BBA集体失速！每天都有超700辆豪华车消失在中国市场

2026年第一季度，宝马、奔驰、奥迪三大德系豪华品牌在华销量集体大幅下滑。

按一季度90天折算，三家品牌在华销量合计较去年同期减少约6.98万辆，日均减少量超700辆，曾经稳坐中国豪华车市场头部的BBA，正面临前所未有的市场压力。具体拆解来看，宝马一季度在华交付量达14.4万辆，同比下降10%，中美两大核心市场同步下滑，直接拖累了其全球销量表现。

同时，宝马全球纯电车型一季度交付量同比下降20.1%，仅欧洲市场的电动化订单表现亮眼，成为其电动化转型中的唯一亮点。

奥迪的处境更为艰难，一季度在华交付12.71万辆，同比下滑12%。

对于销量下滑，奥迪方面将原因归结为全球车市下行、中国新能源补贴退出以及自身产品换代周期的影响。

三大品牌中，奔驰在华跌幅最为显著，一季度仅交付11.16万辆，同比大跌27%。

奔驰方面称，销量下滑是主动调整产品结构、换代前逐步停产现有车型所致，但业内普遍认为，其电动化转型迟缓、产品力滞后，才是核心短板。

BBA的集体失速，背后是中国豪华车市场格局的深度重构。

2026年一季度，中国本土高端品牌表现强劲：蔚来交付8.35万辆，同比暴涨98.3%；理想交付9.51万辆，同比增长约60%；问界销量达7.02万辆，同比大增55.64%。

这些本土品牌在新能源赛道快速崛起，持续挤压传统豪华车的市场空间，30-60万元这一BBA的核心价格带，竞争愈发白热化。

面对持续的销量压力，BBA纷纷祭出降价大招以图稳住市场份额。

宝马率先调整31款车型指导价，最高降幅超20%，其中旗舰电动车i7官降幅度达30.1万元。

奔驰同步下调部分车型售价，旗下奔驰E级终端裸车价已降至30.8万元左右；奥迪则推出限时购车优惠政策，全力对冲销量下滑压力。