世界最顶级的动漫游戏IP，都是靠什么赚钱的？
首先
我们一起来看看
2024年全球最赚钱的IP都有谁呢？
从皮卡丘、HelloKitty、高达到芭比，其强大的特许经营价值，使其角色几乎被世界上每个人所熟知成为标志性形象。顶级媒体经营权究竟是如何赚钱的？在最近一整年里又创造了哪些成绩？是备受全球市场关注的议题。
注：顶级媒体经营权是指对具有广泛影响力和高市场价值的媒体在内容制作、传播、运营等方面的掌控权力，涵盖对媒体内容的创作、发布、传播渠道以及相关商业运营等多方面的决策权和控制权。
注：芭比的收入不包含2023年电影《芭比》收入【图源fandom】
此图来源于Fandom，是一个维基农场（Wiki-farm）网站，它为各种粉丝社区提供创建和维护维基百科式内容的平台。它成立于2004年，最初名字是Wikia，后来在2016年更名为Fandom。它是许多流行文化相关维基百科的托管平台，拥有海量的用户生成内容。
Fandom涵盖了几乎所有流行文化主题，包括但不限于电影（如漫威电影宇宙系列）、电视剧（如《权力的游戏》）、视频游戏（如《使命召唤》系列）、动漫（如《火影忍者》）、小说（如《哈利・波特》系列）、体育团队等。这些主题下的维基页面包含了人物介绍、剧情梗概、游戏玩法、道具装备、背景故事等丰富的信息。
日本的媒体专营权占主导地位
图示的全球特许经营权几乎一半以上来自于日本，尤其是《皮卡丘》和《马里奥》的电子游戏，《龙珠》和《变形金刚》等特许经营的漫画、动画系列和玩具等，亚洲国家在流行媒体特许经营权方面占据主导地位。
即便是像《超人》和《JUMP》这样国际曝光率较低的日本媒体特许经营权，也从国内人气中获得了数百亿美元的收入。
除了日本，迪士尼是全球媒体特许经营权的另一支主导力量，TOP前10大的特许经营权要么来自日本，要么归迪士尼所有。
在过去的二十年里，迪士尼通过两次关键的数十亿美元收购，建立了一个重要的主要媒体特许经营目录。迪士尼2009年以44亿美元收购漫威娱乐，2012年以40.5亿美元收购卢卡斯影业，为他们的投资组合增加了大量的媒体特许经营权，如《星球大战》、漫威电影宇宙和蜘蛛侠。1999年，索尼仅以700万美元的价格从漫威手中买下了《蜘蛛侠》的电影版权，而迪士尼则拥有所有其他形式的蜘蛛侠版权，包括商品、电视和漫画。
电影为媒体特许经营带来复兴
过去十年里，许多流行的媒体特许经营纷纷再度尝试进军电影和电视领域，这一次，它们取得了显著的成功。无论是像《超级马力欧兄弟大电影》这样的动画电影，还是像《芭比》或Netflix改编的《海贼王》等Jump漫画真人剧集，这些影视作品在票房收入和扩大粉丝群体方面都取得了成功。
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此外，像任天堂这样的公司也正在利用其特许经营权，超越电影领域进行扩展。例如，马力欧现在不仅是电影的主角，还成为超级任天堂世界主题乐园的主要吉祥物，该乐园已在日本环球影城和好莱坞开设了分区。【以上内容源自于VISUALCAPITALIST】
中国游戏特许经营权突破百亿大关
前面提到Fandom和维基百科在流行文化方面的运营有所差别，导致数据呈现有所不同，据两份资料显示，中国凭借腾讯《英雄联盟》、网易《梦幻西游》和米哈游《原神》的游戏媒体特许经营权跻身全球榜单，其中Fandom榜单的媒体特许经营权中腾讯《英雄联盟》游戏收入达101亿美元、网易《梦幻西游》游戏收入65.2亿美元，维基百科数据榜单中米哈游《原神》游戏收入达50亿美元。
左：Fandom 右：维基百科
中国特许经营权的强大还是体现在游戏载体层面。相比于日本和美国在动漫、影视和形象IP方面的成就，国创还有很长一段路要走，创新任重道远。
拥有皮卡丘和马里奥特许经营权的任天堂，拥有排名第2的拥有HelloKitty特许经营权的三丽鸥，以及拥有榜单6个特许经验权的华特迪士尼（米老鼠和他的朋友们、小熊维尼、星球大战、迪士尼公主、漫威、蜘蛛侠），拥有JUMP系列、龙珠和高达特许经营权的万代南梦宫，拥有芭比的美泰、拥有哈利波特、蝙蝠侠的华纳兄弟成为此次关注对象。
龙蛇年辞旧迎新之际，回顾近一年顶级IP都做了什么来“青春永驻”？
《宝可梦》稳居日本最具影响力IP首位
