王者荣耀背后的产业江湖：带动产业爆发式突围

直播圈

数十游戏主播“年入近千万”

“从来没有人这样对我。”游戏主播“萝莉有杀气”对着屏幕连连鞠躬，激动不已。

一小时前，她因陪同网友“慈溪天蝎”在王者荣耀赛季更新前最后一天冲击游戏段位，获17连胜，而被对方打赏20万元礼物。

据媒体报道，当天在线观看直播的网友超过25万人次，如果按“萝莉有杀气”单日收入20万元计算，她已超过有着“直播电竞女王”之称的英雄联盟主播MISS。后者于2016年直播游戏赚到1700万。不少网友评论，“王者荣耀主播将很快取代LOL主播”。

通过直播王者荣耀吸引电竞迷关注打赏，已成为当前网红主播最常见的盈利模式。各大直播平台上，多达数十位游戏主播通过这一方式，实现“年入近千万”的梦想。

“主播分为视频制作者、网红主播、现场解说三类。”瓶子向记者解释道，“各自盈利方式也不同：视频制作者主要是广告植入和淘宝店销售，网红主播则是粉丝打赏，现场解说通常都签约经纪公司，由专业团队按照明星打造进行全方位商业发展。”

2016年，25岁的瓶子在经过多番面试后，成为第一届KPL职业联赛、季后赛以及总决赛官方解说。一个年轻人的命运就此改变。

腾讯官方公布数据显示，观看第一届KPL总决赛的网络流量数据达到5.6亿累计观赛量，6900万有效观赛用户，总决赛活跃用户量更是达到1300万人。赛事的成功，也让频频活跃在现场的瓶子被外界关注。KPL结束后，瓶子隐隐成为王者荣耀解说“一哥”。他在网络平台上传的视频，点击次数总量已超1.3亿次。

巨大的视频流量和粉丝追捧，让瓶子有了商业尝试的想法。2017年1月，瓶子和上海综皇文化公司达成合作协议。在综皇文化副总经理王翔看来，瓶子在王者荣耀游戏玩家中，拥有着超高人气，公司的商业合作将全部围绕他的个人品牌进行全方位打造。

瓶子计划以“王者荣耀游戏老师”身份出现在玩家面前，那段时间里，他疯狂研究游戏架构、每一个英雄的战斗方式，及对战思路。“我希望玩家在看了我的解说后，不仅是看热闹，而是要理解双方为何如此出招。”他还积极参与到《荣耀进行时》、《集结吧！王者》等多档关联节目中，以保持高出镜率来维护“一哥”身份。

与此同时，公司也开始就瓶子商业开发寻求品牌合作。2017年7月，知名外设厂商雷蛇和综皇文化达成瓶子代言其产品的百万级别合作，双方计划除在线上宣传外，瓶子能更多地出现在各地专卖店现场，通过其高人气，吸引更多电竞粉丝关注。