《逐玉》号称“大狂飙”，预制爆款卷土重来？

《逐玉》到底爆没爆？

近期长剧市场最大的乐子，非《逐玉》莫属了。一边是前所未有的资源待遇倾斜，在平台的托举下热度一路高涨，另一边却面临着除了颜值毫无印象的窘境，剧情发展如何倒是无人在意，极致的反差稍显魔幻。

从数据表现来看，《逐玉》确实是典型的爆款走势，开播首日空降云合日榜第一，次日拟合播放量就超过了全民大爆款《狂飙》同期数据，因而也被网友调侃是“大狂飙”。

但伴随着热度大爆而来的是无休止的质疑和争议，显而易见《逐玉》在观众侧的讨论度远不及《狂飙》，开播至今并未诞生出圈剧情和出圈梗，没有经历过任何内容发酵就直接飞升，观众的质疑在情理之中，“预制爆款”一词也重回大众视野。

《逐玉》，预制感十足

客观来说，作为平台头部古偶，《逐玉》确实有不少可观之处。

该剧改编自晋江头部古言小说《侯夫人与杀猪刀》，原著讲述了父母双亡的屠户女樊长玉，在风雪中救下了落难侯爷谢征，樊长玉为保住自家宅邸向谢征提出“入赘邀请”，二人就此假戏真做。但紧急的战事让两人被迫分离，樊长玉为寻夫提着杀猪刀上战场，成长为保家卫国、匡扶正义的一代女将，并与谢征携手平定战乱。

目前来看，剧版高度还原了原著的核心内容，出身底层的杀猪女与战损落魄的美貌赘婿搭配颇为新颖，泼辣坚韧的“野草型”女主可以说是整部剧最大的看点，跳出了传统的高门千金、王公贵族，对底层市井生活的刻画在近些年的古偶剧中比较少见。

另外，从剧集呈现效果来看，无论是男帅女美的颜值狂欢，还是极具电影感的光影镜头，都给观众带来了相当不错的视觉体验，但也仅限于此了。

《逐玉》的进度条拉到了将近四分之一，只涨播放量不涨讨论度正是最大的问题，剧情没有真正发酵起来，不说像《狂飙》频出全民爆梗，最起码也要像《藏海传》那样已经有了“命不该绝”名场面带动剧集出圈，而《逐玉》的热度走势甚至比《藏海传》还要亮眼。

内容讨论匹配不上热度走势是《逐玉》目前面临的最大争议，因而也被网友送外号“水煮鱼”来嘲讽数据“太水”。

如果按照正常的播剧节奏，《逐玉》未必不能成为一部热播剧，“大IP+流量花生+新锐导演”的配置，自拍摄初期关注度就非常高，甚至开播前也一直被押注“爆款”，但如今却沦落到被全网嘲的局面，平台的“保送”要负最大责任。

自定档开始，平台对《逐玉》的资源倾斜就肉眼可见了。剧集正式开播前四天，爱奇艺已经在APP首页推出了“接逐玉”专栏，腾讯视频APP图标也加上了专属的“逐玉看鹅”，常见的开屏、固屏、搜索框更是少不了。

如果说以上只是宣发层面的倾斜，那么腾讯视频送出99999份一日专属追剧卡就是拿真金白银“抬轿”了，在长剧市场掀起了不小的争议。

会员付费业务是长视频平台的主要盈利模式之一，因而剧集播出效果的衡量标准之一就是会员拉新，为了拉动会员增长与路人观众入场才有了“云包场”免费送会员卡这项服务，过去都是由剧方、演员或粉丝“云包场”，本质上就是拉动平台会员付费业务的增长。

但如今在《逐玉》开播拉新的关键阶段，平台却免费送出将近十万份一日专属追剧卡，为剧集热度造势、打造新爆剧的意图显而易见，如此慷慨的举措实在是让网友震惊。

来自两大平台的独宠与支持在开播初期给予了《逐玉》前所未有的曝光，可惜剧情内容未能承接住如此之高的关注度，于是出现了数据大爆但内容讨论度不足的情况，热度与内容的不匹配导致《逐玉》未能真正迈入爆款行列。

目前各大平台热搜上关于剧情内容的话题并不多，倒是平台的强捧再次引发了“预制爆款”的争议，把长剧市场搅了个天翻地覆。

预制繁荣下，长剧何去何从？

“预制爆款”在长剧市场并不是一个新鲜的概念。

所谓的预制爆款，是指片方通过一系列操作规划推动剧集成为爆款，比如知名IP改编、流量明星主演、从开拍到播出的高强度营销乃至播出后异常暴涨的数据......进行全方位的系统化运作来提高爆款的概率。

最早的“预制爆款”应该可以追溯到腾讯视频2025年的开年大剧《大奉打更人》，“超级男频IP+流量小生+平台强宣发”的配置，开播前的阵仗可谓是相当大，商务爆炸、热搜刷脸、联动营销，完全就是提前锁定爆款的架势。

爱奇艺的古偶剧《临江仙》将“预制爆款”这一概念发扬光大，走的也是“流量明星+高强度营销”的路子，剧集上线8天累计热搜数达到2014个，说是铺天盖地也不为过，甚至还闹出了平台改算法强行热度破万的争议。

当然不否认预制菜也有美味佳肴，《大奉打更人》在垂类市场取得了不错的反馈，第二季也已提上日程，最终的播放数据能够匹配上爆款称号，自然是皆大欢喜。

但更常出现的情况其实是剧集内容本身的质量无法匹配热度，导致数据层面繁花似锦，观众口碑和讨论度却并不够出彩，未能成为真正的爆款剧集，陷入一种“到底爆了吗”的尴尬局面，《逐玉》就是一个典型代表。

客观来说，“预制爆款”并非没有一点可取之处，对于当下的长剧市场而言，这确实是一种比较安全的打法。

“预制”的本质上是片方通过市场调查和受众研究后提前做出的安全选择，大IP自带原始受众，流量明星能够提供更高的话题度，知名导演、编剧在观众层面也拥有更高的信任值，铺天盖地的营销去营造“一定会红”的心理预期，在很大程度上都能够降低风险，最大限度地保证剧集成品的市场热度和观众反馈。

尤其是在长剧市场愈发萧条的现状之下，项目减少、产能收缩，片方更难去承担来自市场层面的不确定性，平台未必真的需要打造爆款，毕竟类似《狂飙》这种真正的爆款往往是可遇不可求，但一定要保证“不能失败”，对于投资巨大的头部项目而言更是如此，“预制”意味着更安全。

但问题在于，《逐玉》有些“预制”过头了，开播前确实维持着不错的市场关注度，只可惜最终成品质量跟不上狂飙的数据，观众还没入场热度已经飞升，全自动爆款导致观众的参与感大大降低，甚至连平台的公信力都受到了影响，翻车其实是必然的。

平台追求商业化层面的“安全”而被困于预制繁荣之中，试图通过系统化、流程化的操作来降低风险，构建一条可复制的爆款生产线，但内容创作恰恰是无法被“流水线”化的，真正的好作品是很难被预制的。

一个典型的例子就是《逐玉》的导演曾庆杰的成名作《九重紫》，开播前无人看好，连关注都寥寥无几，小成本剧偏偏靠着优质内容翻身，但剧集大爆后导演、演员都进入了预制流程中，也未必能再交出同样惊喜的作品。

“预制爆款”只能预制出更多的虚假繁荣，当剧集被热度数据强行抬高到了不匹配的地位，观众更容易滋生出失望和抵触情绪，《逐玉》的品相未必有观众吐槽的那么差，只不过确实不满足大众的心理预期。