引言

由海彼游戏自研自发的肉鸽弹幕闯关手游《弓箭传说2》(后文简称弓2)，于2024年11月20日国内上线。本文将基于其上线至今（截止日期为2025年4月20日），进行分析与整理。

（数据来源多方渠道，包含公开榜单、社区反馈及行业预估，仅供参考。原创分析不易，欢迎交流讨论。图片素材主要来自官方动态。）

一、 产品定位分析

1.产品定位：

竖屏 + 肉鸽+ RPG养成。

延续一代画风，画风偏幼，偏美式卡通。

对比一代，品质上全面提升，简单概括就是更加精致。

2.优势与挑战：

优势：

赛道基因：工作室的多款成熟作品（《弓箭传说》、《弹壳特攻队》等），自研自发，自成一套的打法。

美术差异化：在同类小包体的肉鸽APP产品中，本作的风格有明显的辨识度，且更符合全球审美。

挑战：

买量成本：上升到休闲游戏，国内该赛道非常卷，买量难度非常大。

玩法深度：国内同类产品多，横向对比并无明显优势。

市场天花板：前作《弓箭传说》国内表现一般。。

3.美术品质：

相比一代进步明显，放在同期的国内的休闲游戏中则水平算中等。

但在全球的休闲游戏中，本作全球化的风格往supercell等国际大厂的品质靠拢。

4.玩法核心

整体来说是一代的进化，不论是玩法本身、数值体系以及商业化包装等。其他文章分析已经很多，本文就不再赘述。

二、 市场表现回顾

1.核心数据概览（基于公开榜单及行业信息估算）

IOS游戏免费榜：

预下载第一，后快速滑落。不过对比一些中重度产品，本作滑落到免费榜200名后，就始终保持在该区间。

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IOS游戏畅销榜：

上线初期游戏畅销榜排名最高28，后快速滑落到150名左右的区间。低于业内的预期，但实际表现好过弓1。

2.TAPTAP：

整个系列的评分都非常炸裂！上线前评分高达5.3分，上线首周评分下降到3.4分，几乎是同类产品中的最低分了。截止目前当前评分4.1，最新评分3.0。

TAPTAP下载量累积6.2万，关注14万。

评分在二次元产品中算较差的一波（E），下载量在二次元产品中一样很差（E）。

这反映了一个最大的问题，弓2在年轻人中的口碑非常一般。而这不是一款产品，整个海彼系的产品在国内玩家的口碑都非常一般。

3.国服综合收入预估：

国服安卓实际上线时间早一周，以IOS榜单来看，收入的高峰是12月。

尽管官方说法是25年1月正式公测，但反馈到数据上表现不温不火。截止到四月，累积流水1亿3000万（IOS:安卓=1:2，汇率7.15，此为基于公开数据和行业经验的估算，非官方精确数据仅供参考）。参考买量产品安卓占比更高的可能性，本作累积流水区间在1.1亿-1.8亿之间。

不过相较而言，国服更像是体验服，海彼收入的重头从来不是国内。

4.全球综合收入预估：

海外分地区，测试与上线时间有所不同。

港澳台地区以及韩国随国服同期开，韩国和中国台湾整体收入表现都好过中国大陆。

后在1月份全球其他地区同步上线，美国与日本市场是真正的收入大头！

如果以中国大陆为参考，美日韩地区的下载量以及人均付费都好过国内。

海外的整体内购收入高达6.1亿，其中苹果端的统计占比高达72%。而最近一月的流水统计，海外流水收入贡献超90%，比国内同期高10倍！

三、 数据表现分析

1.买量产品：

标准的买量产品，国内各大平台几乎没有维护。

不过本作的买量持续性很强，初期投放峰值不高，截至目前仍然有稳定投入。参照免费榜的排名，产出比很高。

UP主相关营销，则几乎为0。

2.用户构成：

国内用户年龄层40%集中在30-39岁区间，基本为男性用户。

海外也不例外，拿弓箭传说做对比，美服男性用户比例更高。日服和韩服也一样，且平均年龄比美服还要高（下面三图依次为美日韩地区）。不过整体都小于国内用户年龄层。

但如果拿海彼自家产品，且拉上原神做对比，以日服用户数据来说，弓2的用户年龄层是历代产品中最偏向年轻用户的一款……（数据仅供参考）

3.与《弓箭传说》（1代产品）对比（简析）：

弓2相比一代，发力更为直接。海彼经历过多款产品后，本作的商业化模式更为成熟，起点也更高。

从统计看，弓2的商业化模式做的更强，海外用户更加精准，全球流水仅用4个月的时间就达到了弓1累积流水的三分之一。

虽然弓2的国服数据表现一般，但上线半年，IOS的累积流水相差无几。

四、 项目前景与总结

1.制作周期与成本：

首次曝光在2024年6月，以代号《Destiny's Arrow》在海外部分地区启动测试。

参照该品类游戏制作周期以及工作室的工业化能力，本作研发开始于2023年初，（往高了估）开发周期1.5年。

研发投入5000万左右。

2.口碑：

从公司层面来说，国内没有口碑，国外也一般。个人认为这是个问题，没有把自己品牌化精品化。

从项目层面来说，核心原因是国内休闲游戏赛道太卷了，买量产品各式各样应用尽有，且美术品质非常高。本作站在全球的角度来说，风格很合适，但对国内用户来说美术风格没有那么匹配。因而，重氪、画风一半、服务不稳定的三重压力下，导致本作口碑崩盘。

3.内容更新压力：

无。

相信海彼在该赛道的工业化能力，以及实机来说本产品迭代压力成本低，试错成本高。

总结

《弓箭传说2》是海彼稳中求变的一次产品迭代。它复用了前作的体系，以及通过工作室的管线能力积累，在美术品质、玩法深度以及商业化包装上都向上走了一步。其测试、买量，尤其是在全球地区的发行表现，值得同行学习。预估其全球流水表现超过弓1难度不大，是否能做到double表现，需要考验团队的发行能力了。最后本作的玩家口碑延续了崩盘表现，从口碑层面很难说这是一款精品化的产品。

您认为《弓箭传说2》未来的长线表现会如何？它的口碑还有机会翻盘么？欢迎留言分享您的看法！