GMGC：腾讯平台提与开发商一起改变产业未来

“我们预期，今年中国手游市场有机会达到430亿到450亿人民币的规模，它可能会超过日本，甚至会非常接近美国，成为手游第一大市场，这是一个非常令人振奋的消息，希望国内的手游从业者能够把握住这个市场的机会，来开发出更好、更高品质的游戏。”

腾讯游戏副总裁吕鹏昨日在GMGC上的演讲中继续看好中国手游市场，腾讯移动游戏的展台更打出了一起改变未来的口号，要与产业者一起开发出更优质的产品，共享450亿的手游蛋糕。在手游寒冬论四起的今天，行业领头腾讯提出改变未来的口号让人颇为振奋。

在快速发展的手游市场中，腾讯愈加开放

游戏工委发布的《2014年中国游戏产业报告》中提到，中国移动游戏市场实际销售收入同比增长惊人的144.6%，而伴随着市场的快速发展，流行游戏产品的收入也呈现爆发式增长态势。就在去年，月流水过千万还被当成一款游戏是否成功的标志，而到了今年，多款上榜大作收入月流水都超过亿元大关，但同时也有关于游戏产品同质化，终端红利消失的看空言论。

这其中不得不提到的就是腾讯，在iOS畅销榜中，腾讯系牢牢占据了前20名一半以上的席位。得益于微信、手机QQ和大应用宝三大平台组成的强大应用分发渠道，腾讯几乎打造了一个独立于苹果商店的完整的手游生态系统，据腾讯2014年度财报显示，其四季度手游业务收入为38亿。而根据艾瑞发布的数据显示，腾讯手游在我国手游市场整体营收中，Q1~Q4市场占比分别为38.6%、42.1%、32.7%、45.3%。但在腾讯游戏副总裁吕鹏眼中，除了渠道之外，“是对游戏本身的理解、精细化运营和对用户需求的准确把握是成就腾讯游戏行业地位的核心原因。”腾讯移动游戏平台并不仅仅是单独的平台，而是集发行和运营“三条腿走路”的手游平台。

正是由于更懂用户和运营，腾讯移动游戏平台在本届GMGC的一起改变产业未来的口号才显得掷地有声，展台上发布的“腾讯移动游戏平台+一起改变未来”的10张海报，为10款在腾讯平台上取得佳绩的第三方游戏，多个第三方的证言出现，再一次释放出腾讯移动游戏平台的开放气息。

开放生态圈中的手游厂商的蜕变

腾讯拥有国内最大的活跃用户群体及多条触达核心用户的渠道，单单自家产品，或许无法承载如此复杂的用户需求及快速迭代的产品，因此，引入第三方优质游戏成为腾讯的选择，也是其它各大分发平台的必然选择，好的产品不仅让平台上的用户更具黏性，也让更多的游戏公司进入自身的生态圈，与自身平台共同成长。

腾讯与《宫爆老奶奶》团队的合作就是这样一个典型例子。2015年4月，《宫爆老奶奶2》上架，随即霸占免费榜第一。业内估计，短短一周《宫爆老奶奶2》就已经积累了100万+的用户，据媒体报道，三年前，《宫爆老奶奶1》还有高达98%的盗版率，上线8个月之后被迫下架的例子，如今，借助腾讯平台的力量，其可谓完成逆袭。除了运维安全的保障，对于CP来说，如何持续的保持用户活跃也是一个问题，腾讯移动游戏平台上的休闲手游可以说是常青树，除了深度的社交关系链这把杀手锏外，腾讯从端游时代累计起来的运维经验也是重要因素，形山虎在分享《我叫MT2》的经验时，就曾感慨腾讯内部对手游运营的新增、活跃、留存、转化、收入各个环节，以及流量、推广、用户管理的数据化运用。这也是像《天天爱消除》、《雷霆战机》、《全民飞机大战》这一系列的中轻度游戏现在还在iOS榜单中徘徊的原因。

从某个方面来说，一个产业的发展方向与巨头的布局有一定的关系，从去年下半年开，端游巨头们便频繁布局手游市场，拿出了自己端游时代的看家IP，从《天龙八部》、《神武》再到最近的《梦幻西游》，可以看出中重度手游一度成了市场的方向，而拥有端游大IP的腾讯倒是不急不慢，直到今年UP发布会上，才拿出了《DNF手游》《石器时代》这样的端游IP产品，当其他端游大厂在中重度游戏这个市场上搏杀时，腾讯则不断地强调其细分品类的布局，以及来挖掘和培育更多的用户市场。

最近这一季度，腾讯新推出来的手游有新玩法的《宫爆老奶奶2》、首款益智答题类的手游《脑力达人》，以及传说中的换装养成类手游《奇迹暖暖》，也有卡牌类的《全民主公》《潮爆三国》，不管是休闲类手游还是中重度手游，都是积蓄已久，在3月的UP发布会上，腾讯也公布了今年手游的布局方向，并发布了11款手游新品。以精品化为基调，同合作伙伴一起切入细分市场，一方面迎合手游重度化的潮流，另一方面也在各细分市场持续发力。

充满创意的行业需要更丰富的产品

事实上，借助腾讯平台完成登顶排行榜的第三方游戏已不少见。尤其是自2015年1月以来，腾讯在手游市场接连发力，据腾讯移动游戏产品部总经理刘铭透露，腾讯将在今年发布60款精品游戏。做到每个月发布4到5款，每周1款。刘铭表示，发行数量是基于用户调查而决定的，目前腾讯平台已渗透90%的移动游戏用户。

这样的结果很大程度上归功于腾讯的一系列政策调整，今年一季度，腾讯还成立了移动游戏产品合作部，用来对接合作开发商。可以说，现在的腾讯平台在越来越开放，在今年3月份，腾讯移动游戏平台的开放日上，其官方微信打出了“和腾讯一起生个猴子”这样的口号，可见其对优秀产品的期待态度。

事实上，不管是游戏市场还是资本市场，对和腾讯的合作都充满想象。回顾去年和腾讯有关的上市公司，因为腾讯获得股价方面飞涨的不在少数，华谊兄弟就是其中的代表，登陆腾讯移动游戏平台无疑为他们在移动市场的业绩和股价的提升占据了先机。此外，最近上市的三家公司乐逗游戏、飞鱼科技、蓝港互娱，都因为旗下游戏在腾讯移动游戏平台取的成绩或者绯闻，受到资本市场关注。

正如腾讯游戏副总裁吕鹏在GMGC上的答记者问一样，移动游戏行业是个需要创意的行业，他需要丰富的产品来支撑用户的多种需求，