承认吧：我们都不明白《Flappy Bird》成功的原因

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手游网注：《Flappy Bird》自火了以后，关于它的讨论就不绝于耳，尽管目前游戏已经被下架，但模仿品层出不穷，甚至有几款还登上了一些地区的排行榜。似乎很多人都希望通过对《Flappy Bird》的探索和挖掘寻找可以复制的成功模式，网上也出现了许许多多的分析。但是，我们真的明白《Flappy Bird》为什么火吗？或许我们并不明白。原文作者Itzhak Wolkowicz。

近期一夜爆红（又突然下架）高人气独立游戏《Flappy Bird》俨然在游戏界称为了一个现象级产品，人们都对其议论纷纷。在该游戏占领IOS市场的随后几周，无时无刻都会听到人们谈论这个游戏。我的同事们都在说“我们应该从这个款游戏中学习XXXX……”，而我的朋友们则会问我“为什么你没做出这样的游戏？”。于是乎，《Flappy Bird》突然就成为了比肩《愤怒的小鸟》或者《糖果粉碎传奇》的作品，但它与《怒鸟》或是《糖果》不同，它是一款独立游戏，仅由一人完成——阮阿东（Dong Nguyen），一位来自越南的29岁游戏开发者。

《Flappy Bird》的成功催生了一系列探讨它的文章，这些文章的标题诸如：

阴谋论：Flappy bird 网络推手的炒作?

爆红手游《Flappy bird》模式值得追捧么？

《Flappy Bird》登顶美App Store免费榜的背后

类似上述等等的文章，还有很多。而实际上，如果你在搜索引擎中用“可以从Flappy Bird中学到”作为关键词来搜索，你甚至可以发现一个专属的博客页面，名为“教堂可以从Flappy Bird和CVS中学到哪些？”（What the Church can learn from CVS and Flappy Bird）。当然，可以肯定的说，在这款游戏火了之后写出的作为热点炒作的一系列的相关文章，至少在一定程度上可以影响SEO/ SMO的价值。我也认同这类一夜爆红的游戏难免令人费解，毕竟每个人都会问：怎么做到的？

别误会我的意思。“怎么做到的？”是个很合理的提问，它总是能透过种种成功的故事来为你指点迷津。但在我看来，很显然在这个事件中，“怎么做到的？”是个贬义提问，并非是来自对这款游戏的虚心学习和挖掘，更多的是出于对它的质疑：一个默默无闻的越南开发者，没有市场推广营销经费的支持，怎么会登上iOS排行榜榜首？并且这款游戏的模仿痕迹明显——游戏的画面和音效很明显是受到《超级玛丽》的影响，游戏玩法与《无尽奔跑者》（Endless Runner）相差无几，为什么它就火了呢？关于Flappy Bird的成功有不同观点，但在我看来实际上都并不成立：

1、人们玩Flappy Bird是因为这游戏不拘一格地挑战了现今游戏设计者公认的理念

但是Flappy Bird真的有那么特别吗？我承认，如果一个由大厂商开发的作品，没有升级系统、成就系统、或者递进式的难度，那一定令人吃惊。但这是一款独立游戏，独立游戏常常出现这种简单的模式，不关注收入和用户留存，只是出于做游戏的乐趣。对于那些“编程马拉松”式制作出来的游戏产品，把它们的成功归结到品质上并不是太有说服力。（手游网注：编程马拉松（hackathon）是指目前国外流行的一种编程形式，原文主要指自由无限制的编程行为）。

2、Flappy Bird具有与热卖大作相似的属性

的确，它画面不俗（当然是对于像素的风格而言），界面友好（图形颜色鲜艳有趣），并且开发者此前有积累过类似游戏的研发经验（虽然没有如今这么成功）—— Flappy Bird是基于作者从前积累下的知识。上述的是确实的，但Flappy Bird恐怕还没有独特到能与热卖大作相媲美。（手游网注：原文提到的“热卖大作”例如愤怒的小鸟、你画我猜、糖果粉碎传奇等）

3、Flappy Bird通过某些作弊行为才蹿升到榜首的

实际上这款游戏在半年前就已经发布。在今年1月份的时候突然爆红的确会让人产生一些怀疑。但对于该游戏可能通过作弊手段来上位（例如刷榜、刷分，手游网注），那么为什么阮阿东要选择在半年后刷？如果阮阿东追求的是名利、金钱和荣誉，他更没有理由在游戏最火爆的的时候将这款游戏下架。

4、Flappy Bird是借助病毒营销，突破某个阈值后，就会迎来爆发

毫无疑问，如果要借助病毒营销的力量，势必要在前期进行大规模的市场营销行为。但我们并没有看到Flappy Bird在前期在营销上有何举动，很神秘，对不对？

放到2011年《Piou Piou vs. Cactus》（一款和Flappy Bird很相似的作品，手游网注）这款游戏发布的时候，上述观点可能很有用。Flappy Bird看起来就像一款对《Piou Piou vs. Cactus》的复制（即便阮阿东表示没有参考该游戏）。并且《Piou Piou vs. Cactus》就是那么一款“不拘一格地挑战了现今游戏设计者公认的理念”的作品，但是这已经是一年前的事情了，有谁能解释为什么Flappy Bird的模式没能让《Piou Piou vs. Cactus》在当时火起来呢？

Piou Piou vs. Cactus

所以作为从业者，我们可以从“Flappy Bird现象”中学到什么呢？也许，如果我们放下对Flappy Bird的关注，就会开始关注到一个事实：我们是如此迷恋它。

“从来就没有完美的游戏。”或许透过整个事件我们能看到这点。即便抄袭模仿的文化能催生一大批类似《糖果粉碎传奇》《开心农场》等克隆产品（包括现在数不清的克隆《Flappy Bird》的手机游戏），但这不意味着就能诞生Zynga、King这样的公司，或是下一个阮阿东。对于推出一款热门大作的途径：从个人层面上说，是需要不断的努力和探索的；而在公司层面上说，需要建立起一个顶级团队、积累无数经验。这是可能是所谓“成功法则”中可行的部分，而剩下的就是靠运气了。

手游网总结：

对于《Flappy Bird》的火爆，一时间国内外都有无数的研究，但在手游网看来，无非四个字“机缘巧合”，或者就像原文作者所言，没有所谓的“成功法则”，靠的是经验积累，更主要的是运气。

（英文原文请点击下页）