文化符号与多领域成功案例
近日，日本娱乐市场调研公司GEMPartners发布了一项综合调查结果，该调查涵盖了包括视频、游戏、书籍和音乐在内的七个娱乐类别。在2024年度排名中，《宝可梦》稳居榜首，《Line：迪士尼》位居第二，超人气漫画《海贼王》排名第三。
该排名基于“触达点”(reachpoints)这一独特指标，该指标衡量的是每天接触到与特定品牌或作品相关内容的受众人数，并综合考虑了各种数字媒体平台上的互动情况。该调查按月进行，调研人群覆盖10万名年龄在15至69岁之间、居住在日本的个体。结果显示，《宝可梦》IP得分最高为65578分，其中80%来自手机游戏，尤其是《宝可梦Go》的持续流行起到关键作用，吸引了全球粉丝的关注。
《宝可梦TCGPocket》成为2024年推动宝可梦品牌增长的关键力量。该游戏于今年10月30日正式发布，首月收入突破2亿美元（约合人民币22亿元），截止目前全球下载量已突破6000万。
按照三方平台数据统计，在11月1日到11月11日期间，《PokemonTCGPocket》的全球iOS和GooglePlay预估流水（不含海内外的三方安卓市场）位居全球手游第一，累计收入达到9亿元人民币，连续多日位居全球日收入第一。
游戏上线4天累计收入预计1.05亿元，平均日流水则是超过3200万元，其中日本、美国、中国台湾以56.86%、14.42%、8.33%的贡献位列TOP3。游戏上线9天，官方对外宣布下载量已突破了3000万次。上市仅17天便突破1亿美元大关。据PocketGamer和AppMagic报道，该游戏平均日流水达640万美元。游戏上线1个月，数据显示月收入营收达到125.73亿日元，超过原神年收入120.88亿日元的成绩！
其他手游在2024年的成绩表现：《宝可梦：剑/盾》销量达到2644万套，《宝可梦：朱/紫》销量增至2569万套。《宝可梦大集结》在中国大陆上线首日登顶iOS免费下载榜。《Pokemon Sleep》则成功地实现让宝可梦们乖乖睡觉赚钱的壮举，上线首年获得了1亿美元的收入，仅日本地区的玩家就贡献了7500万美元，2024年荣获Google Play 2024 年度日本地区最佳多设备游戏奖。
TCG实体卡牌全球化：宝可梦TCG卡牌在全球93个国家和地区销售，2024年新增3个国家，年销量超百亿张。制造超过648亿张实体卡牌，线下收藏与赛事体系成熟。
根据《LicenseGlobal》发布的最新全球顶级IP授权商榜单，《宝可梦》再度稳居榜单前列。据数据显示，2024年《宝可梦》在全球范围内的零售营收高达108亿美元，位居第七。尽管这一数字相比于2023年的116亿美元有所下降，但考虑到2023年并没有全新系列作品的发布，这个成绩依然相当亮眼。
4月至8月期间与东京君悦酒店合作推出沉浸式“萌绿之岛”主题套房提供主题合作与跨界体验；同样5月推出的“慵懒夏日”系列和复古毛绒玩偶等上线，多地发售带动国际关注。还有7月的WCS2024尤克里里、毛绒玩具等，吸引宝可梦世界锦标赛粉丝购买并提升赛事商业价值。
亲子品牌与全球扩展：作为宝可梦的亲子品牌，2024年“monpoké”4月开始走向全球，与出版商Scholastic合作推出儿童读物。推出适合1个月至14岁儿童的服装及护肤系列，与法国品牌Bonpoint联合开发。YouTube上线“FunTimesonMonpokéIsland”系列视频。
宝可梦在2024年的成功得益于多领域的协同发展，包括手游创新、卡牌扩展、主题活动和亲子品牌建设。其以IP为核心，通过多元化的产品和体验，不断提升品牌影响力，巩固其在全球娱乐市场中的领先地位。
马里奥重要回归与新电影计划
游戏领域：于2024年11月7日发布的以海上冒险为主题的RPG游戏《马里奥与路易吉：兄弟齐航》标志着马里奥角色扮演游戏的一次重要回归。游戏延续了系列的经典元素，如兄弟合作玩法，还引入了全新的美术风格和战斗系统，如消耗BP的特殊兄弟连击系统、战斗插头功能等，为玩家带来了全新的游戏体验。在2024年TGA颁奖典礼上，《超级马里奥奥德赛》凭借其卓越的创新玩法、精妙关卡设计以及出色的画面音乐，一举夺得年度最佳游戏大奖和最佳动作冒险游戏奖项。
