阿里官宣！即时零售成淘宝天猫核心支柱 砸钱快跑抢占市场

昨日，阿里巴巴集团主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭联合发布致股东信。信中宣布，即时零售已成为淘宝和天猫平台升级的核心战略支柱。

其中明确提到，即时零售是阿里遵循“客户第一”原则的必行路径： 因为消费者行为已经发生深刻变化，对30分钟快速配送的期望已经成为常态。必须走在用户需求的前面，在快速变化的市场中保持敏捷，方能赢得竞争。

今年以来，淘宝闪购攻势依然强劲。据5月13日的阿里财报电话会披露，1-3月，淘宝闪购整体订单规模达到去年同期的2.7倍，关键的非餐零售更是达到去年的3倍，同时，公司有信心在新财年结束前UE转正。

从财报数据来看，阿里即时零售业务营收增长势头十分亮眼。

阿里2026 财年四季度及全年财报显示，2026财年第四财季，即时零售业务营收199.88 亿元，同比大增 57%；

整个2026 财年，该业务全年营收达785.2 亿元，同比涨幅 47%，位列阿里全业务板块增速榜首，亮眼成绩主要依托淘宝闪购上线后订单规模的持续爆发。

然而，高速增长的业绩背后，阿里正不惜重金加码投入，以疯狂烧钱的方式抢占即时零售市场份额。

财报数据同时体现出投入力度，2026财年第四财季，阿里销售及市场费用达534.15 亿元，同比上涨 47.6%，资金主要流向即时零售业务拓客与千问 APP用户引流；

纵观整个2026财年，阿里销售与市场费用高达 2450.23 亿元，同比大幅增长70.13%，该项费用占总营收比重，也从上年同期14.5% 攀升至 23.9%。

值得一提的是，目前淘宝闪购、天猫超市、盒马共同构成阿里的即时零售版图。

5月20日，阿里最新发布的年报披露，2026财年（自然年2025年4月1日至2026年3月31日），盒马整体GMV超过人民币1070亿元，连续第二年实现全年经调整EBITA（息税摊销前利润）为正。

阿里股东信全文内容见下图所示：