泛娱乐营销已成常态 手游借星的粉丝效应怎么玩?

近年来，泛娱乐概念大热，尤其是在游戏行业更是掀起了一股“泛”热潮。而泛娱乐营销也成了众多手游厂商们心目中的“制胜法宝”，其中，以明星代言为主体的营销模式已经无法满足对公众形成足够的吸引力，而个别厂商浅显的对明星代言和泛娱乐的滥用也导致了公众对其的一系列****，长此以往势必会阻碍市场进步。手游借星宣传在泛娱乐的大环境下，应该保持怎样的发展方向，手游厂商们或许要静心来好好思考一番。

泛娱乐营销备受热捧 手**业欲借“东风”

游戏作为第九艺术可以说一直都具备与电影、音乐等相关产业融合的潜质，一方面泛娱乐的运用能更大程度的挖掘潜在的用户资源，另一方面，与其他艺术形式的结合也无形中提升了品牌形象。如此一箭双雕的好处，也难怪泛娱乐营销在游戏产业被热捧。从腾讯《英雄联盟》邀请周杰伦代言并推出专属单曲，再到暴雪的《守望先锋》为宣传游戏专门制作同名动画，能看出就算是游戏巨头也不敢在泛娱乐营销的道路上有所怠慢。

手**业在经历了安逸的市场蜜月期后，正在面临着严峻竞争压力的考验，也迫使他们开始运用泛娱乐营销来提升竞争力，但许多后知后觉的手游厂商在对泛娱乐营销的运用上却颇有“****”的姿态。习惯了“吃快餐”的他们，更多的是想着借泛娱乐的噱头变着花样去赚钱，而非去做深层的探究。泛娱乐在他们手中变成了“泛娱乐化”，这不仅对受众的价值取向有负面影响，更是加速消耗泛娱乐营销的生命力。

以明星代言来说，大多数手游厂商还停留在“挂羊头卖狗肉”的阶段，打着“泛娱乐”幌子，来吸引玩家关注。如此长久下去只会令用户厌恶不买账，甚至连带着明星也受到“牵连”。其实明星代言和泛娱乐营销形式的结合相当合拍，只是手游厂商们要想在方面有所建树，就必须要去在广度和深度上全面布局，实现产品形象和用户认知的共同提升。

明星代言遭遇泛娱乐 手游如何玩转借星新玩法?

厂商在选择明星代言营销模式时，不应该只注重去吸引公众关注度而应当注重的是认知上的准确共鸣，通过明星代言的形式，深度挖掘明星粉丝的潜在价值，这才是真正的泛娱乐营销。例如，卡牌手游《街头猎人》邀请少女偶像团体SING代言就通过创作主题曲的形式获得了大批其粉丝的支持和点赞，还有最近传出的阿娇千万代言手游《超凡三国》将会拍摄相关电影的消息也让期盼已久的娇粉们激动不已。

据悉，《超凡三国》是首款SLG+RPG类型3D手游。作为一款全新的手游产品，厂商会选择阿娇作为游戏代言人也有着更深层次的考量。一边是强势回归的阿娇，另一边，是拥有成长潜力的游戏产品，两者都是同处于上升期。对于阿娇的粉丝而言，他们愿意看到偶像回归，也会支持一切有利于她复出的事物，对于公众而言，所谓的“争议明星情怀”也会使其持续关注。如此一来，产品在提升用户认知的情况下，获得了更多的关注。

除此之外，广度的布局就是从影视、小说、音乐等行业入手推广产品。据了解，《超凡三国》为符合游戏中貂蝉形象的阿娇量身打造游戏大电影，曾经在多部影视剧中有过精彩表现的阿娇可谓是优势尽显，然后厂商将借力拥有庞大用户资源和多样化推广形式的畅思广告平台，达成泛娱乐营销立体化、多元化的推广。无论在深度还是广度上的布局，都无可挑剔。我们无法断言这款产品一定会取得成功，但这种明星代言和泛娱乐结合的新思路是值得肯定的。

手游借助明星推广在泛娱乐营销的基础上被赋予了全新的活力，无形中也提升了手**业整体的竞争水平和行业形象。未来势必会有更多将明星代言融合进泛娱乐营销中的优秀产品出现，这种新玩法的前景不容小觑。