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观点:腾讯转为“受尊敬的游戏企业”自TGP始

2017-03-17 17:07:33 神评论

根据腾讯2007年Q4财报显示,当季度其网络游戏收入为人民币2.817亿元,比上一季度增长22.2%。而收入增长主要是因为“QQ游戏”、“QQ三国”和“QQ华夏”这三款游戏取得了不错的进展,以及推出QQ幻想的新版本。

但是,当时腾讯一直被“山寨”的声音所包围,QQ游戏之于联众,QQ三国之于《冒险岛》、QQ幻想之于《数码精灵》等等,唯一比较少受到“山寨”声音的QQ华夏,还是一款和其他公司一起合作的产品。

到了2008年,腾讯接连推出了两款产品《地下城与勇士》、《穿越火线》,两款从韩国引进的产品。

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一方面我们可以认为腾讯对于自己被打上“山寨”标签感到了忧虑,因此重心转向韩国,但是另外一方面,在腾讯内部,这种忧虑被另外一种声音所压倒,就是营收。

对比腾讯2007年2.817亿元Q4营收,盛大当年Q4的财报当中,来自于网游的营收为6.026亿元,网易在游戏上的营收为5.07亿元,甚至连九城都达到了3.875亿元,比腾讯高的还有巨人的4.348亿元。

在腾讯面前,这几座大山,腾讯必须要超越。所以,在转向韩国的同时,2008年腾讯还推出了另外两款游戏《QQ飞车》、《QQ炫舞》,两款浓浓“腾讯风”的游戏。

腾讯并没有摘下“山寨”的帽子,反而在“坑钱”的舆论当中越走越远,这四款游戏一度组成了腾讯内部的四大天王,在营收上完爆公司内部其他游戏。

而也正是这四款游戏的推出,直接助推了腾讯一步步的向中国游戏产业乃至世界游戏产业Top1的王座进军,在2008年Q4的财报当中,腾讯营收8.025亿元,对比2007年Q4增长近200%。

我曾和腾讯一位高管讨论过有关玩家对于腾讯“RMB游戏”的舆论,该高管表示无奈,他说,“腾讯覆盖了中国80%以上的玩家,营收可能只有市场的50%不到,这怎么能叫坑钱呢”。

但是,*****,腾讯在玩家心目中的潜意识已经形成,很难改变,形成对比的是当时真正需要花大价钱的《征途》等国产网游虽也偶有舆论风波,但相对来说少的多。

现在,腾讯已经做到了市场第一,比这个第一更为恐怖的是,昔日腾讯需要去超越的竞争对手们纷纷倒向了腾讯怀抱,以图借助腾讯的力量获得更好的市场表现。

在2016年腾讯UP+发布会上,盛大、金山西山居、畅游、完美、巨人纷纷选择将旗下王牌产品交给腾讯。最近在市场上炒的比较火的《龙之谷手游》便是盛大继《热血传奇》之后,又一次和腾讯展开深度的合作。

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对于腾讯而言,市场当中的竞争对手似乎只剩下了网易,但即便是网易,这两年的爆发式增长之下,它与腾讯之间的体量依旧尚有差距。

根据腾讯发布的2016年Q3财报显示,在第三季度腾讯在游戏方面营收181.66亿元,而网易2016年全年的游戏营收为279.8亿元,差距是十分明显的。

而且,另外一个不可忽视的原因在于,网易的研发能力很强,但这个很强不能保证网易可以持续不断的推出精品,这是游戏的特性,而腾讯在游戏上已经脱离了产品层面,迈向了更高的阶梯。

这个时候的腾讯,需要的不再仅仅是营收,它需要的是精神层次方面的东西,玩家的尊重,提到腾讯游戏,会认为腾讯还不错,而不是像现在一样,处于鄙视链的最底层。所以,腾讯要做TGP,并且将手游、页游全部脱离,靠向单机游戏、靠向精品。

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