中东智能手机市场大洗牌！荣耀首次冲上第二 唯一逆势大涨

根据市场研究机构Omdia最新报告，2026年第一季度，中东智能手机市场（不含土耳其）出货量同比下降6%，降至1100万部。

报告指出，2026年中东智能手机厂商正面临成本上升、低端需求疲软以及地缘政治不确定性等多重挑战。

受此影响，厂商普遍对新旧产品线进行价格调整，推动该地区智能手机平均售价（ASP）在2026年第一季度达到历史新高的450美元，同比增长15%。

厂商表现方面，三星继续稳居第一，以34%的市场份额保持领先，并进一步扩大优势。

Omdia认为，这主要得益于Galaxy S26系列以及更新后的Galaxy A系列产品组合。

荣耀则成为本季度最大亮点，2026年第一季度，荣耀首次升至中东智能手机市场第二位，出货量同比增长73%，也是TOP5厂商中唯一实现大幅增长的品牌。

Omdia表示，荣耀的增长主要来自零售执行能力提升、渠道持续扩张以及品牌认知度改善。

相比之下，传音和小米在入门级市场面临更大压力，受消费者支付能力收紧、促销活动减弱等因素影响，换机需求明显走弱。

苹果方面，其在高端市场依然展现出较强韧性，其中，iPhone 17 Pro Max成为该地区出货量领先的机型之一，继续支撑苹果在高端价位段的表现。

展望全年，Omdia分析师指出，由于价格压力、选择性供货分配以及宏观不确定性持续抑制区域需求，预计2026年中东智能手机市场全年出货量将同比下降22%。

Omdia认为，进入2026年下半年后，厂商将面临更加严峻的经营环境，主要原因在于智能手机价格上涨，以及区域消费者信心进一步分化。