商业合作：2024年11月13日至12月17日，麦当劳开展了与经典游戏《马里奥卡丁车》合作的促销活动，推出了2024系列玩具。该系列玩具共有10款不同的设计，其中还包括两款特别版，其设计灵感源自《马里奥卡丁车》中的角色、赛车等元素，造型逼真且富有创意。
影视领域：Illumination和Nintendo宣布将以《超级马里奥兄弟》的世界为蓝本制作一部新的动画电影，计划于2026年4月3日在美国和全球其他多个市场上映。
HelloKitty的2024
更像是一场大型50周年的跨次元生日宴
持续投入社交媒体运营，线下线上零售渠道搭建用户直连渠道，正是三丽鸥的2024。
主题快闪与首店活动
2023年11月到2024年期间，“HelloKittyCosmos50周年光影特展”在上海开幕，展出了不少以HelloKitty为灵感创作的艺术品。在日本，几家关于HelloKitty生日主题的快闪咖啡馆在几个重要城市开放。
2024年春节期间，三丽鸥在中国香港举办了长达一个月的生日宣传活动，包括快闪店、粉丝见面会等，吸引了众多粉丝到场庆祝，一些粉丝还颇具仪式感地穿着二次元服装参加。
8月15日，三丽鸥在北京的第一家门店正式开业，引发了排队热潮，在这家新门店发售的限量版HelloKitty新品玩偶也被抢购一空。
8月28日至8月29日，「HelloKitty好朋友派对」三丽鸥官方旗舰店在成都展开限时快闪，HelloKitty50周年纪念公仔、Citywalk系列、天使与恶魔系列、果蔬物语系列等新品限量贩售。
9月，一家以HelloKitty为主题的咖啡馆在美国洛杉矶的环球影城正式开业，其有着粉色和白色相间的装饰墙，还有巨大的猫头和蝴蝶结造型，吸引了大量游客和粉丝。
品牌联名与授权活动
三丽鸥与阿里鱼的合作在2024年持续深化，通过开发至少50套主题新图库、举行商务洽谈会议等方式，吸引了近100个品牌加入合作，超过20000种新产品推出，进一步扩大了HelloKitty在中国大陆市场的影响力。
10月6日至7日由三丽鸥与阿里鱼联合打造的首届三丽鸥嗨翻节，吸引了近2万名粉丝到场参与，相关话题在微博、抖音、小红书上引发了高度关注，#三丽鸥嗨翻节来中国了#、#在嗨翻节见到了HelloKitty打碟#等话题登上热搜，进一步扩大了活动的影响力。
三丽鸥从2024年春天起就开始和优衣库、麦当劳等国际知名企业进行合作，生产、销售或者赠送HelloKitty相关的商品，并通过广告等方式进行宣传，引发了粉丝的购买热潮。
6月30日至7月13日HelloKitty和《决战平安京》的联动皮肤一经推出，就受到了游戏玩家和HelloKitty粉丝的热烈追捧，精美的皮肤设计让玩家们在游戏中可以操控拥有HelloKitty可爱形象的角色进行对战，相关话题在微博等社交平台上热度很高（如“决战平安京HelloKitty皮肤”等话题在微博上的阅读量达到了数百万），吸引了大量玩家参与讨论和购买。
12月20日与喜茶的联名带来的HelloKitty·银粉限定款，凸显HelloKitty「永远甜美」「不老经典」的特质。
社交媒体与明星互动
8月20日，HelloKitty携她的「明星好友」郑合惠子登上《时装LOFFICIEL》，碰撞出默契火花，一同欢度50周年。
50岁生日时的HelloKitty和张元英拍了新写真，还和金起范一起挑战了他的歌《PleasureShop》，相关图片和视频在社交媒体上广泛传播，吸引了大量粉丝的关注和转发。
明星粉丝效应：刘亦菲、虞书欣等明星都是HelloKitty的粉丝，她们在公开场合展示对HelloKitty的喜爱，如刘亦菲的手袋、包挂以及玩偶本身都是HelloKitty的，虞书欣拿着HelloKitty亮钻包袋等，这些都引发了粉丝的效仿和对HelloKitty的更多关注。
三丽鸥业绩增长原因
三丽鸥在中国大陆地区Q3销售额为2.1亿元，其中IP授权销售额1.3亿元，商品销售额7266万元。2024年4月1日至9月30日的中国大陆6个月总计销售额3.8亿元，其中IP授权销售额2.3亿元，同比增长了50.3%；商品销售额1.4亿元，同比增长了25.4%。
增长原因主要集中在三丽鸥与主要授权方阿里鱼的合作和多角色战略奏效，授权业务顺利发展，在玩具、企业特别销售、家庭用品等领域都取得了亮眼成绩：
