CIGC回顾:竞争加剧格局巨变 手游发展趋势探寻

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3月7日，由37游戏发起并主办的第二届中国国际游戏大会（CIGC）在珠海召开，本届大会吸引了众多国内外游戏公司、媒体及从业者参与。活动现场除了揭晓37游戏旗下多款新作之外，37手游总裁徐志高等嘉宾也针对2015年手**业的发展态势和思路进行了演讲。

37手游总裁徐志高

国内手游圈四大片区各具特点

目前国内手游研发团队众多，在37手游总裁徐志高看来，不同地区的手游研发团队各具特点：

1）西南地区：研发团队多，有很多新的主意。

2）华北地区：有很多渠道，在对游戏市场的理解方面有优势。

3）华东地区：相对踏实，在各方面的实力上，尤其是资金实力上较强。

4）华南地区：发展相对落后。最后徐志高表示，目前传统的手游厂商在手游领域的表现还不够令人满意，相信2015年下半年会有所改变。

2015年中国手游市场将面临四大趋势

1）精品化。目前手游产品链的质量在稳步提升，将竞争本质回归到产品层面上，但同时也将导致竞争的加剧与格局的巨变，随着传统端游、页游巨头的入局，游戏的成功率将进一步下降。

“一个用户在同一时间玩游戏接近2款，但市面上又有那么多选择，所以说玩非精品的游戏的用户数量会大幅下降……C级的游戏过去也能做到几百万，但在今天，B级的游戏也许还有机会，但C级的游戏会做得越来越少了。”徐志高表示。

2）开放化。手游市场的玩法将被解析完善，市场将具备一定的规律、形成了一些规范，届时市场竞争的关键将是综合实力的PK，基于投融资关系的合作会更常见，有共同目标的厂商可能会包团面对挑战。

3）重度化。随着手游技术革新、玩家设备升级、网络环境优化等多重利好因素成为手游重度化的推动力，但随之基于用户流量变现的压力也会持续增加，动作手游可能会成为行业的热门。

“不是所有的卡牌游戏都不好。但是和很多游戏一样，这个游戏有一个很大的问题，今天推很高，明天推就下来了。”徐志高说，“（动作）游戏有一个新的特点，会形成持续付费。所以我们自己内部有一个决定，今年坚决不主打卡牌游戏……有一些（动作）游戏，比如我两年前推的一个项目，当时推到一个高峰，今天去看了，已经有两年了，还是有很多人玩。”

4）用户争夺白热化。接下来竞争的主战场，将由发行转向渠道，特别是对用户的争夺。如果说2014是发行年的话，那么2015就是渠道年、用户年。目前市场上已经出现了几个典型案例，如对自有用户保护做好工作的小米，以及不依附渠道而成功的现象级产品《神武》等。