狼真的来了 开年三大手游IP侵权案折射维权升级

尴尬的行业现状：一边是手握IP的大厂商开始不依不饶的维权，一边却是中小厂商前仆后继的套用知名IP进行游戏推广，这一方面是由于手游的下载灵动性对抓人眼球的IP需求特别强烈，另一方面也说明了没有资金的小厂商想要从数量庞大的手游中脱颖而出被逼铤而走险的无奈，纵观目前各大渠道对于中小厂商手游产品的考评标准，没有一个亮眼的IP或雄厚的推广资金，连渠道都不会多看你的游戏一眼，更遑论游戏可以成功。

笔者认为，这主要是由于手游数量的过于庞大和手游题材稀缺的矛盾所导致。国内的手游题材中，日本动漫、魔兽、武侠、西游、三国、水浒、网络小说、影视IP是最被广泛使用的，但却各有各的尴尬：

有钱没地方花 尴尬的动漫题材手游

从游戏收入表现上看，日本动漫题材的手游在成功率上要明显高于其它四种题材，此次涉及侵权的有爱互动连续推出的动漫题材手游在收入表现上都十分不俗，《黄金圣斗士》游戏一天收入27万、《梦想海贼王》在上线一周之内达到日充值50万，去年9月份更爆出月流水收入突破3000万大关的消息。除此之外，同类题材的其它厂商作品《我是火影》、《忍将》、《热血海贼王》等等都有不俗的成绩。

但这些游戏都遭遇了只敢闷声发大财，即使有钱也不敢大规模开启宣传的尴尬，据笔者与业内人士的交流中获悉，其实包括有爱互动在内的多家国内游戏厂商都曾试图与日本方面商谈版权事宜，但拥有这些IP版权的日本方面却根本不愿意将这些IP交给这些中小厂商，在他们眼里，只有腾讯、完美这样的超级游戏大厂才有资格与他们商谈版权价格问题，而腾讯等手握动漫IP的改编授权的游戏大厂商却迟迟在这块没有大动向，也给了这些中小手游厂商套用动漫IP的机会。

难超越《我叫MT》 DOTA魔兽傻傻分不清

刀塔英雄、女体刀塔、多塔联盟、撸啊撸……《我叫MT》火了之后，各类魔兽和英雄联盟题材的手机游戏就开始了各种令人傻傻分不清的取名争夺战，换皮抄袭风一时席卷整个手游行业，但到目前为止，《我叫MT》的地位依然牢不可破，任其它山寨货请了多么牛逼的美工和设计将游戏做的多么美轮美奂，始终无法将它拉下头把交椅。

这当然也得益于乐动卓越CEO邢山虎超强的运营能力和当初花费300万购买的正版动漫改编权，让他可以光明正大的进行各种推广，而不用像其他DOTA、英雄联盟的山寨手机游戏一般藏着掖着怕暴雪和腾讯找自己麻烦，但也一方面说明了魔兽和英雄联盟这样的重度网游用户转换成手游卡牌用户的量级或许并没有人们想象的那么大，毕竟习惯了重度网游的高端玩家，要忍受卡牌单调的自动战斗还是比较乏味的，虽然很多人都将MT的成功归功于魔兽强大的IP衍生，但笔者认为《我叫MT》的Q版动漫粉丝中那部分游戏小白玩家或许才是这款游戏成功的更深层的原因。

占茅坑不拉屎 正版金庸斗不过冒牌小三

从去年下半年开始，金庸联合完美、畅游打击金庸武侠题材手游侵权案的消息就一直不绝于耳，而令人觉得颇为有趣的是，虽然拥有金庸的正版授权，但完美、畅游推出的武侠题材手游的收入表现却远远不如《大掌门》、《武侠Q传》等等不断爆出月入超千万消息的冒牌金庸手游。

特别是畅游和完美都在金庸题材武侠手游上投入了巨额的手游推广费用，又是名人微博转发，又是媒体硬广，又是送话费，但如今看来除了一直靠着打击盗版的消息搏版面，游戏在玩家中的存在感在同类的金庸武侠题材手游中只能算孱弱，颇有些占着茅坑不拉屎的味道。当然畅游方面也就这种尴尬的问题提出了解决办法，表示欢迎优秀的手游作品和团队被畅游招安，畅游愿意分享金庸武侠IP给这些团队和作品，可惜卖身换IP的做法，对手游团队来说实践起来还是颇有难度。

卖肉卖节操 难火的西游水浒三国题材

然后再说到西游、三国、水浒，三种题材的手游，因为这三种手游题材不涉及版权纠纷，也是被中小厂商应用最广的题材，但却面临着难以大火的尴尬局面，且随着各种更加抢眼的手游IP不断进入，西游水浒三国题材手游在日后想要破局显得更为艰难。

于是开始有各种厂商想出各种无节操的手游推广方法博取眼球，《风林火山》邀请加藤鹰COS诸葛亮、张馨予献身《啪啪三国》微电影，但即便如此，还是很难出现如《我叫MT》、《时空猎人》那样持续在收入和人气上都火爆的手游。

粉丝难转换 热门网络小说改编手游乏人问津

《神墓》、《遮天》、《星辰变》、《佣兵天下》……从去年开始，由小说改编手游的消息就一直不绝于耳，且被大多数人所看好，认为拥有庞大粉丝基数的小说改编成手游一定可以带动一大批的书粉转换成手游用户，但遗憾的是这股风潮刮了一年，至今为止手游市场上却没有出现一款特别成功的手游改编作品。曾被人寄予厚望的由原书作者邢山虎亲自操刀制作的手游《佣兵天下》，在经历了轰轰烈烈的苹果官方推荐，邢山虎愤怒回炉制作游戏后，依然在苹果iOS的畅销TOP50榜上难觅踪迹。不禁让人开始怀疑，小说改编手游究竟是否行得通。

跨行业的矛盾 寿命短价值难转换的影视IP手游

2013年底，《爸爸去哪儿》火了，又一次带火了影视IP手游的诞生，综艺节目《我是歌手》、电视剧《爱的妇产科》先后宣布推出手游，其实在《爸爸去哪儿》火之前，电影《天台》、电视剧《兰陵王》等等知名影视IP也都推出过手游，美名其曰配合档期宣传，实则却雷声大雨点小，多沦为鸡肋。

直到《爸爸去哪儿》手游占据各大手游渠道排行榜前列，似乎才让人看到了影视IP手游成功的希望，但很快随着节目的下档，手游《爸爸去哪儿》很快便消失在众人的视线。这类手游短命的原因，在笔者看来主要是因为没有一个持续专业的团队在跟进游戏的运营。因为对于电视台或影片制片，手游对他们而言只是一个跟风的潮流，随便找一个外包团队制作一个同名手游，配合档期上架后，它的历史使命就完成了，没有后续的客服支持和持续更新，即使有着强大的IP，也很难将一款手游的产品价值最大的转换出来。而与此相矛盾的，却是好的手游运营团队苦于无法拿到好IP，这无疑是跨行业所产生的资源调配问题，希望在未来，可以专门有公司或团队跳出来做这件事。

结语：2014年一开年，就可以发现手握IP授权的各大厂商从应对侵权的速度到主张权利的反应时间都有了显著提高，这一方面激化了好IP与好手游之间的矛盾，但也无疑让整个行业朝着更加规范的方向前行，我们期待，2014年的手游可以涌现出更多更好的IP和手游，在提高手游行业影响力的同时吸引到更多的玩家进入到手游，反过来刺激市场培育出更多拥有好IP的好手游。