《不服来战》跨屏逆袭，手游综艺改变产业格局

2016年1月10日，由任玩娱乐推出的国内首档手游竞技综艺秀《不服来战》正式开播，就此吹响了手游进军综艺节目市场的号角。虽然手游与综艺的结合在业内已成常态，但像《不服来战》这样深入彻底的却是首例。截止目前，《不服来战》网络收视率已破2亿，比同期《我是歌手》节目播放量高出2.2倍，彻底打破电视综艺节目收视垄断格局。同年3月5日《不服来战》登陆电视台此举更是颠覆了传统媒体与网络媒体的固有形象，以小屏逆袭大屏，实现电视、网络、手机的三屏联动，开创了游戏节目进入主流媒体的先河。

深度结合，摒弃挂名合作套路

据各电视台公布的2016年综艺节目列表显示，今年全国将有200档新节目在荧屏播出，异业合作成为各大综艺节目扩大影响力的手法。从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，在过去1年时间里，很多具有较高公众辨识度和影响力的综艺IP都以手游的形式出现在智能手机和平板电脑上。但值得注意的是，这些手游多采取挂名的结合方式，游戏与节目本身并没有直接联系，多采取一波流的吸金套路。而对于如何利用综艺节目带动手游进一步发展，业内至今还没有找到必胜之道。

作为国内第一档手游+综艺的“尝鲜者”，《不服来战》聚集手游爱好者与明星粉丝，李治廷、陈汉典、大张伟、刘语熙、尉迟琳嘉等超强明星阵容陆续接力，结合综艺趣味玩法，形象呈现“手机游戏”这一核心元素。更以鳄鱼、蜥蜴、电击、恐怖食物等等“实时阻碍物”增加游戏难度，以嘉宾真实应激反应为卖点满足大批观众的猎奇心理。节目热度与口碑始终居高不下，其中以尉迟琳嘉衍生出的话题＃最被低估的主持人＃接近千万阅读量。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等各卫视最强综艺扎堆厮杀时间段，《不服来战》凭借手游与综艺的深度结合，在收获高口碑的同时也在市场高收视份额中牢牢占据一席之地。

技术经验，奠定三屏联动基础

不仅如此，融合新旧媒体各自优势，以日益成熟的游戏网站经验反哺传统媒体，也是《不服来战》首开得胜的一大有力助推。虽然《不服来战》是任玩娱乐推出的首款手游竞技综艺秀，但任玩娱乐过去七年在手游运营和游戏视频制作方面却积累了相当丰富的经验，对手游用户的习惯和痛点也有较为全面的了解，能够非常准确的把握手游爱好者的观影心理。

近年来，手机用户、无线用户数量激增，以此为基础的市场前景也越来越广阔。但是手机游戏上电视依然如同乡下人进城一般新奇，电视媒体的门槛在面对网络上纷繁复杂的游戏节目时依旧须保持自己的原有水准。如此说来，让手游综艺节目进入电视屏幕的首要条件便是过硬的视频质量。如时下热门的游戏直播、游戏试玩等视频内容，它们也拥有较高人气，但其无剪辑无后期的内容形式很难得到主流电视媒体的认可。与之相反，《不服来战》在这方面具备了先天优势，该节目汇聚了一批拥有丰富电视节目制作经验的团队，由《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等经典电视节目的制作班底倾力打造。从根本上改变互联网自制粗制滥造的刻板印象，也为该节目从网络平台向电视银屏跨越奠定了基础。

视角转变，打造平民综艺风向

纵观当下大多数综艺节目，明星成为撑场面的必选捷径。无论是电视节目还是视频网站自助综艺，豪华明星阵容成为节目最吸睛的卖点，观众互动和用户体验并未得到真正的重视。明星虽然可以在短时间内引爆关注度，但这种转瞬即逝的关注度并不一定能为节目带来高粘度的观众。借助明星光环塑造平民偶像才是当下综艺节目回归观众的正确做法。

颠覆传统镜头语言，改写明星霸屏新标签。从第六期开始，《不服来战》便大胆将镜头转向素人，舍弃了全明星阵容的捷径，改由明星与素人相互搭配的模式。在突破地域、国界、职业、年龄等限制的情况下，进一步扩大素人嘉宾的选择范围，寻找真正的手游爱好者，并将节目触达到更广阔的社会层面。节目中出现了不少“北大女学霸图书馆打游戏”、“高冷小鲜肉爱好报菜名”、“混血超模实则真汉子”等等让人忍俊不禁又充满生活气息的搞笑事件。在拉近观众距离的同时，也深化了人们对手游的整体印象。就已公布的收视数据来看，《不服来战》素人特辑与明星特辑的收视率基本持平，并不存在掉粉的状况，这也进一步证明了明星综艺向平民综艺转变的可行性。

明确需求，塑造分众综艺潮流

近些年来，越来越多的业内人士指出，中国综艺已经走出监管边缘化的模糊期，进入到了高投入、精品化的阶段。而《不服来战》的广受好评也可以证明“大而全”的综艺节目正逐渐向“小而精”的趋势发展。从一家老小一起看到针对细分用户，观众的需求变得更加明确且具体，对节目的要求也更为严苛。

与其他节目的“手游+综艺”的生搬硬套不同，《不服来战》非常注重游戏群体的精神需求。从主持人波儿的卡通造型、“撸游戏”、“迷之走位”、“我是你爸爸”等游戏潮语到挑战道具、场景设置、背景音乐等基础元素，不断刺激观众产生共鸣，从而也形成了风格鲜明的手游综艺秀。这在某种意义上来说不仅仅代表了一个节目的辨识度，更是游戏综艺正式崛起的符号。

《不服来战》作为首档游戏综艺节目登陆国内主流电视台具有重要的意义。网络平台所针对的受众群体还是少数的。而当电视台推出相关手游节目时，这中间的受众群体将会发生改变，不单单只是电竞迷，而是面对的所有的电视观众。这对游戏厂商、业内专家、手游爱好者乃至国内整个传统媒体而言都是一个更加积极的信号，对于始终坚持探索正确发展道路的每一个游戏人都具有启示意义。可以预见，在不远的将来，社会公众一定可以客观清晰地认识手游竞技。