女性仍主导高消费：男性消费由“取悦他人”转向“自我满足”

QuestMobile数据显示，在消费品国补以及以旧换新等一系列政策的有力刺激下，2024年的国内消费市场展现出了十足的韧劲。

具体来说，一方面，刚需品类理性增长，另一方面，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发。消费者越来越注重消费过程中所获得的体验和感受，愿意为独特的体验支付更高的费用。

在消费市场的细分领域中，两性消费特征的差异与变化尤为引人注目。女性在高消费领域占据主导地位，如美妆品类等高消费项目深受女性青睐。而男性则逐渐转向“悦己消费”，科技类产品成为他们关注的焦点。

具体到数据层面，2024年12月的相关数据显示，在具有高消费能力（月线上消费超过2000元）的用户群体中，女性占比高达56.5%，远远超过男性的43.5%。

不过，值得关注的是，与以往相比，两性在这一数据上的差距缩短了1个百分点，这表明男性的消费需求正在逐渐崛起，男性在消费市场中的作用日益凸显。

此外，报告还深入分析了男性消费特征的变化。如今，男性消费正由过去的“取悦他人”模式逐步转向“自我满足”。

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