微信游戏平台是否万能的手游网《一周读数》

【手游网专稿，转载请注明出处】

关于手游网《一周读数》栏目：一个数字，解读手游密码；一个数字，剖析行业动态。手游网《一周读数》筛选一周最具代表性的手游行业数字，交由资深编辑及从业者解读，为各位读者展示移动游戏产业的瞬息万变背后那些不变的真理。

Kakao Talk宣布自家手游平台用户数量超5亿。

手游网点评：从2012年7月KakaoTalk正式开启手游平台KakaoTalk Game算起，到2014年5月初，KakaoTalk Game的用户数量累计超过5亿，用时还不超过两年。在上线之初，KakaoTalk Game拥有7个合作伙伴和10款游戏。而如今，KakaoTalk Game线上已经有超过230个的国内外合作商和多达460多款的手游。去年，KakaoTalk累计销售达8千亿韩元（约合人民币48亿），2014年初，累计销售额突破1兆韩元（约60亿人民币）。Kakao公司在博客中说，“KakaoTalk已经成为带动App Store和Google Play下载量最大的渠道之一，其他渠道没有能够和这个数量接近的”。

虽然以手机IM工具起家，但是KakaoTalk早已成为一个综合性的移动社交平台，并且也成为了众多商家用来营销和用户沟通的工具。数据还显示，Kakao Talk目前拥有1.45亿以上的MAU，每天的信息收发量超过65亿。Kakao游戏平台能如此火爆，庞大的用户基数所形成的社交关系链显然是最重要的因素。一方面休闲类游戏易于获取用户；另一方面，依附于Kakao社交平台本身，也使得休闲游戏不再是个人行为，从而提高了用户粘性。在用户规模达到一定程度以后，则为后续引入中重度的游戏打下了基础。

把眼光放到国内，随之联想到的就是微信，数据显示，2014年第一季度微信月度活跃用户已达3.96亿，截止发稿时，App Store畅销榜Top10中，腾讯的产品占了7个席位。Kakao、微信或是Line游戏平台的情况基本类似，这类平台也具有以下几个明显的特点，手游君归纳如下：

首先，社交平台有助于延长休闲游戏的生命周期。如作为微信首批游戏登场的《天天爱消除》推出已有9个月，目前还能排在畅销榜13位。

其次，社交平台为老游戏注入新生命力。最具代表性的就是腾讯自家的《天天德州》，该游戏最初在2012年推出，但上线后表现情况不佳，在App Store的畅销榜上基本上维持在300~600名。而登陆微信后，目前保持在畅销榜Top20以内。

再次，社交平台上的同类产品未必会冲突。许多人会质疑如果同一平台上出现同类的产品，是否会出现冲突？其实从微信上的《全民飞机大战》和《雷霆战机》就能得出答案，两款产品都能够被用户接纳而取得好成绩。

最后，社交平台绝非万能。如今业界有不少言论都在“神话”移动社交游戏平台，但不论是Kakao、微信还是Line也都只是提供了一个平台而已，说到底还是的用户者得天下。登上去的游戏并非每款都能火（如微信版《神魔之塔》），平台之外的游戏也会有很大的空间。

报告称31%用户首款移动游戏选择棋牌

手游网点评：据《2014年1～3月中国移动游戏产业报告》显示，移动用户首款游戏选择主要集中在几款类型。其中，三成用户(31%)首款游戏选择为棋牌类游戏，超过卡牌、RPG、策略等类游戏，且棋牌游戏新用户7日留存超过14%。

通过对具体产品的用户数据进行分析，发现棋牌游戏高留存的原因大致有如下两点：一是棋牌类游戏易于上手、玩法历史悠久、普罗大众。二是这和资源积累形成的口碑、品牌、用户习惯等多种环境因素有关。

有观点认为，目前大众棋牌市场已经被腾讯、博雅、JJ等几大厂商瓜分，但在更为细分的地方性棋牌市场，依然有一定的空间，结合在地方市场进行的线下推广，可以较为容易地打开市场。有业内人士向手游君透露，由于政策法规的制约，目前在地方棋牌手游上许多公司都选择了低调，但闷声赚钱的公司并不在少数。

SuperData数据称《智龙迷城》ARPU达到11.89美元（约合人民币74.2元）

手游网点评：从SuperData的数据来看，《智龙迷城》的ARPU超过紧随其后的9款热门手游ARPU值总和，被认为是全球ARPU最高的游戏。相比之下，Supercell的当红大作《Clash of Clans》的ARPU只有1.31美元。分析认为，这得益于《智龙迷城》在Android平台上所取得的优势成绩。

有趣的是，结合此前Distimo在今年2月发布的数据，在美国，游戏每用户收入与每用户获取成本分别为2.52美元和2.17美元，在加拿大是2.73美元对2.42美元，在英国则是2.33美元对1.86美元。换言之，ARPU略高于用户获取成本，再来结合SuperDate总结的数据，2012年1月份的用户获取成本仅为1.3美元，而到2013年末，这个数字增长了288%，达到4.36美元，而ARPU的增长仅为38%（从0.78美元 - 1.08美元）。

有分析认为，随着未来用户获取成本的水涨船高，如果单纯依靠渠道，低ARPU游戏将更难发展。如果需要寻找出路，就需要寻找更好市场营销方式。