砸十亿、喊 3A、对标原神，为什么大厂的开放世界全凉了？

如果要盘点国内游戏行业最疯狂的一场风口狂欢，一定是2020年原神爆火之后，全行业扎堆的开放世界画饼大赛。

当年的盛况有多夸张？腾讯、网易、叠纸、完美、莉莉丝，叫得上名字的大厂，几乎人手一个开放世界项目。个个喊着“对标原神”“超越开放世界天花板”“重新定义国产3A”，PV一个比一个炸裂，口号一个比一个响亮，仿佛下一秒就能把原神拉下神坛。

可现在快六年过去了，我们回头看看：当年那些画满了大饼的开放世界大作，究竟活下来了几个？又究竟埋了多少家底雄厚的大厂？

先给大家报报菜名，看看这些年，我们吃过的开放世界画饼，到底碎了多少。

拥有顶级IP和雄厚资金实力的腾讯，首当其冲的，自然就是它。

当年光子工作室的《代号：致金庸》，2022年Spark发布会上一亮相，直接炸穿了游戏圈。用虚幻5引擎打造，金庸正版IP授权，实机演示中中华山山顶的杨过、火焰刀那视觉上的冲击，海外IGN都把它称作“国产武侠游戏的里程碑。

所有人都觉得，腾讯拿着金庸+光子+UE5这手王炸，必然要搞个大新闻。

可结果呢？

四年过去，玩家没等来一次测试，反倒等来了项目被砍的结局。

今年3月，玩家发现这款游戏的官网直接403报错，B站官号内容清空，所有宣传视频要么被删，要么设为仅自己可见，连个正式的告别公告都没有，就这么悄无声息地凉了。

当年喊着要做国产武侠天花板，最后连面世的机会都没捞着。

再看另一个大厂网易，在开放世界赛道上，更是摔得头破血流。

最典型的就是《射雕》，号称6年研发、10亿投入，要做个“能长线运营150年的武侠开放世界”，上线前还拍纪录片，把它吹成武侠版原神，好像要改写行业格局似的。

2024年3月开始公测，到2025年9月宣布停止运营，一共存活了545天，这就是最后的结果。别说150年运营了，连两年都没撑过去。

哪怕中途搞了一次彻底的回炉重造，也没能挽回颓势，10亿投入打了水漂，最后只落得个关服止损的结局。

还有当年喊着“原神杀手”上线的《幻塔》，完美世界砸了重金做的开放世界，上线前热度拉满，无数人等着看它和原神分庭抗礼。可结果呢？上线后bug满天飞，数值体系一团糟，运营骚操作不断，不过两三年时间，就彻底没了话题度，现在连提起来的人都没几个。

完美世界的另一款《诛仙世界》，上线以来最出圈的内容，不是游戏的开放世界做得有多好，不是剧情和玩法有多惊艳，而是那款售价百万的天价坐骑。大家提起它，只会感慨一句大爷大妈的购买力真强，除此之外，再无记忆点。

还有叠纸的《百面千相》，2022年首曝PV一出，1小时200万人在线观看，叠纸的美术功底直接把玩家的期待值拉满。

五代十国的武侠背景，面具切换的战斗系统，所有人都觉得，叠纸能在女性向赛道之外，再闯出一片天。

四年时间悄悄过去了，同期宣传发行的《无限暖暖》都已经上线快两年了，而《百面千相》却完全没了消息，只是偶尔发个抽奖动态来混个脸熟，连实际的游戏内容都弄不出来，项目直接又回到了孵化的状态，上线不上线都变成不确定的事儿了。

更别提那些连水花都没弄出来的项目：莉莉丝的《生活派对》团队直接砍掉了一半，图森未来的金庸开放世界因为管理层动荡直接解散，西山居的《谢云流传》画了十年的饼，最后连个上线的踪迹都看不到。

根据不完全统计，2024年以来，国内已经有超出37家开放世界游戏开发团队解散，一半以上的开放世界项目陷入停滞或者直接终止。

当年一窝蜂冲进来的大厂，最后大多都被自己画的大饼，活活埋在了开放世界的风口里。

说到这肯定有人会问：那些大厂，有钱、有人、还有顶级IP，为啥连个开放世界都做不好？为啥原神能成功，它们连上线都做不到？

答案其实很简单：它们从一开始，就只看到了原神的皮，根本没看懂原神的内核。

在那些大厂看来，开放世界就是大地图加上高画质再加上虚幻5引擎，只要把这些元素堆上去，就觉得能复刻原神的成功。

可它们根本没搞懂，原神真正的护城河，从来不是一张多大的地图，多好的画质，而是成熟的工业化内容管线，是严丝合缝的世界观构建，是六年如一日的稳定内容更新，是真正把玩家体验放在第一位的设计逻辑。

