Omdia 报告称 TCL 与海信 2025Q4 共计拿下北美超 30% 电视份额

3 月 4 日消息，市场调查机构 Omdia 昨日（3 月 3 日）发布博文，报告称 2025 年第 4 季度**出货量保持稳定，共计达到 6150 万台。

按照市场划分，受限于政府补贴政策影响，以及消费者在过去一年提前升级设备，该机构指出中国市场出货量同比下降 25.3%。中国品牌为应对国内消费疲软，主动将业务重心转向国际市场，直接推动了北美、西欧地区的超预期表现。附上相关图表如下：

细分到品牌方面，TCL 和海信在本土市场遇冷的情况下，依然实现了 2.2% 的合并出货量同比增长，这两大品牌在北美市场的合并份额从 28.6% 攀升至 30.7%。

Omdia 电视机研究首席分析师 Matthew Rubin 强调，中国品牌在过去一年展现出极强的战略敏捷性，尽管进入美国市场的成本和合规难度增加，但盈利能力正成为其核心优先级。

在高端市场，TCL 与海信计划在未来几年将 Mini LED 确立为核心高端产品。与此同时，OLED 电视在第四季度也实现了 8.6% 的同比增长。随着更多 RGB Mini LED 电视涌入市场，高端消费群体的争夺将日益白热化。