图库开发方面：自合作以来，阿里鱼已经针对三丽鸥旗下人气IP开发了30余套主题不同、风格各异的素材图库，2024年阿里鱼还将开发至少50套全新的主题素材图库。
商务洽谈方面：阿里鱼还与被授权商举行了两次大型会议，与1000多家公司进行商务洽谈。基于种种努力，有近100个品牌加入了阿里鱼在三丽鸥IP上的合作，超过20000种新产品推出，消费者购买数量在2023年达到数亿。
六大IP与华特迪士尼的2024
华特迪士尼拥有榜单6大IP：米老鼠和他的朋友们、小熊维尼、星球大战、迪士尼公主、漫威、蜘蛛侠
2024年11月，华特迪士尼公司发布了2024财年第四季度及全年财报。总计实现营收913.61亿美元，同比增长3%；归母净利润为49.72亿美元，同比大增111%。
各业务板块情况
娱乐部门：实现收入108.29亿美元，同比增长了14%，是三大部门中表现最好的。其中，流媒体业务实现收入57.83亿美元，同比增长了15%；营业利润2.53亿美元，而上年同期的营业亏损则高达4.2亿美元，这主要是广告收入增长所致。内容发行与IP授权业务收入同比大增39%至25.85亿美元；营业利润也同样扭亏为盈，从去年同期1.49亿美元的亏损转变为3.16亿美元的盈利，这主要源于皮克斯《头脑特工队2》和漫威《死侍与金刚狼》的强劲票房表现。
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体育部门：ESPN订阅用户为2560万，环比增加了3%。该部门的营业利润为0.9亿美元，相比去年同期下降0.1亿美元，国内ESPN广告收入在第四季度相比去年同期增长7%。
体验部门：营收为341.51亿美元，同比增长5%，营业利润为92.72亿美元，同比增长4%。美国本土乐园的收入同比增长了3%，国际部分的收入则减少了5%，且营业利润更是减少了32%，从去年的4.41亿美元减少至2.99亿美元。美国本土的增长源于主题公园和邮轮公司人均消费支出的增加，而国际部分收入及利润的减少则是因为客流量的减少和成本的增加。
用户数据：截至2024年9月28日，Disney+Core的总用户达1.227亿，较上个季度增加了约440万订阅用户。其中，北美地区的用户总量为0.56亿，国际用户总量为0.667亿，环比增长了5%。Disney+Hotstar用户为0.359亿，Hulu总用户为0.52亿。
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迪士尼群像IP营销亮点案例
2024年9月，上海迪士尼度假区以“祝你拥有神奇的一天”为主题，精选游客分享的“神奇”瞬间，制作广告短片，并在上海、北京、杭州等城市的地铁站投放平面广告。在小红书平台，点赞带有活动标签的帖子时，爱心图标会自动转换成米奇头像。该活动在全网引发超过2.2万条讨论，累计互动次数突破40万，影响力估计达到2.7亿。
玲娜贝儿持续火热：玲娜贝儿作为上海迪士尼于2021年首次亮相的全新IP，在2024年热度依旧不减。其通过在抖音、微博、小红书等社交媒体上的频繁曝光，以及在迪士尼乐园中的巡演互动环节，如会比心、会吃醋、会跺脚等“拟人化”行为，吸引了大批粉丝和自媒体博主的关注和传播，成为迪士尼的代表性IP之一。
迪士尼洛卡纳集换式卡牌游戏：在2024年10月举行的CTE中国玩具展上，迪士尼推出了全新的集换式卡牌游戏“迪士尼洛卡纳”。该游戏融合奇幻故事和独特的迪士尼角色形象，集游戏、收藏、交换功能于一体。（简体中文版已于2025年1月正式在中国内地发售）
布鲁可漫威系列积木人：在2024年中国玩具展上发布的布鲁可漫威系列积木人拼搭角色玩具“小蜘蛛与他的神奇伙伴们第3弹”和“漫威英雄群星版第2弹”，借助漫威的强大IP影响力和积木玩具的趣味性，吸引了众多粉丝和玩具爱好者。
《疯狂动物城》主题园区：以热门动画电影《疯狂动物城》为主题设计的游戏园区，游客可以在这里看到喜欢拍照的老鼠小姐、刷手机的白熊保镖，还能与兔子警官朱迪和狐狸警官尼克一起参与罪犯追捕并互动。通过高度还原电影场景和角色，为游客带来了沉浸式的游玩体验，进一步强化了游客对该IP的喜爱。
D23迪士尼全球粉丝大会迪士尼
体验发布的十大亮点：
1、2027年至2031年间，迪士尼游轮队伍将新增四艘。
