2025年第四季度暴跌25.3%！中国电视全球份额跌至第四

Omdia最新发布的2025年第四季度电视机市场追踪报告显示，全球电视出货量保持同比持平，达到6150万台。

而中国市场出货量同比大跌25.3%，区域市场份额直接滑落至全球第四，被西欧、亚太及大洋洲相继超越。

中国市场的大幅下滑，主要源于此前政府补贴政策结束，叠加消费者提前完成电视升级，带来短期需求萎靡。

与之形成鲜明对比的是，全球其他区域市场均呈现增长态势，成熟市场北美、西欧分别同比增长4.7%、3.2%，发展中地区表现更为亮眼，拉丁美洲及加勒比地区增长12.5%，中东与非洲增长9.4%。

面对国内市场的疲软，中国电视品牌加速布局海外，TCL与海信成为其中代表。二者在北美市场的出货份额从去年同期的28.6%提升至30.7%，即便美国合规要求趋严，仍通过调整供应链完成适配，将更多出货量转向海外市场。

高端市场仍是电视行业盈利的核心驱动力，2025年第四季度OLED出货量同比增长8.6%，西欧作为最大OLED市场增幅达11.5%。