腾讯移动游戏刘铭：将与合作伙伴共享五大资源

4月28日，2015全球移动互联网大会（Global Mobile Internet Conference 简称GMIC）在北京国家会议中心举行。在移动游戏专场中，腾讯移动游戏产品部总经理刘铭女士发表了移动游戏平台"连接一切"的主题演讲，提出腾讯移动游戏平台将从市场布局、用户触达、合作伙伴三个维度来连接共享资源。在腾讯的展馆中，腾讯移动游戏平台也展出了包括平台、社交关系链、支付方案在内的五大资源，成为展会亮点。

腾讯移动游戏产品部总经理刘铭女士发表演讲

GMIC腾讯移动游戏平台展区

共享 腾讯移动游戏平台五大资源

在GMIC的移动游戏专场中，刘铭为现场观众介绍了腾讯移动游戏平台的核心资源及运营思路

经过将近两年的发展，腾讯移动游戏平台已经成为国民级的移动游戏平台。其包括微信和手机QQ的精品游戏平台，并通过大平台、大流量为精品游戏提供重量级的用户资源导入；同时还以应用宝为核心，融合手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器等多个内部分发点，形成大应用宝游戏平台，从而达到一点接入、多点分发的快节奏广覆盖的推广效果，满足用户的个性化选择；而与HTC、华为、三星等建立的终端合作平台，则全新拓展了腾讯移动游戏的线下渠道资源，刘铭介绍，今后腾讯平台的精品游戏都会在这些手机上进行同步首发；

在产品和用户的渠道连接部分，腾讯不仅仅是要触达，还致力于在打造平台的立体的连接能力。刘铭介绍，从去年开始，腾讯在用户的主动式选择产品、预约产品的基础上，加上用户大数据的分析，可以根据用户行为偏好，精准地了解到其想要的产品类型，从而进行一个定制化的推送和精细化运营。

另外，在产业链的另一端，腾讯平台连接的是腾讯4大工作室群的20个工作室以及Mixi、netmarble、银汉、盛大等国内外40多家合作伙伴，腾讯移动平台造就了一个全面覆盖用户与行业的移动游戏生态圈其不仅向合作伙伴提供了基于微信与手机QQ的中国最强大的深度社交关系链条，还带来了覆盖中国移动游戏用户高达90%的超高触达率，倚靠专业运营团队、大数据CRM的精品化运营策略，以及涵盖米大师、微信支付、手Q支付的完整支付体系，配合由APOLLO游戏云、手机管家、MSDK提供全面可靠的运营保障支撑，腾讯在生态圈中建立起了一套有机循环的生态流程和运作机制。

上线两年 已成行业驱动力

腾讯移动游戏平台自2013年8月5日正式上线以来，在不到2年的短短时间里，已经取得了有目共睹的成绩。2014年7月，腾讯移动游戏平台注册用户数量突破6亿，用户触达率超过90%，成为国民级手游平台。而根据腾讯2014年年度财务报告，2014年第四季度腾讯移动游戏业务收入已超过38亿元。

另一方面，登陆腾讯移动游戏平台那些耳熟能详的游戏，也在不断创造中国移动游戏市场的记录。2013年9月《天天酷跑》登陆移动游戏平台，成为了2014年中国移动游戏市场收入最高的代表作。随后发布的《天天富翁》、《糖果传奇》、《三国之刃》、《仙剑奇侠传》、《我叫MT2》、《全民泡泡大战》等游戏轮番登顶iOS中国区付费、免费、畅销三榜，其中《全民突击》更是创造了连续两个月位居iOS中国区畅销榜首位的记录。   

未来策略：平台连接一切

今年3月30日，在UP2015腾讯互动娱乐发布会上，腾讯移动游戏平台发布了《天天传奇》、《地下城与勇士》、《火影忍者》、《无尽之剑》、《热血传奇》等11部大作，据悉腾讯还计划联合40多家合作伙伴推出60多款移动游戏新作。可以预见，今年腾讯平台的布局会更全面。

在GMIC现场，刘铭展示了一张2015年中国移动游戏品类布局图，并表示腾讯将会探索更多有品类价值、高品质的产品。在分布图中，腾讯将移动游戏分为益智类、策略类、RPG类、动作类、Board Game五个大类，再精分为更细致的小类。除了传统的强势品类跑酷躲避、数值卡牌、COC等，占比较小的休闲益智、MOBA、体育、枪战题材也都一一列出。这充分表明了腾讯对产品细分市场的重视，产品的需求还是在品类的细分上，其中包括音乐舞蹈类，近期大热的养成类以及还未深度挖掘的其他细分市场。

对于移动游戏未来的发展趋势，刘铭在演讲中指出：未来，腾讯将与更多的合作伙伴一起共享腾讯移动游戏平台连接的资源，在整体的运营思路上，将会更加关注游戏产品的长期表现，在运营节奏上，移动游戏的运营会更趋向于向端游化的运营，包括在上线前期版本发布的一个运营支持，上线期的一个发布的支撑，在新用户的接入部分，新的市场手段、社交手段也将会不断优化。她预计，2015年，国内移动游戏的整体市场规模将达到450亿元，而腾讯平台也将会发布60款左右的精品游戏，腾讯将继续细分品类的战略，推出更多用户喜爱的精品游戏。