泡泡玛特王宁回应Labubu爆火：IP是需要运营的 其实它已经十岁了

昨日，《胡润排行榜》创始人胡润用一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换绝版Labubu。

从曼谷到巴黎，从奥克兰到洛杉矶，一个来自中国的娃娃Labubu，过去一年突破小众圈层，成为了世界顶流。

对于Labubu的爆火，王宁则回应称：IP还是需要运营的，其实labubu已经十岁了，这十年积累了很多粉丝。

长久以来，众多国内IP公司都怀揣着打造“中国迪士尼”的梦想，泡泡玛特在成立之初也曾被频频对标。

据悉，Labubu最早由中国香港设计师龙家升于2015年创作，最初作为儿童书角色出现，后于2018年11月由泡泡玛特正式推出成为IP形象。

随后几年，泡泡玛特以Labubu为IP推出了多个系列，如森林音乐会系列、MEGA系列等。

但其实上，每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的Dimoo、Molly、skull panda都有过起伏。

Labubu所在的The Monsters家族，也是沉寂了几年，去年才迎来大爆发。

今年4月24日，Labubu第三代产品“前方高能”系列发售引发全球抢购，泡泡玛特APP当日登顶美国APP STORE购物榜。

从刘亦菲、迪丽热巴到蕾哈娜、贝克汉姆，众多国内外顶流明星纷纷“带货”Labubu。

在美国拉斯维加斯，甚至有粉丝凌晨排队等待购买，热门商品上架即售罄。

此外，当Labubu盲盒在二手市场被炒至数千元、数万元、成为年轻人的“社交货币”时。有银行还推出开户回馈活动，即存入资金有机会获得Labubu引发关注。

据媒体报道，有机构客户经理为挽留500万元存款急寻Labubu购买渠道。

年轻人注重自由，追求个性化和多元化已成趋势，而这一切，在Labubu上可以获得，这或许就是其“爆火”的原因。

在消费社会中，人们真正追求的并不是物品本身的功能，而是那些被人为制造出来的象征性意义。

Labubu已经不是简单的一个玩偶，而是年轻人的精神慰藉和社交货币。