受困发行独大 中国手游失败率高达91%

在最近的Casual Connect Asia大会上，社交博彩游戏发行商21Pink执行董事Calvin NG指出，在中国发布的所有游戏中，有91%的产品无法获得用户。

受困发行独大 中国手游失败率高达91%

他称中国手机游戏的这种高失败率要归咎于这个市场的发行商运营体系。中国市场的门槛很高，多数开发者无法在此单兵作战。一款游戏要想在中国获得成功，几乎必定需要发行商的帮助，才可能进入多个Andorid分销渠道。而如果某款游戏一开始就没有创收前景，中国发行商很可能就会在三四周后放弃该游戏。

NG也分享了开发者最大化这个市场机遇的建议，他称中国用户喜欢博彩元素，所以开发者可以在游戏中添加这一机制，例如采用头奖或刮奖卡的方法让玩家获得好处。即使游戏与赌注或博彩没有关系，中国玩家还是更乐于体验那种含有一定运气元素的游戏。此外，这些玩家也更青睐更具竞争性的游戏。　

除此之外，NG称开发者要让自己的游戏脱颖而出，还可以采用瞄准女性群体的方法。在2014年初，中国女性手机游戏玩家仅占比四分之一，但在同年底这一比例就上升至38%左右。

尽管女性用户人均消费水平暂时低于男性用户，但NG认为这种现象将有所改观。因为针对女性的电子商务盈利性更高，这类用户在电子商务领域消费能力更强。所以在移动领域也有可能出现这一趋势，女性用户未来也有可能购买更多虚拟道具。