手游网站广告大幅缩水 生存之道何在？

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在全球移动游戏产业飞速发展的今天，经营了7年之久的知名移动游戏资讯和评测站TouchArcade却因为广告大幅缩水而走上了 众筹之路。近日，TouchArcade在众筹平台Patreon发起众筹项目，承认其面临生存困难。2008年开通的TouchArcade专注于报道和评测苹果IOS游戏，在欧美口碑极佳。这一较早进入移动游戏领域的玩家向媒体如今面临生存困境，不得不让人深思其中的原委。

广告营收何以大幅缩水？

在移动游戏行业飞速发展的当下，作为其不可缺少的移动游戏网站TouchArcade何以走上众筹之路？TouchArcade坦言是因为广告的大幅缩水。那么广告都到哪去了？TouchArcade在众筹网站上写道"与在TouchArcade等网站购买广告位以触达用户相比，iOS游戏开发商更愿意花数百万美元投入应用内推广网络，达到吸引用户下载免费游戏的目的。" 这种新的游戏营销风格，使TouchArcad几近死去。

开发商为什么不愿意在手游网站投广告，而更热衷于直接在应用商店做内推？我们都知道手游与家用主机和PC游戏很不同，手游门槛低，只需要一部手机加WIFI去应用商店下载了游戏即可，并且现在免费手游多，占据市场的大部分，导致手游玩家也可以不去专业手游网站看评测，上应用商店试玩即可，这直接导致开发商将广告转移至应用商店内推上。

生存危机缩影

某种意义而言，TA网站的困境是欧美独立手游网站生存现状的一个缩影。由于开发商不愿意在网站投广告，许多独立网站已经关停，剩下的网站规模和内容方面缩减了许多，开始追随流量、报道公共性话题，或转移举办线下活动。可以看出游戏网站的生存危机已经显现，各家都在积极地寻找对策。

生存之道

当下如何应对危机成为游戏媒体人值得思考的问题。以下是笔者的几点思考：

胜在专业，赢在内容。

自媒体时代已经到来，人人都可以成为传播者，手游评测和资讯报道其实并不难做到。独立个体通过微信、微博等渠道，随时都可以发布手游评测和相关资讯。这在一定程度上瓜分了手游网站的受众，使TouchArcade这类网站举步维艰。

手游网站与其他手游媒体相比优势在哪？胜在专业。长期对手**业的观测、多年来对各色手游的品玩、对核心玩家的吸引等，都使手游玩网站具有自身的优势。而这些也是自媒体、或者其他游戏媒体所难以获得的优势。个人在网上发表的某款游戏的测评，仅是针对单个游戏、且往往观点具有个人倾向性，这样的评测往往是不客观的，参考价值并不大。再比如应用商店其本身也有传播的效果，自身带有广告属性，商业目的性更强，往往按照广告商的要求进行游戏排位和页面放置，对于玩家来说并不是什么好事。

手游网站要在当前形势下生存下去，必须要凸显自己在手游评测的专业性，往深度、精细去做，建立手游网站的美誉度、信誉度、威望等，树立自身在玩家心中值得信赖、专业、深入的良好形象。这就需要手游媒体在内容上多下功夫，好的内容才是吸引玩家的关键所在。而现状是很多网站内容并不精深，甚至是低俗和恶趣味的，长此以往对网站形象的塑造和受众人群的培养并非好事。

模式创新，多元立体。

在流量购买渠道、传统媒体、YouTube主播和游戏视频播客等竞争对手带来的强大压力下，手游网站应该进行模式创新，朝多元立体的模式走。传统的图文评测方式已经满足不了玩家的要求。

手游网站可以进行社区的建设，加大网站与玩家的粘连度，对核心玩家进行培养，这样做不仅留住优质玩家，也增大了手游网站玩家质量优的优势。

中、重度手游的测评比轻度手游更有价值，轻度手游玩法简单、主要以休闲放松为目的，难度低，对战略性要求低，玩家拿到手就会玩，而中重度手游玩法较难、策略性要求高，大部分需要花钱购买才能下载，这就需要专业的网站进行测评和出攻略以帮助玩家选择心仪的游戏，或是进一步攻略游戏，因此应在中重度手游方面更加关注、花更多心思去经营。

视频评测和主播热推等方式值得网站投入，视频评测更直观地将哟西展示在玩家面前，就像电影的预告片，玩家直接能感知到游戏的画面、风格、玩法等。有数据显示，手机看视频的时长和比率在增加，这表明移动端群体更喜欢视频这种传播方式。对主播的号召力也不要忽略，可以培养优质主播在网站平台进行线上直播、线下活动、多元互动等方式，提升主播粉丝量、威望和号召力，对引流和提升日均访问量等都有好处。

传统报纸都新增了二维码扫码功能来延伸阅读，作为独立游戏网站更是要积极与其他媒体做联接，可以开通官方微信、微博等方式为网站引流，还能延伸内容到达的范围。

站在玩家视角。广告商在网站投放广告买的是什么？是网站的受众，网站的玩家们。一味迎合广告商的喜好，拍广告商的马屁，将厂商稿件发得到处都是，显然是不可取的，这种行为不仅降低了网站自身的质量和格调，还招致玩家的反感、将流失用户，最终换来广告主的弃投广告。所以网站经营的核心还是应该放在玩家上，赢得玩家的心才能赢得广告主的心。这样网站更需要站在玩家视角，明白玩家需要的是什么，从玩家需求出发才能真正抓住玩家的心，才能将"生存问题"变为"不是问题"。

据悉，这家网站仍然表示会坚持独立客观的报道原则，不会在网站贴满广告，也不会发布厂商类稿件。然而作为游戏行业观测者，如果，连生存都成问题的话，要如何对行业进行观测、监督、引导呢？目前TouchArcade希望平均每月能够筹集到1万美元资金，但目前所筹得的资金里这个数目还差得很远。