紫龙COO魏鹏：要用好IP，先要做好游戏

随着电视剧《青丘狐传说》在寒假档的热播，同名仙侠手游也将于3月10日公测。作为又一个手游市场在影游联动方向上的尝试，《青丘狐传说》如何将IP热度转化成商业价值，又想以怎样的运营策略，在众多影游联动的手游产品中独树一帜呢？带着这些疑问，17173手游网记者走访了紫龙互娱公司，与公司COO魏鹏先生展开了探讨，希望从他的讲述中能够一窥手**业影游联动发展的现状。

1、《青丘狐传说》的制作投入有多大？一开始就计划做成3DMMO类型的产品吗？

《青丘狐传说》是紫龙互娱成立以来的第一个项目，我们非常重视这个项目。祖龙娱乐的开发团队与紫龙互娱的运营团队紧密合作，近期，人力已经达到百人的规模。

我们在立项之初，就已经把《青丘狐传说》定位成一个大型3DMMORPG项目。大型3DMMORPG有较大用户基础，我们判断这个产品类型将会是2016年手游市场上的风口，而有实力在16年抢占这个风口的厂商不多，我们要抢占这个风口。在选择开发的合作伙伴时，与在3DMMORPG这个领域最具实力的开发商祖龙娱乐进行深度合作。祖龙娱乐有着丰富的大型3DMMORPG类型游戏的开发经验，成功的推出过《诛仙》、《笑傲江湖》等精品大作。2015年的爆款游戏《六龙争霸3D》也证明了祖龙的开发实力，同时也证明了这种类型在当前手游市场的商业价值。

2、影游联动是2015年的一大关键词，您个人如何看待影视剧和游戏结合的模式？

影游联动确实是当前手游发行的热点，影视剧和游戏结合有几个关键点:

首先，影视剧是否流行，是不是足够热；用户是否喜欢，是否有一批喜爱并拥护此影视剧的核心用户。剧本身不火就谈不上联动，一个流行度不够高的剧对游戏的代入感会是负面效果。《青丘狐传说》是一档在寒假档湖南卫视钻石剧场独播的电视剧，收视率同时段第一，播放期间热度高，游戏的吸量效果就会好。删档内测期间的吸量表现，也验证了这一点。

其次，影视剧的题材要适合改编成游戏作品。《青丘狐传说》是一个唯美仙侠题材的作品，有完整的仙侠题材的世界观。唯美仙侠题材，是做大型3D MMORPG游戏的主流题材。有法术、有打斗、有众多人物、有爱恨情仇，很适合做游戏改编。看过电视剧的玩家，进入游戏后，看到熟悉的场景，熟悉的人物，玩家更容易沉浸在游戏的剧情之中，给玩家的带入感更强。

3、目前对于影视剧IP的改编，成功的案例不算多，您觉得原因是什么，《青丘狐传说》怎么规避这些问题？

一款游戏，最重要的是游戏产品的质量要高，游戏要好玩。IP改编主要是为游戏提供市场热度与话题，吸引受众的关注从而为游戏带来忠实的用户。其次是给游戏提供一个世界观，一个成熟的美术设定。

很多IP改编项目不成功的原因，大多数并不是IP本身的问题，而是游戏的品质不能被核心用户认可，从而带来核心用户的流失和舆论及口碑的恶化，进入一个恶性循环。

《青丘狐传说》手游在研发和测试的阶段投入了大量的资源，做好游戏本身，确保游戏本身在没有IP的情况下，是一款好游戏。我们在电视剧作品还没有开播的时候，就已经进行过两轮大规模的用户测试。收集大量游戏核心用户的意见，提升游戏产品品质。其中第二次测试，更是在十万规模的用户进入情况下，游戏产品的品质达到我们的预期，我们再进行与IP结合的很多玩法的开发。《青丘狐传说》电视剧的核心就是在讲诉“情缘”，因此游戏在传统的社交功能上，也加入了结拜、结婚、师徒、情侣等全方位的情缘系统，不仅丰富了玩法，也提高了代入感。在贴合电视剧的同时，保持了产品的游戏性与高品质。先做好游戏，才能够最大程度的发挥IP的作用，给用户一个满意的答案。

4、此前许多人认为端游的制作模式并不适用于手游，不过《六龙争霸3D》等产品的出现打破了这一论断，您如何看待这一现象？

用户的需求其实没有太大的变化，对于使用移动设备玩大型端游，是一直以来就有的需求。只是受限于前几年移动设备的硬件水平、网络环境、制作工艺，在移动设备上无法较好的还原在PC端玩大型端游的感觉。用户想玩，但市场没有供给，只好去寻求其他类型的游戏替代。

这两年，各种条件的成熟，有实力的开发商有能力在现在的硬件基础上，实现大型MMORPG游戏的开发。对于用户而言，需求被满足，就爆发出了一个市场。看看苹果畅销榜的排名就知道，这个市场很大。

5、您对2016年手游市场中产品类型有怎样的预判？接下来3D MMO会成为各家发力的重点吗？

手游产品类型会更加细分，SLG战棋、军事、体育、音乐舞蹈等都会有更好的表现。大型MMORPG依然会成为各大公司发力的重点。众多游戏类型中，MMORPG是长期留存最好，最具有社群性的游戏类型。长时间玩MMORPG游戏的用户，都会在游戏内形成大小不等的社群组织。这种社群性，能够使用户在对游戏本身的版本失去新鲜感的情况下，继续在游戏内与朋友一起娱乐。这也是《梦幻西游》、《天龙八部》等老牌端游长盛不衰的原因。MMORPG最适合设计和承载这种游戏社群形态，大型端游开发公司在这个领域的领先优势，并不仅仅是技术开发实力，还有对这种社群形态的深刻理解，长期经营这种游戏类型累计的经验。

6、在这样的市场环境下，紫龙的优势在哪里？

虽然我们是新公司，但我们的发行团队很成熟。核心管理团队都是在各大端游公司管理层的老炮，运营过很多大型项目。核心员工也都有5、6年的大型项目运营经验。就如刚才所说，我们对MMORPG这种游戏类型有深刻的理解，长期的运营经验的传承，使我们之前端游转手游运营的过程中，加强渠道运营工作的同时，没有忘却我们最擅长的事情。

而且，我们拥有较丰富的优秀的IP储备，这些IP能够使我们在项目立项阶段，获得与高水平的开发团队合作的机会。在这样的大市场环境下，高水平的开发商、优秀的IP、经验丰富的发行团队，是我们做出好游戏的基础。我们将发挥我们的优势，为用户做出高品质、好玩的游戏。