顶流、拼财力，有的玩特色。不难看出，无论是数量还是流量，漫展正从全方位吸引着二次元群体线下消费的注意力。当漫展蜕变为城市经济新的增长极，这场二次元狂欢的竞争已不再是单纯地比拼“谁更热闹”，而转变为企业和城市的“军备竞赛”。

二、漫展“内卷”有多疯狂？

IP联动的白热化：顶流厮杀与本土突围

在二次元用户情感需求日渐高涨的今天，漫展经济已然变成了粉丝经济。当消费者对于IP保持足够的热情，自然愿意在广阔多元的实体场景中体验与IP的互动，因此，IP授权成为漫展提升经济效益的重要手段和流量密码。据2025上半年业态和数据显示，约2000场漫展中，头部展会90%以上涉及知名IP合作，连中小型漫展也有30%以上与知名IP合作。

2025年5月，广州萤火虫动漫游戏嘉年华携手国际顶级IP英雄联盟，打造艾欧尼亚杯展区，让游戏中的“天棱万象”照进现实，吸引全球电竞爱好者前来体验“电竞＋二次元”的全新娱乐形式。值得关注的是，漫展举行期间周边酒店、交通、餐饮等消费的攀升，印证了顶流IP对城市经济增长的乘数效应。

同时，国潮热也让综合展会将联动的目光放在国产原创IP上。长沙2025燚热浪国际动漫游戏博览会开展首天人流量破4万，离不开《斗罗大陆》《诡秘之主》《画江湖之不良人》《王者荣耀》等30余个S＋IP的强大号召力。优质的IP周边、对本土文化符号的认同促使粉丝打卡抢购，衍生品展区排起数百米长龙。

但想要得到炙手可热的大IP，竞争之激烈可不是开玩笑的。萤火虫漫展上，热门IP的展位费较2023年上涨40%，部分稀缺IP的合作权限甚至需要提前半年竞标。城市的产业基底、消费活力与政策扶持力度，直接决定了其能否承担顶级IP的落地成本。这种经济的差距最终转化为IP资源的分配不均，越有实力的漫展主办方与城市，越能邀请顶流IP形成“虹吸效应”，反之则易陷入“无IP无人气无收益”的恶性循环。

那中小城市就没有漫展生存发展的空间了吗？当然不是。

以商业体为载体，以文旅融合为创新：从“借场地”到“造生态”的破局路

没大钱办漫展？中小城市靠商场漫展逆袭。粗略统计，2025上半年全国三四线城市商业体漫展数量同比增速达120%以上。

深圳柯南展

尽管在选址上，会展中心在展厅面积、展位布局上的优势远超商业体，但仍有越来越多主办方选择与商业体携手打造主题漫展。首先是硬件跟不上——粗略统计，拥有大规模会展中心的三四线城市不到15%；其次当然是成本低，一般情况下，商业体常以减免场地费的方式吸引漫展落地。

其核心逻辑在于商场漫展对消费的精准洞悉：当下二次元市场中，16-35岁年轻群体贡献了77%的消费。他们对漫展的期待不仅是IP展示，更在于圈层认同与线下社交。当他们在漫展中获得了强烈的的情感共鸣时，此时的“上头”消费不仅是“买商品”，更是为“情感”埋单。

参展观众与心仪嘉宾合影互动（图源：2025BW）

而商场聚合了零售、餐饮等多元业态的日常消费场景为这种情感的互动提供了土壤，解决了漫展粉丝“闭展即退场”的消费动线，完美覆盖了逛展之余的消费衍生需求：逛累了走进奶茶咖啡店歇脚聊天，走进汉服店试穿，被COSER同款盲盒手办吸引购买……

与中小城市的快速成长呼应，一二线城市商场漫展则展现出更成熟的运营模式和更大规模的效益。

步入2025，一二线城市在商场漫展领域持续发力。以上海为例，上半年商业体漫展数预计达80至100场，像百联ZX创趣场、静安大悦城等成熟的商业漫展合作方，通过设置分会场、开展快闪店等多样化形式，年均承接漫展相关活动超过20场。

杭州大悦城柯南展外地粉丝排队

以商场承接漫展，这种形式趋向流行的背后除了街区的差异化“皮肤”为顾客带来新鲜感，也吸引了更多外来消费者。如杭州大悦城举办“名侦探柯南30周年纪念展”时，五一假期客流涨幅高达50.8%，累计接待1.2万人次，销售额超500万元。开展首日参展超6800人次，商场二层排起“长龙”，队伍里甚至出现拖着行李箱参展的外地粉丝。

杭州IN77 “蜡笔小新漫画・动漫・大电影展”五一期间撬动周边人气同比增长70%，特展主场地E区客流量超35万人次。此外，线上超万名消费者自发参与话题讨论，仅在小红书端就实现了千万级的曝光。