原神能做到六个星期一个小版本，一年一个全新的国度，上百小时的内容稳定输出，靠的不是一时的灵感爆发，而是一整套成熟的工业化体系。

而这些大厂，看似几百人的团队，实则管线混乱，各部门内耗严重，别说一年一个国度，连一个版本的内容都能做的磕磕绊绊，玩家的内容消耗速度，远远超过了团队的产出速度，最后只能落得个内容断档、玩家流失的结局。

更致命的，是这些大厂从根上就急功近利，只想蹭风口，根本不想沉下心做内容。

它们立项做开放世界，从来不是“我想做一款什么样的游戏”，而是“原神火了，我也要做一款能赚钱的开放世界”。

从一开始，目标就不是做好一款游戏，而是抢赛道、分蛋糕。

所以它们只会疯狂对标原神，原神有什么，我就要有什么，却从来没想过自己的差异化在哪里。

最后做出来的东西，全是缝合怪，看着什么都有，实则没有一点自己的灵魂，玩家凭什么放着原神不玩，来玩你的仿制品？

还有一个绕不开的死结，就是大厂刻在骨子里的商业化逻辑，和开放世界的核心体验，从根本上就是冲突的。

这些大厂做了十几年的MMO和数值卡牌，早就习惯了靠数值焦虑逼氪，靠日常任务绑架玩家在线，靠付费属性赚钱。

这套逻辑来钱快、稳，它们舍不得丢。

可开放世界的核心是什么？

是自由，是探索，是我想玩就玩，不想玩就放，不会因为几天不上线就亏了一个亿，不会因为不充钱就玩不下去。

一边想做开放世界赚口碑，一边又舍不得放弃数值付费的老路子，最后做出来的东西，四不像。

开放世界做的半吊子，逼氪套路倒是一套接一套，玩家不买账，再正常不过了。

当然，这场狂欢里，也不是所有项目都死了。翻遍整个赛道，真正从尸山血海里爬出来，好好活着的，也就《燕云十六声》《鸣潮》《无限暖暖》这三款。

它们能活下来，原因也出奇的一致：没有硬抄原神，而是找到了属于自己的差异化赛道，走出了自己的路。

《鸣潮》死磕垂直探索和战斗手感，在开放世界的探索维度上做出了自己的特色；《无限暖暖》把换装、拍照和开放世界完美融合，把女性向开放世界玩出了新花样；而《燕云十六声》，更是硬生生在武侠开放世界这个死胡同里，闯出了一条前无古人的路。

它们都没有喊着“对标原神”“干掉原神”的口号，而是沉下心搞清楚了一件事：玩家到底想在我的游戏里，获得什么样的体验？

它们也没有照搬大厂那套数值逼氪的老路，而是用内容打动玩家，让玩家心甘情愿地为优质内容付费。

就像《燕云十六声》，全程不卖数值，只靠外观付费，却依旧能靠稳定的内容更新，活的越来越好，甚至成了现在国产武侠开放世界里，独一份的存在。

说到底，开放世界从来就不是什么风口上的猪，不是你画个大饼、砸几个亿、堆一堆顶级IP，就能做出来的。

原神的成功，从来不是因为它赶上了好时候，而是它在所有人都觉得手机端做不了开放世界的时候，赌上了公司的身家性命，硬生生把这件事做成了；是它在六年的运营里，始终把内容放在第一位，稳定输出，持续优化，才走到了今天。

而那些只想着蹭风口、画大饼的大厂，从一开始就输了。它们以为自己在布局赛道，实则只是在投机，最后被自己画的大饼埋了，一点都不冤。

六年时间就这么悄悄过去了，开放世界的热门劲儿没了。当潮流退去的时候，就能明白谁是没穿衣服还在游泳的人。以前那些喊着要超过原神的项目，大部分都成了行业里的笑话，而真正能静下心来做内容的，最后活下来了。