盛大再携冷笑话 多款手游或将开启跨界营销高潮

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在最新一期的《十万个冷笑话》里，片头片尾的两段盛大最新手游《魔物狩猎者》广告显得尤为显眼，成功推广了《百万亚瑟王》之后的盛大游戏再次故技重施的炒作方法，一时又让跨界手游营销这个概念开始被业内人所关注。

十万个冷笑话中的《魔物狩猎者》广告

盛大此次《魔物狩猎者》的营销套路，不免让人联想起去年《百万亚瑟王》曾做过的一系列推广：携手推出国服首发卡牌“太乙真人”，发起Rap神曲翻唱《自挂东南枝》；打造“百万Cos天团”活动，邀请地狱蝴蝶丸、四月紫之戊、烈等一大批全国最知名的Coser，为玩家奉献精彩的Cosplay秀等。

其实在植入《十万个冷笑话》之前，《魔物狩猎者》就已开启了一轮动漫营销，通过两次亮相《暴走大事件》这档国内最热门的脱口秀节目赚足了人气，随后又紧接着推出的游戏卡牌设计等活动，收获良好效果。而此次与《十万个冷笑话》的后续合作形式如何，是延续《百万亚瑟王》当年一模一样的套路还是将有创新，都令人颇为期待。

从《百万亚瑟王》到《魔物狩猎者》，盛大靠着一系列紧扣动漫文化的营销活动为游戏在国内市场的成功聚集了大量关注，牢牢抓紧了国内的一大批二次元玩家，成为国内手游动漫营销的先驱，但其实《百万亚瑟王》在去年的市场上取得巨大反响和成绩后，一直不乏跟风效仿者，但取得的效果却远远不如《百万亚瑟王》。手游网分析主要有两个原因：

游戏质量：

畅游的移动版《天龙八部》和万万没想到系列微电影的合作，虽然曾短暂冲到免费榜前十名，后来虽然因为游戏品质不过关问题，很快被大众抛弃。由此可见，即使跨界营销的方式再给力，游戏的成功还是离不开品质的好坏。

题材选取：

触控科技创始人陈昊芝曾透露，同样水平的游戏，直接拿日本动漫素材来包装，投入同样的推广位，与普通产品的转化率相差高达7倍，这样的言论转化到现实的例子就是，投入相同市场推广级别的完美手游《神雕侠侣》，在收入和同期的影响上就远远不如《百万亚瑟王》，笔者认为这与用户人群的属性有很大的关系，有调查显示，动漫爱好者们更容易为游戏和周边产品付费，且粘性更大。

结语：随着手游市场的越来越大和产品的越来越多，相信2014年的手游市场将会出现更多新鲜的跨界营销方案，而谙熟此道的盛大游戏在2014年也加快了手游产品的推出速度，计划每个月都推出一款精品手游，目前第一季度手游发布计划中的四款均是来自日本知名游戏企业的研发产品，除《魔物狩猎者》之外，还包括《百万亚瑟王》的新版本、GUMI的《勇者世界》和SEGA的《Chain Chronicle》。盛大游戏并将第一季度的发布主题命名为“勇锁魔王”，如此统一的动漫手游类型，相信也是盛大即将开启大规模跨界营销的信号弹。