从《大爷叫草泥马》的另类成功看玩家心理

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最近有一款名为《本大爷叫草泥马》奇葩游戏吸引了很多人的关注，这款游戏在2月份登陆App Store之后，人气就一路攀升，据手游网了解，iOS和Android两个平台上的下载量已经超过100万。

《大爷叫草泥马》说的是一个青青草原上生活着一群羊驼，某天有一只发生了变异，这只羊驼可以通过打败其它羊驼并吸收这些同伴来获得进化。从这款游戏的内容上来看，是极其无聊、甚至是有些低俗的。此外玩法很枯燥，画面也很简陋。因此，手游网认为《大爷叫草泥马》的成功可以说是相当另类，因为不论是内容还是玩法，它走的都不是主流路线。那么促这款作品成功的因素何在呢？手游网认为这与玩家的心理密不可分。

对于厂商来说，在策划的过程中就应该思考怎样才能抓住玩家的心理，虽然Cocosola（上述作品的开发商）的作法未必能让业界认同，但是它也的确获得了另类的成功。下面手游网就为各位读者分享一下游戏成功背后的“心理学”。

手游中的玩家“心理学”剖析

1、另类的、恶心的

《大爷叫草泥马》这款游戏显然主打的就是“重口味”，游戏中的羊驼在每个升级的过程中都能让人感觉到恶心、起鸡皮疙瘩。不过有趣的是，这恰恰是玩家想要“追求”的，希望获得的效果。玩家在好奇心的驱使下（好奇心在下一点中会提到），看到游戏中羊驼的进化后的样子会让他们感觉很兴奋。

从心理学的角度上说，这种重口味是在寻求刺激的一种方式。比如看游戏中的羊驼从原本正常的、可爱的模样，变成异化的样子，这时候玩家所经历的是一种不可思议的体验——原本熟悉的事物被彻底颠覆之后的奇怪感觉，这种感觉（在这款游戏中主要是视觉上的冲击）会让人觉得很新奇（虽然可能伴随着某些不适）。其实这与观众在看Cult电影时的体验是很接近的，都是在挑战自己的底线，只要没达到玩家底线的时候，玩家就会想要继续，从而在这个过程中获得另类的刺激。直到自己感觉到承受不住（这时就不会再继续游戏了）。

《大爷叫草泥马》满足了玩家追求重口味的需求

2、好奇心

第二个要说的就是好奇心。常言道“好奇害死猫”，好奇之心人皆有之，是一种本能反应。很多人知道《大爷是草泥马》这款游戏，都是通过微博，一些微博上的大号转发了这款游戏，附带的图片引起了读者的好奇之心，成为了他们下载这款游戏的推力（关于微博推广的巨大力量，将在手游网shouyou.com的其它文章中阐述）。

好奇心驱使着玩家不断继续游戏

从进化的角度上说，好奇心的产生其实源于进化的自然选择的结果，因为好奇心驱动的闲暇时的探索行为能够增大生存机会。也就是说，最初的所谓“好奇心”可能来自于个体突变产生的大脑中的某种生物化学反应。到后来就成为了人类的一种本能反应。这段话可能略显专业，下面我们来举一个实际的例子——

很多人都会联想到在百度贴吧这样的社区中很流行的一些帖子，例如“你千万不能百度搜索的10个词：莲蓬乳、空手指……”，不过这其实只能让读者更跃跃欲试罢了，因为背后都有好奇心在驱使。我们可以看看《大爷是草泥马》中是怎样调动玩家的好奇心的：玩家会希望看到游戏中的羊驼每次进化之后的样子、活动方式、进食方式是怎样的，羊驼进化的最终形态又是怎样——而厂商颇为聪明的是，他们并没有在游戏的第一版本就加入羊驼进化的最终形态，而是在后面的更新中陆续推出，进一步促进下载量的提高。

3、收集、成就

先谈谈收集：卡牌游戏能掀起一股热潮，很重要的原因就是抓住了玩家的“收集欲”。这和有人喜欢集邮、有人喜欢藏书、80，90后的童年吃干脆面收集水浒武将牌的性质是一样的。收集的心理推力就是占有欲和满足感。

接着提一下游戏中常见的成就系统，成就实际上基于人们喜欢收集的心理，在获得一个个成就的过程中，自我认同度会得到提高，可以感受到满足感，带有虚荣心的成分。

收集类游戏掀起了一股热潮（图为日本卡牌游戏《龙收集》）

手游网认为，在《大爷是草泥马》这款游戏中，推动玩家不断游戏的动力只有一个，就是看到游戏中羊驼的所有形态。因此玩家才会一遍又一遍地重复极为单调枯燥的游戏过程。