腾讯翻车了?手握顶级IP还停运
停运背后的原因？
《七人传奇：光与暗之交战》，这款有着知名动漫 IP 加持、腾讯代理的韩国 RPG 手游，在国服运营仅 1 年零 8 个月后便宣告停运，着实令人唏嘘。
它曾在海外市场取得过不错的成绩，却在国内折戟沉沙，背后究竟有着怎样的缘由？
今天，就让我们深入剖析一下这款游戏的兴衰历程。
01
海外亮眼成绩，
国服上线备受争议
《七人传奇》的原作漫画《七大罪》在全球范围内拥有众多粉丝，这为游戏奠定了良好的受众基础。
游戏采用三渲二的美术风格，独特且精致，独创的卡牌融合回合制 PVP 玩法更是让人眼前一亮。
凭借这些优势，游戏在 2019 年首发时就展现出了强大的竞争力，登顶了日本和韩国的 iOS 畅销榜，并在全球 109 个市场的畅销榜中冲进了 TOP10。
根据 AppMagic 的数据，游戏上线至今的预估收入已超过 7.7 亿美元，主要市场集中在日本、美国和韩国。
如此亮眼的海外成绩，让国内玩家对其国服上线充满了期待。
2023 年 10 月，国服终于上线，首日便登顶 iOS 免费榜，开局看似一片大好。
02
热度迅速消退，
国服表现急转直下
然而，好景不长。国服上线后，热度迅速冷却。
最高排名仅止于 iOS 畅销榜第 35 名，之后便逐渐掉出榜单。
AppMagic 预估其国服的 iOS 收入仅为 247.6 万美元，与海外成绩相比，简直是天壤之别。
从下载量来看，上线一个月后，iOS 平台下载量就出现断崖式下跌，一周 iOS 平台平均下载量不到 1000。
曾经的期待满满，为何如此迅速地化为泡影？
这背后的原因值得我们深挖。
03
玩法虽有创新，
却未契合国服口味
《七人传奇》的玩法在创新方面确实可圈可点。
首创的 “合卡” 决策，打破了常规卡牌手游战斗流程的单调性，增加了影响对局结果的因素，让战斗走势和结局充满变数。
伤害值划分细致，物理技能、贯穿技能、突进技能等各有特色，魔法和异常伤害技能也十分丰富，还有提升等级、吸血、巨人化等辅助技能以及角色专属的战技戒律等被动技能。
但在国内，这些创新玩法似乎并未戳中玩家的痛点。
国内卡牌手游市场竞争异常激烈，玩家们对游戏玩法的要求日益苛刻。
相比之下，《七人传奇》的玩法虽然新颖，但在策略深度和操作爽感上，并没有达到国内玩家的预期。
例如，与国内一些热门卡牌手游相比，其战斗节奏不够紧凑，策略选择在前期不够丰富，导致玩家在游戏初期难以快速获得成就感。
04
内容更新缓慢，
难以留住玩家
游戏运营中，内容更新的重要性不言而喻。
对于一款 RPG 手游来说，持续推出新的剧情、角色、副本等内容，是保持玩家粘性的关键。
但《七人传奇》国服在这方面做得并不尽如人意。
在运营的一年多时间里，内容更新频率较低，新角色推出速度缓慢，剧情推进拖沓。玩家们在体验完初始内容后，很快就陷入了无事可做的境地。
反观国内一些成功的手游，每周都会有新活动、新内容上线，不断给玩家带来新鲜感和挑战。
内容更新缓慢，使得《七人传奇》国服玩家的流失速度加快，难以形成稳定的玩家群体。
05
运营策略失误，
宣传推广不足
除了游戏本身的问题，运营策略也对《七人传奇》国服的命运产生了重大影响。
有玩家反映，前期游戏宣传力度严重不足，许多玩家甚至根本不知道有这款游戏的存在。
在如今这个信息爆炸的时代，一款游戏若不能在上线初期通过有效的宣传吸引玩家关注，很容易就会被淹没在众多新游之中。
上线后，游戏又急于追赶国际服进度，活动安排过于密集，逼得玩家不得不爆肝。
这种不顾玩家游戏体验的运营方式，让不少玩家望而却步。
与国内一些成功运营的手游相比，《七人传奇》国服在运营策略上缺乏对国内玩家游戏习惯和需求的深入了解，没有找到适合自己的运营节奏。
