奥迪高管回应推出AUDI：字母系列品牌战略酝酿了近三年

近日，在2026中国汽车重庆论坛上，奥迪（中国）首席财务官罗彼得（Peter Rosken）首次公开回应AUDI字母标品牌争议，表示推出字母系列品牌战略其实酝酿了近三年。

罗彼得表示，四环经典标识与全新字母系列产品有着一脉相承的品牌内核，只是针对不同客群做出了差异化布局。

业内对此存在不少讨论，与德国总部团队也多次交流探讨，但始终坚信这条聚焦运动化、差异化发展的道路是适合奥迪的方向。

2024年11月，奥迪与上汽集团合作推出全新品牌AUDI，弃用标志性的四环标识改用字母标。

2025年9月，AUDI品牌首款车型E5 Sportback上市，定价23.59万元起；2026年5月，第二款车型E7X上市，售价26.98万元起。

市场表现方面，E5 Sportback上市初期销量低迷，2026年1月单月仅约400辆，累计交付约7000辆，入门版随后降价3万元促销。

但3月销量回升至2630台，进入20-30万级纯电中型轿车细分市场前三。

E5 Sportback还荣膺“2026中国年度风云车”。上汽奥迪2025年全年零售达47258台，同比增长23%，连续三年创新高。

AUDI字母标并非首次使用，早在100年前奥迪就曾以AUDI英文标识销售产品，只是从未进入中国市场。