不再是年轻人专属 边看电视边刷手机视频成全民主流

Omdia最新消费者研究数据显示，媒体多任务行为不再是年轻群体专属，边看电视边刷手机视频的观看方式已成为主流。

2025年11月的调研显示，美国45-54岁人群中，52%会在看电视时用手机看视频片段，较2022年的39%大幅提升。

55-64岁人群该比例也从三年前的20%增至35%，曾专属于年轻观众的“第二屏”现象，正快速向中老年群体蔓延。

与之形成对比的是，年轻群体的多任务观看行为趋于稳定，18-24岁人群比例从61%微升至63%，25-34岁人群仅从60%增至61%。

Omdia相关研究总监表示，当下内容消费的核心变化并非来自Z世代，而是45岁及以上的中老年观众，这一群体的快速跟进，让多任务观看真正走入大众视野。

这一趋势背后，既反映出用户注意力持续时间的缩短，也体现出移动平台对各年龄段用户的强吸引力。

对于流媒体平台、广播机构和广告商而言，用户注意力的碎片化带来了新挑战，想要留住观众，需要打造跨屏的内容生态，将电视端体验延伸至移动端，充分考虑用户的移动行为习惯。