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更值得关注的是，漫展主动嫁接城市文旅资源，以“二次元＋地方特色”的手段拓展内容，承接外地客流，形成差异化竞争。

来到25年，漫展与地方文旅的合作呈现良好增长态势，全国范围内大型合作漫展超10场，覆盖上海、浙江、湖南等多个省市，这种融合模式显著拓展了漫展的受众边界。

以成都第十八届世界线漫展为例，吸引来自重庆、贵州等周边省份的跨城客流占比达35%。远道而来的粉丝，不仅是参与漫展本身，更希望感受城市独特的文化魅力。他们在漫展间隙扎进宽窄巷子里逛吃，近距离观看可爱的大熊猫……据不完全统计，在漫展举办期间，宽窄巷子周边餐饮、纪念品等销售额较平日增长30%，都江堰景区门票收入较同期非漫展时段增长20%。

十八届世界线漫展人流

类似的场景还发生在长沙2025燚热浪漫展期间，该周末橘子洲头周边文创店销售额平均提升40%，摄影服务订单量增长55%。

在内容维度上，各地漫展积极挖掘地方特色元素。今年五一期间，天津宝坻的“潮白次元嘉年华”巧妙地将潮白河文旅资源与二次元元素融合，依托潮白河秀美的自然风光，游客在感受二次元氛围的同时，还能在“潮白花间集”品尝宝坻小吃，感受民俗风情。

端午期间举办的海南国际数字娱乐博览会，以“免税”为特色，吸引3.5万名Z世代游客，其中岛外观众占比超40%，带动周边消费同比提升23%。

小红书上漫展免税优惠宣传

随着漫展爆火，地方政府与企业从“旁观者”转变为“入局者”，通过资金扶持、场地提供、文旅融合等方式深度参与漫展。如25年海南将漫展纳入省级会展项目，给予专项补贴。“政府搭建平台、企业联手协作”的模式，逐渐降低了商业体与漫展的合作门槛，漫展数量逐渐攀升，为二次元行业发展注入新动能。

结语

当下娱乐文化产业蓬勃发展的浪潮中，漫展超脱出小众聚会的范畴，演变成为一场遍地开花、辐射多元领域的文化狂欢。展望未来，笔者预测，漫展发展将呈现出多维度的深刻变革，成为牵动城市经济与文化的重要纽带。

IP联动层面，博弈将进入“分层深耕”阶段。头部漫展对顶级IP的争夺不仅比拼授权费、场景还原度，还将深耕AI等新技术，向全链运营升级，以此构建不可复制的体验壁垒。

第二十一届中国国际动漫节AI的运用（图源：国际在线）

主创团队的诚意和介入程度，也会成为漫展成功的关键，粉丝们不乏以朝圣心态奔赴而来的。2025年的《黑神话：悟空》艺术展无疑是现象级案例。

《黑神话：悟空》艺术展是实打实地把玩家想看的东西都搬到了展会里，将艺术追求和游戏氛围放在了第一位。

玩家可以轻易体会到游戏科学在这场周边倾注的热情，与招待的诚意。依托于实景扫描技术的无数精美细节纤毫毕现地呈现在玩家眼前，轻易就能勾起玩家回忆中那段九九八十一难的旅程。

而最给人留下印象的，则是这次艺术展低到亏本的价格：60元，学生半价，老人小孩免票——它送的艺术集甚至都不止这点钱。对于玩家而言，只要对游戏有哪怕一点兴趣，去展会就不存在“亏本”的可能。

而这诚意拉满的开展，让线上抢票几乎场场爆满，线下排队更络绎不绝，单月观展超12万人次。

可以说，光是一个展会，就让黑神话成为了杭州的又一个现象级文化事件。

载体创新领域，“漫展＋”的融合向纵深发展。上海百联ZX创趣场等成熟案例已证明，常态化运营能让 80% 的参展客流转化为商场复购用户，未来也将涌现更多从漫展短期快闪合作走向与二次元业态合作进行常驻升级的商业体。而“漫展＋文旅” 将成为漫展发展的重要引擎，地方政府可能根据城市的文化底蕴、自然风光，打造动漫主题游览路线，通过政策扶持、资金投入、资源整合等路径，推动漫展旅游向规模化大步迈进。

城市层级分化会进一步加剧但并非绝对固化。随着交通网络与线上传播的发展，独具特色的小城漫展也完全可能靠一条爆款短视频破圈，吸引全国粉丝“为一场展赴一座城”。

可以预见，未来的漫展不再是孤立的展会，而是串联起IP创作、商业消费、文旅体验的生态枢纽，它的进化轨迹，也将成为中国年轻一代文化消费升级的生动注脚