外卖“零元购”的泡沫破了：补贴降温

据媒体报道，外卖大战在本月第三个周末降温，外卖“零元购”的泡沫就此破灭，尽管各大平台还能领到优惠券，但力度明显下降。

就在7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守相关法律规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

在这场外卖大战中，消费者能以极低的价格购得商品，甚至可以免费喝到奶茶，不少网友还在社交平台上晒单，称“实现了奶茶自由”。

美团核心本地商业CEO王莆中表示，再猛烈的商战，如果不能推动进步，甚至违背商业逻辑，那这个战场就没有赢家。对于餐饮行业，不管是美食还是奶茶咖啡，好不容易建立的价格心智，正在被补贴大战打破；对于大部分正餐品牌来说，外卖补贴大战影响到堂食正常的经营秩序，也不可持续。

业内人士指出，平台之间的补贴大战看似是“外卖大战”，本质是争夺用户的即时消费场景，抢占本地生活服务的“最后一公里”高地。

但从长期来看，这轮补贴大战难以持续，因为新老外卖平台以及平台内商家都无法长期承受巨额补贴成本，骑手和消费者获得的经济利益也只是昙花一现。