2、全球首个《怪兽电力公司》主题园区将从明年起在佛罗里达州华特迪士尼世界的好莱坞影城开始兴建。
3、神奇王国的赛车总动员区域由皮克斯动画工作室出品的深受喜爱的《赛车总动员》系列即将登陆边域世界（Frontierland）。
4、神奇王国将迎来以迪士尼反派为主题的全新园区—— "Villains Land" 。
5、奥兰多华特迪士尼世界的动物王国将于2027年新设"Tropical Americas" 主题园区。
6、阿凡达主题体验将于迪士尼加州冒险乐园推出。
7、明年全球首个华特 • 迪士尼先生形象的发声机械动画人偶将在加州迪士尼乐园上演。
8、复仇者联盟主题新体验登陆加州、上海和中国香港。
9、"狮子王"主题区域巴黎迪士尼乐园的 "World of Frozen" 主题园区预计将于2026年开放。
10、迪士尼与 Epic Games将共同探讨如何在新环境中展现迪士尼故事讲述能力。
米老鼠版权到期引发的创作热潮
2024年1月1日，迪士尼首部以米老鼠为主角的动画短片《威利号汽船》正式进入公共领域，引发了多领域的创作热潮。例如，恐怖游戏开发商NightmareForgeGames在新年第一天就发布了以初版米老鼠为主题的恐怖游戏《Infestation：Origin》；
两部以米奇老鼠为主角的恐怖电影《米老鼠陷阱》和以《威利号汽船》为蓝本的恐怖片也宣布即将推出；社交网络上也随处可见初代“米老鼠”相关的创意二创，包括整活、恶搞、图文分享以及对初代米老鼠的重新创作等，如动作设计师和自由艺术家mohamedchahin推出的3D版本初代米老鼠形象，英国3D艺术家ethron发布的初代米老鼠小短片等。
迪士尼米老鼠形象变迁
尽管1928年诞生的米老鼠初版版权在2024年1月1日到期，但迪士尼通过不断改变米老鼠的颜色、着装等要素迭代形象，构建了一大片交叉迭代的版权保护网，从而变相地延长了米老鼠形象的专有保护期限。如大众所熟知的“红短裤”“戴手套”的脸部圆润的“彩色老鼠”形象仍在版权保护期内。
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主题公园：在2024年加州迪士尼乐园的万圣节活动中，有“米老鼠的恶作剧”互动舞台表演，游客可以加入米老鼠一起互动。在各地的迪士尼乐园中，米老鼠每天都会参与花车巡游、舞台表演等活动，与游客亲密互动，给游客带来欢乐和美好的体验。此外，乐园内还售卖米老鼠形象的棒冰、洗手液挤出的是米老鼠头形状等，让米老鼠形象无处不在。
主题商品：作为迪士尼100周年庆祝活动的一部分，迪士尼与Blitzway合作在2024年推出了一款特别版的钛金属米老鼠手办，名为“超级钛金属D100米老鼠”。这款手办全球限量500个，售价为2100美元，具备完全可动的特点，可以摆出各种姿势。
数字媒体：以米老鼠为主角的动画短片持续活跃，社交平台米老鼠相关图片、视频、故事等持续增加与粉丝的粘性。
小熊维尼全方位的熊熊魔法
经典儿童读物《小熊维尼》（WinniethePooh）问世至今近百年，自2022年1月1日起正式进入公有领域，向大众开放版权。迪士尼公司依然享有《小熊维尼》系列作品角色的商标权。2024年，迪士尼在多维度对小熊维尼展开运营。
在主题活动方面，作为2024上海旅游节黄浦系列活动一部分，“熊熊家族魔法启程”主题活动在南昌路、复兴公园、思南公馆等地开展，游客可领取打卡地图集章，感受迪士尼魅力；“小熊维尼与朋友们的美妙世界音乐之旅”在上海迪士尼乐园梦幻世界开启，让游客沉浸式体验小熊维尼的奇妙世界。“迪士尼奇幻冬日巡游”中小熊维尼和其他伙伴们一起换上冬装迎接游客。
主题商品方面，上海迪士尼度假区夏日推出融入森林清新元素的2024夏日小熊维尼和朋友们系列商品，涵盖玩偶、挂件等；9月28日，迪士尼商店大学熊系列在陆家嘴旗舰店及线上平台推出,包含毛绒玩具和挂件两个品类共22款单品。虽然大学熊系列并非完全以小熊维尼为核心，但作为迪士尼的衍生形象，也在一定程度上借助了迪士尼整体的品牌影响力和小熊维尼等经典形象的热度。“2024冬日小熊维尼和朋友们系列”推出了一系列以温暖的冬日新装为主题的时尚单品，营造满满冬日氛围感。
