360手游3月指数报告：卡牌游戏重登畅销王座

近日，360手机游戏发布了2015年3月手游指数报告。报告指出，三月休闲益智、卡牌、跑酷躲避分类占比差距不大，是下载TOP100分类游戏占比排名前三的手游类型；在畅销TOP100分类占比中，卡牌游戏摆脱之前的颓势，重登榜首王座，且与其他类型拉开较大差距。其中《刀塔传奇》等优质的卡牌游戏仍保持着较强的持续盈利能力。

卡牌类型反超角色扮演

2014年，卡牌游戏大热，随着游戏数量增多，玩法趋于单一，同质化问题凸显，玩家对此类游戏开始感到疲倦，卡牌颓势渐现，以《天龙八部3D》、《太极熊猫》为代表的动作、角色扮演类游戏开始获得玩家的青睐，角色扮演一度超过卡牌成为最畅销的游戏类型。

但从近两个月的360手游指数报告来看，经过市场的优胜劣汰，优质卡牌最终沉淀下来，依然圈存着众多用户。在三月网络游戏畅销TOP10榜单中，原有的《刀塔传奇》、《放开那三国》依然榜上有名，2月上线的《少年三国志》跃居榜首第二。在这些优质卡牌的推动下，卡牌营收占比上涨，大幅超过角色扮演、动作类游戏，成为3月畅销TOP100分类占比的冠军。

大数据下瞄准细分市场

从3月网络游戏下载TOP10来看，《全民枪战》、《自由之战》、以及《乱斗西游》表现突出，《全民枪战》从上月的第二名晋升到榜首，《乱斗西游》由第四上升到第二，打破了长久以来榜单被少数类型霸占的局面。与上月相比，在下载TOP100分类游戏占比榜单中，消除、射击、策略等细分类型占比均都有所提高，这些细分类游戏抓住玩家多样化需求，表现出了较大的发展潜力。

就目前来说，细分类型市场现在还处于萌芽阶段，产品接入量不多，尤其是在音乐、SLG、二次元等领域，可挖掘的空间很大。360手游商务总监冯燃表示，细分领域是中小开发者创新的突破点，抓住细分用户群是关键，而90后在手机设备、上网环境、娱乐行为等方面具有明显的优势，是手游细分市场亟待挖掘的重要群体。对于仍处同质化困境中的开发者来说，细分领域是条可行的出路。

精细化运营硕果累累

好产品离不开研发商的努力，成功的产品离不开渠道的精细化运营。360手机游戏在3月打造了多款游戏大作，比如《梦幻西游》首日公测360新增、活跃用户安卓渠道占比第一；《愤怒的小鸟嘉年华》上线首日360下载全渠道第一；《格斗宝贝》首个自然月注册、收入中360占全渠道榜首；《地下城堡》首发当天收入中360占比43%，上线至今，下载、注册、收入等数据均列安卓渠道第一。

作为国内第一手游平台，360手机游戏还积极与乐逗、网易等知名厂商展开合作，首发《中国好歌曲-乐舞》正版授权游戏；通过“百人刷楼”活动主动为《梦幻西游》手游预热，开启“IP2.0”运营新时代。

总体来看，在360浏览器、好搜、360导航等多种资源的聚合效应下，配合全方位立体营销手段，产品能够迅速接触有效用户，而开发者与360合作是实现产品价值变现的第一选择。