用精品情怀去创作，阅文游戏《新斗罗大陆》还有一个“漫威梦”

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由阅文集团旗下IP游戏定制打造与发行平台阅文游戏主办的“斗罗大陆游戏产品发布会”于6月27日在上海落幕。发布会除了向我们介绍手游《新斗罗大陆》在上线后取得的优异成绩外，还透露了阅文游戏未来将对这一顶级IP所进行的一系列合作开发计划与深耕方向。

在现场，17173记者也对阅文集团副总裁朱靖，以及阅文游戏总经理石洁进行了专访。分享《新斗罗大陆》手游种种细节与未来规划，他们表示在更精品化的IP市场，希望能打造出像漫威一样的长链IP，而游戏改编就是这其中重要的环节。

阅文集团副总裁朱靖（左）、阅文游戏总经理石洁（右）

以下是采访实录——

17173：能否先邀请石总简单介绍下目前斗罗系产品的运营情况以及取得的成绩？

石洁：《新斗罗大陆》是我们从2016年开始筹备研发的产品，于2018年正式公测。在2019年五个月的时间里，吸引了大量用户，其中用户自发转化占较大比例，获得了市场的高度认可。

17173：《新斗罗大陆》作为阅文游戏的首款自研手游是否有达到你们的预期？在开发的过程中遇到最大的困难是什么？

石洁：目前已经达到了我们预期的目标。在起初研发的两年中我们一直在打磨，结合腾讯视频的《斗罗大陆》动画做了很多调整。

至于最大的困难，目前市场上同一个IP往往会孵化出很多产品，但容易产生“非共鸣”的状态。所以我们在这次设计的过程中，站在一个平台的维度去统筹和策划整个IP的状态，会打造一个一体化的“斗罗大陆”。

17173：在我看来，任何一个大IP的原作党都是最苛刻的群体，甚至有一部分读者都不愿意原作改编成手游，那你们是如何做好原作党与新玩家之间的平衡并最大化原生粉丝的力量？

石洁：其实在2018年《新斗罗大陆》刚出炉时，我们就引入了原作的核心粉，由下而上不断地反馈和传达修改的建议给我们的策划团队。

《斗罗大陆》更新了十一年，老粉丝们希望无论是剧情还是设定上都可以忠于原著，虽然创新是不可缺的，但我们还是在优化和创作的过程中贴着原作在走。游戏中的剧情、场景和人设都是力求百分百还原，只是在玩法上进行游戏的创新。

我们秉承着“贴近原著”和“与动漫相结合”这两大主题研发至今，也因此获得了老粉丝和新玩家们的认可。

17173：这里有一个疑惑哈，想请问下朱总，除了斗罗大陆之外，阅文还握有非常多的优质IP，但真正进行游戏化的并不算很多，你们如何判断一个IP它具备游戏化并获得成功的条件？

朱靖：我们选IP是一个非常慎重的过程，它的重中之重是IP的积累与数据，这些都是通过大数据来分析的。例如《斗罗大陆》这个IP，在十一年的更新当中它总的字数已经达到了1300多万，所以它的内容是被用户高度认可的。第二就是它的推荐量，在起点中文网上它的总推荐量已经达到了3亿次以上，基于这两个前提，说明我们《斗罗大陆》有很多的IP粉。

其次我们会去看这个IP适不适合改游戏。我们发现《斗罗大陆》无论是人设、世界架构观还是剧情都非常适合改游戏，并且我们还做了用户的年龄层调查、画像分析等，我们发现斗罗大陆85%的用户是玩过两款及以上的游戏，对此我们认为这个IP是非常适合去改编游戏的。

17173：在IP市场也非常需要新鲜血液的加入，在新IP的获取和培养上你们认为要从哪些方面入手？

朱靖：阅文集团有非常丰富的作品储备，目前作品总量超过一千万部。我们首先会考量它书的粉丝是否足够，第二是它是否有其他的衍生物。

像《斗罗大陆》，除了网文外还有实体书和动画，都有很不错的销量。最打动我的是它的动画，上线8集就有10亿播放量，至今累计已达80亿的播放量，它的衍生物的改编也决定着是否能进行游戏化的拓展。

对于新IP来说，其实就是我们“IP全产业链”运营的能力了，有很多合作伙伴会帮助我们一起来筛选IP，整体新IP的筛选机制是非常丰富的。我们希望能打造出像漫威一样的长链IP。而阅文其实不乏这样的IP种子，也正在朝着这个方向迈进，游戏改编是这其中比较重要的环节。

17173：漫威的IP已经非常国际化了，而阅文集团旗下像《斗罗大陆》、《武动乾坤》等比较东方、国风的IP在全球化上是否存在着困难？

朱靖：其实我觉得网文有很多世界性的思想，是共通的。阅文这两年在网文出海上其实也有一些成绩，上周阅文刚和新加坡电信签订了一个战略协议，就是要全方面地将网文IP向东南亚去推广，通过新加坡电信覆盖几亿人的强力渠道去拓展，此前例如《扶摇》、《武动乾坤》等改编剧在海外也有很高的播放量，也证明了我们的IP其实也是全球化的。

17173：阅文是从2015年开始逐渐布局游戏领域的制作和发行，这其中是有什么契机吗？在进入这个圈子的几年中，你们觉得中国的游戏行业和市场有哪些变化？

朱靖：我觉得是自然而然地吧，阅文集团是从2008年开始，通过页游和手游联运去切入到游戏行业中来。在研发和发行到一定程度后，我们觉得时机成熟，可以自己去做一些能够把控质量的游戏了，所以我们在2015年开始重点布局游戏改编这个业务。

这两年一个是整体的手游用户没有早年增长的那么快；第二个是因为政策的原因，游戏总量比往年少了很多，但手游的制作水准要比之前提高不少。在2015年还有很多手游的开发成本非常低，套个皮就能挣钱，但现在手游的开发成本已经非常高了，套皮游戏已经没有生存空间。大家都往精品化、大制作去发展。所以我觉得最大的变化就是总量减少，但精品化的比例增加。

17173：这两年网文IP改编游戏进入了一个井喷的阶段，大量厂商的涌入也让市面上的产品呈现良莠不齐、审美疲劳的情况，你觉得这个现象在未来会得到改善吗？

朱靖：我觉得一定会改善。其实经过2015年到2019年的发展，游戏用户已经非常成熟了，不像原来对手机游戏那么饥渴。像套皮、没有忠于原著的游戏已经很难吸引到IP粉丝。原来市场上可能随便叫个IP的名字就会有新增用户，而现在继续这样粗制滥造的话是没法吸引用户的，更不用说付费了。

17173：那你觉得未来的IP市场发展会呈现什么样的趋势？

朱靖：我觉得未来是努力去“做深”，我们不想一个产品只有两三年的生命周期，而是去做一个长线的运营。我相信未来手中有IP的厂商都会更加珍惜自家的IP，去努力做深做长。

17173：最后能否透露下阅文游戏下一阶段的规划和目标？

石洁：本次的《斗罗大陆》产品发布会只是一个开始，我们未来的目标是携手共赢，除了自研自发外，还会找顶级的合作伙伴来进行联合发行，包括和三七互娱、中手游、米娅游戏等都会有合作产品。

第二，我们会利用阅文得天独厚的IP储备优势，通过从《斗罗大陆》积累下的经验成果去优化复刻下去，和顶级的合作伙伴们一起通过不断地纵向运营，来打造一个长链、经典的IP。