游乐设施方面，上海迪士尼乐园的“小熊维尼历险记”持续开放，让游客跟随小熊维尼及其朋友们体验音乐之旅，深受不同年龄段游客喜爱。在授权合作上，迪士尼继续授权天利玩具有限公司等生产小熊维尼品牌玩具，如室内飞行玩具，以此丰富衍生产品种类，扩大市场影响力。
星球大战影视游戏周边的齐发力
影视领域：《星球大战：侍者》虽口碑不佳，但韩国影帝李政宰和加拿大帅哥曼尼・贾辛托凭借出色表现受到关注，曼尼・贾辛托更因出众颜值被《out》杂志评为“最受同志关注的帅哥”；《星球大战：骨干小队》口碑上乘，以“《七宝奇谋》式的故事”呈现出80年代安培林公司电影风格，且有关家永、基里亚娜・克拉特等亚裔面孔，唤起粉丝对卢克踏入《星球大战：新希望》酒吧的记忆，吸引新一代星战受众；《乐高星球大战：重建银河系》在加利福尼亚州迪士尼D23博览会上发布的预告片备受关注，9月13日在Disney+上线，其将《星球大战》宇宙翻转，正反角色互换，集动作、笑声与乐高特色经典场景于一体。《星球大战》新剧集《骷髅组》发布首个预告，于2024年12月3日Disney+开播。
游戏领域：根据VGC报告，2024年《星球大战绝地：幸存者》销量超过育碧同年推出的《星球大战：亡命之徒》，表现出色。
周边领域：乐高星球大战系列迎来25周年庆，乐高官方推出包括新套装、人仔等一系列纪念活动和产品，回顾从最初合作试水到成为经典的历程，展示包装设计、标志创意及无数设计灵感等方面的演变。
迪士尼公主的奇妙探秘之旅
主题活动：2024年6月28日至9月1日，中国香港迪士尼乐园度假区与北京apm共同推出“奇妙夏日派对”活动，期间迪士尼公主及女王陪伴游客度过暑假，游客可以与她们互动、合影等，给游客带来了沉浸式的体验。在2024亮马河风情水岸国际艺术季中，《冰上迪士尼：生而不凡》走进国家体育馆，进行了三场演出，在演出中，《小美人鱼》《美女与野兽》等迪士尼公主的经典场景一一重现。
在2024年8月10日的“D23迪士尼全球粉丝大会”上，迪士尼宣布了真人电影《白雪公主》的最新消息，引起了粉丝们的广泛关注和期待。《冰雪奇缘》音乐剧将于2025年在Disney+ 首播。
主题商品：上海迪士尼度假区2024夏日活动及迪士尼商店均推出了包含迪士尼公主元素的各类商品。上海迪士尼乐园的“迪士尼公主城堡探秘之旅”游乐项目持续开放运营，游客可以进入城堡，跟随迪士尼公主们的足迹，了解她们的故事和传说，体验公主的生活和冒险，该项目深受游客喜爱，尤其是女性游客和儿童等群体。
授权合作：迪士尼继续授权多家厂商生产销售迪士尼公主品牌的玩具、服装、文具等产品。
漫威蜘蛛侠与超级英雄的持续升级
主题乐园建设：在2024年8月9日至11日的D23迪士尼全球粉丝大会上，华特迪士尼公司宣布上海迪士尼乐园将推出首个大型漫威主题景点，是以蜘蛛侠为主题的高能惊险过山车。中国香港迪士尼乐园计划推出以“蜘蛛侠”和其反派角色为主题的新项目，扩建现有的史达科技展为全新的科技馆，让蜘蛛侠彼得・帕克作为科技馆的讲解角色加入其中。
全新漫威主题延伸区域及当中的游乐设施，将会是中国香港迪士尼乐园明日世界漫威主题园区扩建的第三步曲，将进一步扩大漫威超级英雄宇宙于中国香港迪士尼乐园的规模。中国香港迪士尼乐园现有的“铁甲奇侠飞行之旅”和“蚁侠与黄蜂女：击战特攻！”两个漫威主题游乐设施自开幕至今已接待超过数百万名游客，且每年的漫威主题季节性活动也为游客提供无限惊喜，如漫威超级英雄的强大阵容现身乐园、“复仇者联盟号”战车的出场及独一无二的无人机表演等。
授权合作衍生：2024年3月，布鲁可与迪士尼中国正式官宣合作，并于6月全渠道上线双方合作的漫威“小蜘蛛和他的神奇小伙伴们”以及“漫威无限传奇”两大系列IP第1弹产品。7月10日，“布鲁可积木人漫威英雄主题快闪”活动于上海美罗城正式开幕，活动现场展出了布鲁可蜘蛛侠伙伴神奇版第1弹、布鲁可漫威英雄群星版第1弹等产品，吸引了大量用户打卡体验，提升了漫威IP的影响力和产品的可玩性。
影视制作发行：由漫威影业制作、华特迪士尼公司发行的超级英雄电影《死侍与金刚狼》在2024年全球各地陆续上映，被美国电影协会评定为R级的电影。漫威电视剧集《夜魔侠：重生》宣布第一季将于2025年3月开播。
迪士尼宣布未来十年600亿美元投资计划
