手游冲击综艺圈 《不服来战》打造娱游新IP

所谓“娱乐没有圈”，影视、主持、音乐乃至模特行业早已跨越了那座矮矮的分水岭。在综艺选秀、真人秀节目大旗越祭越高的当下，活跃的明星们早已跨进各类综艺节目大门，有人端上架子做导师、有人拿起话筒做主持，但是打开手机PK手游竞技的你见过吗?由任玩娱乐打造的国内首档手游综艺节目《不服来战》，采用明星+手游+综艺三位一体的创新结合方式吸引观众目光，一经播出便创下超2亿的收视率，掀起全民手游竞技狂潮。该节目现已登录深圳电视台娱乐频道和广州电视台生活频道，后续还将会在上海、北京、成都、湖南等30余家电视台播出，真正实现多屏娱游互动。

陈汉典在《不服来战》中大秀舞技

【手游+综艺，前景可期】

自去年以来，综艺IP改编手游不断出现，标志着综艺节目与手机游戏进入了“蜜月期”。但随着综艺冠名手游的屡战屡败多次触礁，综艺与手游的结合也不知不觉的变成了大厂商玩的玩意，锦上添花未置可否，若想借势崛起却是天方夜谭。但这并不能说明手游与综艺的结合毫无益处。毕竟，综艺节目深入广大90后年轻受众，而游戏产业也早已将目标重心从80后逐渐转移向90后，相近的目标群体，让这两个不同的产业之间有了共同合作的前提。

不仅如此，未来手机游戏的受众将比网页游戏的受众更广泛，也更趋向娱乐化，而综艺节目的目标受众也正是泛娱乐化群体，符合手机游戏的目标市场，选择与电视综艺节目的跨界合作，将具有很大的想象空间。

手游与综艺的深度异业合作

【逆向结合，打造综艺新IP】

如果说2015年是手游IP元年，那么2016年将是手游IP价值爆发年。在知名IP成为稀缺资源的背景下，通过合作拿到优质IP的手游厂商将有望在2016年占据先发优势。我们不难发现，在新媒体的冲击下，电视节目已经开始放下身段，以更接地气的方式娱乐大众，许多电视节目都开始尝试与移动互联网进行深度融合，以手游竞技为卖点的《不服来战》便是其中最具有代表性的综艺节目。

2015年年末，《不服来战》宣布正式开机，由《盗墓笔记》潘子的饰演者魏巍(KK)以及李波儿联袂主持。节目以精品手游为主题，融入李治廷、陈汉典、刘语熙等明星互动竞技，对手游与综艺进行深度结合，以手游产品逆向推动综艺节目发展，打造以手游竞技为基础，兼具娱乐性、互动性、观赏性的手游综艺IP，实现综艺IP在多领域的融合共生。可以说这是一次不同以往的全新真人秀尝试，也是首次提出并实现的“手游竞技”概念。

魔女成为《不服来战》的一大亮点

节目中设置了5名各具特点的魔女，供明星和大众玩家挑战。在她们PK的过程中，还将有无数变态而惊险的阻碍环节出现。双方都会“惨遭”节目组的“玩弄”。一会让他们坐到电椅上，时不时给他们放电;一会让他们在透明浴缸里共处，尽情往里面放蜥蜴、鳄鱼还有密密麻麻的虫子;一会还要“怀着”一个不断膨胀的大气球，分分钟都有爆炸的危险……严峻的游戏挑战不仅增强了视觉效果，还提升了节目整体的话题度。除此之外，节目还纳入了游戏产品+节目场景与现场+线下观众实时互动环节，真正实现多屏联动，打破大屏与小屏间的壁垒。

本次《不服来战》与手游的合作，最主要的目的在于吸纳一线城市核心用户，打造手游综艺的专属自主IP，同时也为电视节目带来更多高质量用户，提高节目收视率，达到双赢效果。随着周杰伦、林更新参与LOL的直播，anglebaby涉足电竞，以及手游竞技综艺秀《不服来战》的出现，相信未来会有越来越多的明星综艺秀开始转战手游比拼，就让我们一起走在热潮最前沿，期待《不服来战》带给我们更多的惊喜吧。