同样是跨界 梦幻西游与百事可乐及七喜合作有何不同?

要选择与产品本身气质相合的品牌进行合作

17173：《梦幻西游》已经和不同品牌进行过跨界营销了，为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界营销呢？

吴鑫鑫：我们中国人，最讲究的就是广结善缘。而跨界营销就是一个很好的方式。它不仅能够让《梦幻西游》这个游戏品牌，去和其他不同领域的顶尖品牌结缘，和他们实现资源共享，市场共赢。而且也能够通过这些品牌，和品牌用户之间结下善缘，增强品牌在这些用户群中的好感度。而对于老玩家来说，跨界营销也能够让他们产生更多的归属感和品牌自豪感。

可以说，只要选择了正确的合作伙伴以及合作方式，跨界营销就能为两个品牌带来更多正面影响。

17173：《梦幻西游》的跨界合作营销理念是什么？

吴鑫鑫：要选择那些和产品本身气质相合的品牌进行合作，并根据不同的品牌特性，制定不同的合作方案，强强联合，从而实现为玩家联袂造梦的愿景。

未来《梦幻西游》的跨界合作将更倾向文化娱乐领域

17173：除了影视外，梦幻西游IP后面还会带来怎样的惊喜给玩家？

吴鑫鑫：未来我们还将与不同品牌进行合作，把《梦幻西游》的品牌影响力，打入不同领域之中。我希望，通过这些合作，能够在不远的未来，让人们想到《梦幻西游》的时候，不仅仅认为它是一个单一的游戏品牌，而是将其视为一个复合型IP，具有更广泛社会意义的品牌。

17173：在你看来，如何才能构造一个立体化的跨界合作生态体系呢？

吴鑫鑫：细数《梦幻西游》的跨界合作伙伴，你会发现在这些伙伴中，有像百事可乐、七喜这种的知名饮料品牌，也有电子品牌，更有一些新晋的年轻时尚生活品牌。除了和品牌的实体产品进行合作之外，我们还会以冠名、举办联合活动等模式，进行跨界合作。多样化的合作伙伴，多样化的合作方案，让《梦幻西游》构造立体化跨界合作生态体系成为了可能。这一体系的建立，《梦幻西游》可以突破时间、空间、想象力的禁锢，去和不同品牌进行深度合作。

17173：在未来，《梦幻西游》还将推出哪些类型的跨界营销呢？

吴鑫鑫：近年来，《梦幻西游》非常关注自己在泛娱乐领域的品牌建设。所以未来《梦幻西游》的跨界合作也将更倾向于文化娱乐领域，去让更多的人在浏览各种文化娱乐作品时，也能感受到《梦幻西游》的魅力所在。