欢瑞游戏范一奇：AHM模式在手游IP中的应用

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业内普遍认为，2014年是手游的IP年，IP的一系列维权案例让行业认识到了产权的重要性，也推动了争夺IP的热潮。而对于优质IP，如何经营则有一番学问。17173手游网在近期采访了欢瑞游戏的运营总监——范一奇先生，请他和我们一同探讨关于IP背后的话题。

范一奇

17173手游网：业内都说2014年是IP年，大家都在抢夺IP，与端游时代相比，IP在手游上的价格反而高了甚至有几十倍，您是如何看待今年这种“IP热”的现象的？

如今行业内均在追逐IP，但对于IP的应用仍是一门大课题。目前游戏与IP的结合大多数只是停留在版权合作、借势资源等方面的表层合作，并没有针对产品开发、市场营销的细节进行完整和统一的沟通。这样不仅影响产品的口碑与营收，更会影响到大众对文化产业发展的信心。

基于此，欢瑞游戏根据市场现状提出了国内文化企业“AHM模式”的理念先河。“AHM模式”，即“A Heart Multitsking”，对应"一心多用"。欢瑞游戏认为，一个优秀的IP等同于一个关键的“心”，“心”不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权，还可为传统娱乐产业提供受众，并能在各模块之间形成联系，快速完成原始用户的积累及影响扩张。同样，网游、影视及其他模块要形成真正的互补及互动，多方必须保持高度统一，形成真正的影游互动，给大众全方位的立体文化娱乐体验。

AHM模式概念图

17173手游网：最近欢瑞世纪投拍的游戏改编电视剧《古剑奇谭》正在热播中，应该说古剑在各方面的关注度都有很大的提升，如何看待影视剧对游戏本身产生的这种影响？

《古剑奇谭》这部剧本是AHM模式下影游结合的一个尝试。《古剑奇谭》被改编成影视之前，本是一部优秀的单机游戏，但认知相对小众，百度指数一直在7000-10000左右，自改编电视剧在星级卫视播出后，古剑的指数早已突破200W，并呈循环上涨趋势。而这一切再度印证了欢瑞AHM模式的正确理念。

《古剑奇谭》一路攀升的百度指数

影视剧的热播在一夜之间让大众认知该游戏的世界观，迅速为游戏积累目标用户，其推动作用不言而喻。我们衷心希望《古剑奇谭》游戏能实现AHM模式下的初步成功。

但是相对而言，本次《古剑奇谭》的游戏制作方、运营方及影视拍摄方均为不同的公司。在影、游的沟通协商、影游的剧情统一、影游的人设统一等方面几乎为零，不能形成有效沟通并达成一致，故在影视大火的背后，游戏是否能与影视形成一致，游戏是否能承接住海量的影视用户，共同实现IP价值的最大化，仍存疑虑及遗憾。

17173手游网：如果希望将这种推动力最大化，您认为还有哪些策略？

秉承AHM模式的核心理念，能够更好的推动影游结合产品的开发及推广。在正版授权的基础上，同期立项、同步制作、统一剧情角色美术场景、统一发布会、统一代言，这些无疑都是扩大IP影响力的关键。

17173手游网：基于您上述谈到的这些，包括欢瑞在此前也公开了“IP 3.0”的战略，能否对这一战略稍作解读？

欢瑞游戏在发展过程中，提出了称为“IP3.0计划”的新型IP授权的业务形式。我们将整理与影视同步的高质量IP，通过统筹立项、同步研发制作、同步资源素材、同步发布上市、同步推广营销的深度影游合作IP授权方式，进行不同游戏类型（端游、页游、手游）的分类型授权（如RPG、PUZ、ACT、MUG、SLG等）。最终实现综合性的互动娱乐产业链，为大众打造真正立体的泛娱乐产品。

17173手游网：接下来欢瑞会如何去推动整个战略的进展？

欢瑞游戏已经启动两个重磅项目，一为《盗墓笔记》，二为《昆仑》。我们秉承AHM模式的理念，始终以优秀的IP为核心价值。《盗墓笔记》和《昆仑》将成为弥补现有缺憾的优秀IP核心，实现真正的AHM开发模式，创领IP3.0时代。

《盗墓笔记》游戏原画

17173手游网：就您刚刚说提到的《盗墓》《昆仑》等作品，未来在会进行一个怎样的规划？

《盗墓笔记》将根据南派三叔的著名小说改编成影视剧和游戏。我们的注意力重点将放在“还原”上，在于把控影视和游戏的统一，让两者从调研、立项、开发、验收以及后续运营推广等所有环节都形成相互相辅的助力和统一。比方在《盗墓笔记》的影视和游戏中，二者将互有对应的剧情解谜，影视中的未解剧情将在游戏中以彩蛋的形式进行展现。

《昆仑》这部武侠经典之作，除了在AHM模式下进行开发外，还将欢瑞游戏提出的IP3.0概念进行进一步体现，欢瑞游戏将通过“分类型授权”的模式，公开招募优秀的研发伙伴，我们将提供影视的传播资源及影游的协调和沟通，集合多方之力达共赢，将AHM模式和IP3.0真正结合并形成完善的开发模式。目前《昆仑》IP的分类型授权已经启动，有意向的公司可以联系我们携手完成优秀的游戏产品及创意。

《昆仑》概念原画

17173手游网：除了上述的作品之外，欢瑞未来在IP战略方面还会有哪些布局？是否会有更多的作品和玩家见面？

除上述作品外，欢瑞世纪还拥有丰富的优质IP资源储备。其中包括大型仙侠电影《新蜀山》、凤歌武侠“山海经”系列之《沧海》、历史与神话奇幻结合的《楼兰》、一代明君坎坷史的《天子传说》、轻转流年的爱情是非录《十年一品温如言》等。以上均为“IP3.0计划”近期IP，将陆续制作影视、游戏，或开放分类型授权。