同样是跨界 梦幻西游与百事可乐及七喜合作有何不同?

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在7月6日的《梦幻西游》电脑版品牌发布会暨玩家交流盛典上海站现场，网易游戏市场总经理吴鑫鑫现身，向玩家和媒体正式宣布，《梦幻西游》已经与百事可乐和七喜两大品牌达成跨界合作意向，并宣布《梦幻西游》影视剧正式杀青。作为一个国民游戏品牌，为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界合作呢？在跨界合作过程中，他们又有什么收获？

陈瑶和吴鑫鑫

看重合作品牌在年轻人中的影响力

17173：有不少游戏都曾做过类似的跨界合作，怎么看待虚拟游戏和现实产品跨界合作（尤其是和饮料这样的快消品合作）？对于合作效果，《梦幻西游》有怎样预期？

吴鑫鑫：这类合作能够有效渗透两个不同产品之间的用户群，是一种双赢的合作手段。而我们之所以选择和百事可乐/七喜这样的快消饮品进行合作，是因为消费者对于这些产品的需求量很大，快消品使他们能在短时间内反复接触到《梦幻西游》的相关信息，使《梦幻西游》能够在短时间内渗透到更多人的生活之中。

对于本次合作，《梦幻西游》希望能和百事可乐以及七喜一起，共同扩大品牌的影响力，让品牌与品牌之间产生强关联，让消费者在看到其中一个品牌时，就能自动联想到另外一个品牌。

17173：为什么要选择百事可乐和七喜作为《梦幻西游》新的跨界合作伙伴呢？

吴鑫鑫：百事可乐和七喜是两大具有世界级影响力的饮料品牌，他们都在中国市场中深耕多年，这一点和《梦幻西游》是相通的。选择这样的高质量品牌，能够帮助双方扩大彼此在用户群中的影响力。

17173：在与百事和七喜合作过程中，你觉得百事和七喜的跨界合作理念是什么？

吴鑫鑫：我觉得这两大品牌非常注重跨界合作伙伴的影响力和社会声誉，尤其是这一品牌在年轻人群中的号召力。所以他们更热衷于选择一些年轻向、国民向的品牌进行跨界合作。我想，他们之所以能够在进入中国市场几十年时间里，依旧没有为时代所淘汰，正是因为他们和我们都存在一些相同的理念，比如与时俱进不断求变，以及对对年轻市场的耕耘等。