这个618运动相机卖疯了：销量大增65% 影石X5成最火全景相机

今年618运动相机市场热度拉满，整体销量和销售额同步大幅上涨，是消费电子里少见的高增长品类。

奥维云网统计数据显示，活动周期内（5月11日-6月21日）线上一共卖出135万台运动相机，销量同比涨65.4%，销售额32.2亿元，涨幅52.9%。

这次增长不是单纯靠降价冲量，各家上新、搭配套装多种方式一起发力，大家买相机也不再只盯着低价机型。

市场分成四条不同赛道，表现差别很大。全景相机涨势稳定，影石牢牢守住龙头位置，全周期销售额占比接近8成，从入门到旗舰机型全覆盖，三款产品冲进销量前五，旗舰X5更是拿下全景单品销量第一，大半市场份额都被它拿下。

拇指相机凭借小巧便携快速出圈，销量和销售额涨幅都很可观，用户不再只有户外运动爱好者，普通人日常记录也愿意入手，影石、大疆瓜分9成以上市场份额。

传统广角相机热度下滑，被其他新品类分流，只在水下、极限户外场景还有稳定需求，海外品牌在国内市场反响一般。

云台相机今年竞争明显加剧，大疆靠新旧机型搭配稳住市场，影石后半段推出联名新品，刚上市就收获不错销量，下半年还有手机厂商准备入局，赛道竞争会更激烈。

现在大家买相机的思路变了，不再先对比硬件参数，而是根据骑行、亲子、短视频拍摄这类场景挑选机型。品牌宣传也转向实拍场景，同时推出各类配套套装，一次性配齐配件，既能提升售价，也让消费者选购更省心。

AI功能已经是所有新机标配，自动追踪、一键剪辑人人都在用，接近一半用户会直接使用相机生成的成片。硬件差距慢慢缩小，各家开始比拼软件服务，云端存储、剪辑会员、素材模板都成留住用户的关键。