2024年，迪士尼宣布计划在未来十年内投资600亿美元，用于扩展和升级全球主题乐园及体验业务。除上海迪士尼和中国香港迪士尼关于漫威新主题项目的推出，迪士尼加州冒险乐园原有的复仇者联盟园区将新增“AvengersInfinityDefense”和“StarkFlightLab”两个项目，园区规模将扩大一倍；
全球首个《怪兽电力公司》主题园区将在佛罗里达州华特迪士尼世界的好莱坞影城兴建，神奇王国将迎来以迪士尼反派为主题的全新园区“VillainsLand”，以华特・迪士尼先生生平为题材的全新演出“WaltDisney–AMagicalLife”将在加州迪士尼乐园MainStreetOperaHouse上演等。以及，在2027年至2031年间，迪士尼计划新增4艘游轮。
海贼王、高达、龙珠
与万代南梦宫的2024年
万代南梦宫拥有榜单IP：Jump系列的海贼王、高达、龙珠、火影忍者的授权
万代南梦宫最新发布的2024年2-3季度（2024.4.1-9.30）财报显示，销售额6113.91亿日元，同比增长21.8%，纯利润807.27亿日元，同比增长54.7%。所有事业部门均实现同比增长。从各部门业绩来看，销售额、利润均实现同比增长。其中，玩具事业销售额2916.33亿日元，同比增长16.7%，营业利润597.43亿日元，同比增长30.6%。以游戏内容为主的字业务方面，上半财年销售额2285.50亿日元，同比增长31.1%，部门利润447.03亿日元，同比增长188.1%。
从万代各IP日本国内玩具销售额看，第一位《海贼王》销售额501亿日元，同比增长67%，涨幅最大；第二位《机动战士高达》销售额378亿日元，同比增长8.93%；第三位《龙珠》销售额158亿日元，同比增长29.51%。
《海贼王》卡牌事业部强化全球卡牌事业
游戏方面：3月下旬，由万代南梦宫集团携手世宇科技推出的卡片游戏机《海贼王：GrandCruise》正式上市运营。线上发布会在BILIBILI万代南梦宫中国的直播间内举办，同步上线了联动微信小程序，3月15日至3月31日在上海环球港B2太阳厅还举行了先行体验活动。魔方工作室群与万代南梦宫联合研发的3D格斗手游《海贼王：GrandCruise》于2024年5月16日开启首测。
卡牌方面：2024年第三季度，万代在日本本土日文版共发售了8款海贼王卡牌新品，其中在同一天发售了6款不同颜色的新起始卡组，2款新补充包一经发售便登上当月卡牌单品畅销榜榜首，并持续在榜3个月。
海贼王卡牌在海内外保持着高热度，不仅拉动销售额增长，还进一步扩大了海外核心粉丝群体。除卡牌稳定推新以及各类大赛活动外，万代成立了卡牌事业部，设立新品牌BANDAICARDGAMES，强化卡牌全球事业，举办了“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回”，2024年3月举办的日本站活动，带动了一波热潮，设有多种对赛环节、演出及特别周边，还邀请到在年轻女性中颇具人气的艺人新田真剑佑出席。1-3月发售了近30款《海贼王》手办。
线下赛事：举办了庆祝OPCG2周年的线下大型活动“海贼王OPCGFES2024”，以及“亲子对战”“小学生最强王者决定战”“旗舰巡回战2024”“海贼王锦标赛2024预选赛”“永旺中小学生限定交流会”等多种线下小型赛事活动。在中国大陆，“航海王卡牌对战锦标赛2024秋季3on3”拉开序幕，沈阳、武汉、北京、上海各地赛事如火如荼。
线下活动：9月7-8日，在日本东京湾LaLaArenaTOKYO-BAY举行了海贼王冰上舞台剧《OnePieceOnIce》。在2024年第二十一届ChinaJoy的《海贼王》展区内，展示了大量《海贼王》的周边产品，包括路飞、凯多、艾斯等角色的帅气雕像，以及乔巴、萨博、山治等角色的小型手办。还有梅力号、卡普军舰和千里阳光号等船的精美模型。
《高达》剧场版票房新高
新游戏内容持续注入活力
动画与影视：1月《机动战士高达SEEDFREEDOM》剧场版成功上映，票房突破46亿日元，刷新系列历史最高票房记录，并在北美、亚洲、大洋洲、中东等80多个国家和地区上映。还举办了多场观影活动，开展“机动战士高达SEED系列大奖赛2024”投票，与JOYSOUND直营店联动促销宣传，推特“Terminal通信”企划，在YouTube开展“机动战士高达SEED系列MUSICPARTYonYouTube”历代歌曲回顾活动等。
