打造行业第一热IP《雪鹰领主》底气在哪儿?

“抢到一个好的IP就等于拥有了千万粉丝的市场”，这句话真实的表达出IP背后的潜在价值。据统计，截止 2015 年 底，我国网络文学用户规模已经达到3.5亿且在持续增加中，而网文读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高。这也使得网文IP改编成为整个IP改编市场最受关注的领域。

一个IP如何改？改成什么类型的产品才能将利益最大化？很多运营商都在摸着石头过河，但是显而易见，伴随着IP热的持续火爆，IP改编产品的多领域开花已经突破了传统。，回顾2015年，在电视领域，《盗墓笔记》和《花千骨》被改编成电视剧，成为现象级作品，前者上线当天点击过亿，后者带动仙侠类型热潮,，曾被广电**推介的2015年优秀网络文学原创作品《莽荒纪》电视剧近期也将开机，备受期待；而在电影领域，经典 IP《鬼吹灯》被改编成两部电影上映，票房不输国外大片；在游戏领域，《斗破苍穹》、《完美世界》等热门小说改编的游戏作品也纷纷上线，使得游戏市场成为了有IP和没有IP的竞争趋势。

在业内人士看来，如今的IP热还不是IP的最终的价值，还有十倍、百倍的空间。事实上，“作品的终结不是IP的终结”这句话真实反馈出粉丝对IP源的情感，只有及时承接这部分情感才能将IP价值转化出来，并创造品牌的长尾效应。

毕竟，目前文化产业里的IP项目，绝大多数，是在IP源的作品结束后很久，才开始改编产品的，这必然也存在衍生产品在营销时也需要重新“唤醒粉丝”。——曾经在2013年就开始做“互联网IP运营”骅威.第一波公司，算是最早探索用“互联网运营”的思维去打造“IP”的。他们在当时互联网热度最高的网络小说《莽荒纪》上启动了第一个全版权运营战略，从文学开始，基于互联网，基于有热度的活跃粉丝群，去激活下一个阶段或者迭代的衍生内容。

到目前为止，观察文化市场的各种IP概念的项目，侧重于“改编”而缺乏“运营”，这主要是这两种情况：一是改编开发商专业于某种产品市场的企业，团队的资源和能力只能支持单一产品的改编开发；二是也因为早期IP版权上游拆分售卖版权为主，导致一个IP的版权分散，甚至细分类交叉重复，利益和权力已经很难重新整合IP联动。

尽管如此，在笔者近期的行业观察中看到，同样是骅威.第一波公司运营的另一个全版权IP项目：我吃西红柿正连载中的网络文学《雪鹰领主》，显然比之前的《莽荒纪》更早地启动了全版权规划和开发。他们在探索互联网IP运营的路上，提出了一个新概念——“热IP”共育计划。按照《雪鹰领主》已经在业内分享的规划思路来看，其实也就是三步走：先与创作高峰期的网文大神我吃西红柿再度联手，确保IP源的网络文学读者基数足够大，足够活跃，同时文学内容世界观宏大而扎实；进而是文学连载不久后，同期开发相对创作周期较快的漫画改编与游戏改编，用“文漫游”启动IP联动第一阶段。第三步，在当前可规划的IP运营期，将热度合理地导向后续阶段的IP联动作品中，所有合作方互相获得循环放大的IP能量源。

成为行业第一热IP，《雪鹰领主》的野心很大。那么，它的底气在哪儿？

行业的发展需要“热”IP

IP曾经是一个风光一时的新鲜词汇，它并不代表着一种新兴事物，更多的是一种新眼光。也因此IP热如潮水般卷巨浪而来。

不是每一个IP都能准确无误讨好大众。尤其是当运营商发现手握IP资源便能产生粉丝效益，感性的粉丝随时都会买账，即使改编有误，他们也能通过槽点博取眼球，IP的含义似乎就变了味道。以刚刚过去的2015年而论，《花千骨》等几款现象级的联动案例也曾出现，很遗憾地是其联动效应如昙花一现，缺少继续承载粉丝用户的作品令IP形成长尾价值。

《雪鹰领主》的“热IP”共育计划，正是为了最大限度地去创造有机联动的环境，通过书、影、游、漫、音在一个IP作品源的网络孵化期，随着增量的热度，逐步叠加联动，形成多层影响力的IP生态体系。

从骅威.第一波过去一年孵化和运营《雪鹰领主》的情况来看，运营团队一直与作家、各衍生改编专业人士深度参与IP的内容规划，深入分析核心粉丝的对不同产品的兴趣点、期待值，既尊重IP改编过程中的差异性特征，又要确保内容核心、价值观、风格统一，使多次元粉丝对不同形态作品的均有期待，从而IP保持广泛且高频活跃的粉丝社群优势，实现互联网聚合效应。

《雪鹰领主》推崇“内容与用户为王”

不得不说的是，作为起点白金作家我吃西红柿的第一部异世界题材小说，《雪鹰领主》天生拥有了打造“热IP”的基因：连载内容与活跃用户。

目前已经连载了一百多万字的《雪鹰领主》，按内容规划，还将持续更新到2018年，以我吃西红柿强大的创作力来说，逻辑性强，为小说创造了一个宏大且奇幻的东方超凡世界，这将为泛娱乐多个产业板块开发提供了宽阔的改编空间；并且，男性向的英雄热血题材，不仅非常符合近年来国内女性观众对影视作品男星偶像的追捧需求，也天然契合游戏和周边产品市场的男性玩家的消费习惯。

如今，《雪鹰领主》IP运营的第一年，已启动了IP第一阶段“文漫游”联动策略。百度指数冲高每日百万搜索量，其中网文已覆盖了近6000万书友粉；由中国最大的漫画纸媒《知音漫客》合作连载发行的改编漫画正在覆盖每月近千万的漫迷；由37互娱独家代理的页游，自运营的一款手游将扩充4000万玩家粉。预计到今年年底，《雪鹰领主》能覆盖过亿粉丝，这对于启动IP运营的第二、三阶段合作，将具备非常有效的联动价值。

据了解，影视圈的一些团队也在积极与骅威.第一波探讨《雪鹰领主》的影视规划，以当下影视市场全面拥抱IP概念的蓬勃态势，通过热IP运营，《雪鹰领主》真正的互联网“内容与用户为王”核心竞争力，成为泛娱乐产业链IP运营的明星案例指日可待。