奔跑吧手游：5款手游广告扎堆《跑男》背后的那些事

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最近热播的《奔跑吧兄弟》中出现了5款手游的身影，分别是：《魔剑之刃》《无双剑姬》《卧虎藏龙OL》《梦幻西游》（手游）《新仙剑奇侠传》。从百度指数中能看到，上周五《跑男》播出之后，这些产品的百度指数都有了一定幅度的上升，其中《魔剑之刃》《梦幻西游》《卧虎藏龙OL》的增长尤为明显。

《无双剑姬》手游广告

《跑男》带给这些手游产品最核心的价值有两个方面，首先是获取用户的价值，拉动新用户进入到游戏中，这也是投放广告最主要的目的；其次是品牌价值，可能给厂商未来的发展带来有益的影响。

不妨先来看看《跑男》的一些数据。《跑男》无疑是近期国内最火爆的综艺节目，4月17日首播后就领跑收视率。据统计，《跑男》首期收视率已达4.1，并在优酷土豆平台上取得了15小时正片播放量千万、24小时总播放量破亿的成绩，有分析认为，该节目的覆盖人群至少达到3亿。

《魔剑之刃》《梦幻西游》《卧虎藏龙OL》的百度指数变化曲线

值得一提的是，《跑男》本身就是极具互联网思维的综艺节目，因此它能更快速地凭借互联网进行传播。从用户覆盖来看，该节目的主要的受众是30岁以下年龄段的学生阶层人群，而再看手游领域，去年有调查的数据指出，手游的玩家群体中，87%在30岁以下，其中19-25岁是主力。这也就意味着，手游和《跑男》这样的综艺节目，有了较高的契合度。

从渠道到电视：背后的变化有哪些？

在很长一段时间里，渠道是游戏获取用户最重要也是最直接的来源，但这同样也让手游产业出现了渠道称王，而CP处在被动且弱势的局面。

不过，随着行业的发展，一方面，渠道自身陷入瓶颈，用户的萎缩和KPI的提升都带来了很大的压力；另一方面，手持优质产品的CP或发行商正在与渠道的博弈中占据主动权。这些都让渠道独大的局面正在逐渐改变。

一家CP的市场负责人对手游君表示，渠道里面的用户已经被洗的差不多的情况下，公司也需要寻找获取用户的新途径。在他们看来，目前市场上虚假的量太多，进行媒体投放以求达到口碑宣传的效果，有望获得真实且准确的用户。

并且不仅仅是国内厂商，国外的手游公司也正在往电视广告上进行大力投入。不久前iSpot.TV发布报告称，2015年Q1电子游戏电视广告费用达2.1亿美元，其中手游占比首次超过了主机。一个直接的体现在今年年初的美国“超级碗”上，Supercell投入900万美元巨资为《部落冲突》拿下了1分钟的广告市场，同样进行大手笔投入的还有King、MachineZone、uCool等手游公司。

素有美国春晚之称的“超级碗”广告的影响力自然也是显着的。App Annie的数据称，在超级碗电视广告播出的次日，这些游戏在App Store的下载榜的排名都有提升。《部落冲突》排名上升了9位至第29，《战争游戏：火力时代》排名上升了21位至18，《英雄指令》排名上升647至252位。

回忆起2013年，当《我叫MT》投入重金到电视广告上时，业内还存在着许多不理解的声音。毕竟当时《我叫MT》正处在手游金字塔的塔尖，为何还要投入巨资进行推广宣传？时隔一年半，在《奔跑吧兄弟》（以下简称《跑男》）播放期间接连有5款手游的广告亮相时，我们已经能视之为常态。在这背后，手游行业的推广思路已经完成了一次华丽转身。