东京电玩展规模创新高，国内头部游戏厂商集体大幅缺席

近日，日本CESA协会正式公布TGS2026东京电玩展完整参展商名录。本届展会迎来三十周年里程碑，官方首次将展期延长至5天，公众开放日扩充为3天；全展合计759家参展企业、3946个展位，参展覆盖51个国家及地区，海外参展地域数量创下历史新高，预估入场游客突破30万人次，亚洲第一游戏展体量依旧稳固。

从整体参展结构来看，本届本土厂商484家，相较去年小幅增长；海外参展商总计275家仅小幅下滑，韩国、欧美、东南亚厂商参展规模稳定，唯独中国参展阵营出现明显缩水，属于独有的行业退潮现象。

一、中国参展规模大幅缩水，头部大厂全线缺位

数据显示，全部中国参展企业合计93家，对比2025年164家缩水近四成，规模甚至低于疫情前2019年：

中国大陆：从112家降至72家，减少40家。腾讯LevelInfinite、网易、完美世界、西山居、叠纸、鹰角、米哈游、B站、世纪华通、英雄互娱等去年重磅参展厂商今年全部缺席；仅腾讯、世纪华通保留B2B商务洽谈展位，心动仅布局独立游戏展区，无大型玩家体验展台。

中国台湾地区：34家锐减至19家，近乎腰斩；

中国香港地区：18家仅剩2家，跌幅接近九成。

2025年是国产二次元出海宣发大年，《无限大》《恋与深空》《明日方舟：终末地》等新作集中在TGS开启全球首秀，多家国产厂商拿下300-500㎡超大C位展台，试玩队伍绵延百米，一度被业内戏称“半圈国内游戏圈齐聚东京”。而今年展馆核心2C玩家区域，国产大型试玩展台将彻底消失，剩余参展主体以中小独立工作室、游戏外设硬件、AI技术服务商为主。

二、大厂集体缺席两大核心原因

外部宏观环境影响

自去年日本政局变动后，中日民间多领域交流氛围降温。头部游戏企业出于风险考量，选择避开高曝光线下大型展会，采取保守观望策略，减少公开大规模线下宣发动作。

产品宣发周期错位

2025年集中亮相的一批国产二次元、开放世界新作，2026年大多已正式上线运营；下一批重点新项目仍处于深度研发阶段，暂未到面向海外玩家公开试玩的节点，厂商缺少核心展品支撑大型展台投入，参展性价比大幅降低。

三、展会整体格局变化与行业影响

本届TGS日韩厂商形成鲜明对比：韩国Nexon、Netmarble、Smilegate、Project Moon等头部企业全员到场，完整保留大型玩家体验展台，K游戏持续深耕日本本土市场；日本本土卡普空、SEGA、SE、万代南梦宫等老牌厂商悉数参展，内容供给充足。

缺少中国头部厂商重磅新品与超大展台加持，本届TGS的全球话题热度、重磅新作曝光量相较去年将明显下降。行业观点表示，短期线下展会降温不代表国产游戏放弃日本市场，厂商或将转向线上直播、本地化线下小型活动、主机商店预约宣发等更轻量化渠道进行市场运营。