游戏与玩具：下载量超500万的团队对战主机游戏《机动战士高达激战任务2》举办“2024春季激战任务祭”活动，新机体“v高达hws装备”登场，还有每周免费10连抽、等级定向特别抽奖、期间限定游戏任务、新玩家和回坑玩家特别奖励等促销活动。日本下载量突破300万次的手游《机动战士高达U.C.ENGAGE》与《机动战士高达激战任务2》联动促销宣传，U.C.ENGAGE中的5款原创机体在激战任务中登场，人气女性角色佩榭・蒙塔纽以VR通讯员身份登场并有其声优坂本真绫的签名等豪华奖品。
1月推出的《机动战士高达SEEDFREEDOM》一番赏、2月的《机动战士高达：水星的魔女》vol.2一番赏和3月推出的“机动战士高达SEEDx杯子上的缘子小姐”一番赏，均取得了很好的销售成绩。
高达系列的钢普拉模型、收藏型手办等面向客单价高的成年消费人群的玩具销量持续向好，为应对市场需求的持续增长，除了现有的万代玩具中心工厂外，还在集团公司和合作伙伴公司的其他基地生产以加强生产系统。
卡牌游戏：10月3日，揭示全新集换式卡牌游戏企划《高达卡牌对战》，先行版“高达卡牌对战β套装”定于12月14日发售，首批参战作品包括《机动战士高达》《新机动战记高达W》《机动战士高达SEED》《机动战士高达UC》和《机动战士高达水星的魔女》等。由于卡牌的利润率相当可观，万代将继续发力卡牌事业，预定2025年推出高达新品牌“GUNDAMCARDGAME”。
跨界联动与授权：11月17日，宣布在全球热门手游《堡垒之夜》中推出以《高达：复仇的安魂曲》为主题的全新联动活动，玩家可选择加入吉恩军或联邦军，体验最多20名玩家共同参与的对抗赛，还可利用UnrealEditorforFortnite工具自行构建场景和设置规则。授权爱婴室在苏州开设首家高达基地，首日到店客流达5000人，预计日销售额在40万元左右，并计划在2026年开设20家高达基地，远期目标达到50家。
《龙珠》3D格斗游戏创新销量历史第三
游戏领域：2024年10月11日发布的3D格斗游戏《七龙珠电光炸裂！ZERO》，在Steam平台上获得90%的好评，发布后的24小时内销量便突破了300万份，成为万代南梦宫10月销售额第二高的游戏，仅次于热门的《使命召唤21：黑色行动6》，在美国市场的销售总额超过了该系列往年所有作品，成为万代南梦宫旗下历史上销售总额第三高的作品。在2024年的纽约动漫展上，万代南梦宫宣布《龙珠Z：卡卡罗特》的“魔界篇”DLC即将上线，同时涵盖了《龙珠电光炸裂！ZERO》和《龙珠：超宇宙2》的新DLC内容，为玩家带来了新的剧情线、角色和玩法。
动画领域：为庆祝《龙珠》系列40周年，由鸟山明负责设定和剧情创作的全新动画作品《龙珠DAIMA》于10月11日正式播出，以全新的故事线和Q版的角色形象吸引了全球粉丝的目光。
周边产品领域：开发了一系列全新纪念《龙珠》40周年的周边产品，如悟空发型毛线帽、龟仙人背包、漫画分镜T恤等。与eGG合作推出了龙珠超联名系列眼镜，与nikoand...合作推出了以「alwaysbewith」为概念主题的限定联名快闪空间，贩售联名限定服饰、限定杂货及限定餐饮，还与UNIQLOUT推出了联名系列T恤，将动画中的经典场景和角色化作插图融入设计之中。
线下活动：10月18日-10月20日，“万代南梦宫奇趣游园”主题活动在深圳欢乐港湾举办，活动现场展示了万代南梦宫集团丰富的事业品牌和多元化的IP，包括《龙珠》IP。
面包超人再续图书经典
茶饮联名：2024年六一前夕，乐乐茶与面包超人的联名，带有浓厚夏日元素的西瓜系列饮品和印有面包超人可爱图案的红豆麻薯馅面包，在小红书、微博等社交平台的分享联动活动带来的火热曝光。
首展活动：2024年11月面包超人全国首展-冬日暖心之旅登陆北京路天河城，在现场可以见到面包超人、细菌人、红精灵、绅士吐司超人、咖喱面包超人等各种角色。12月14日至2025年2月16日，虹桥南丰城“启航！海岛大探险”面包超人华东首展：活动期间带来全场景式沉浸体验，包括欢乐互动趣玩区、特色周边快闪等多元版块，精心构筑了“海岛乐园”和“丛林世界”等沉浸式氛围打卡区和乐园区，让各年龄层群体仿佛化身为航海小英雄，与面包超人共同探索新征途，还在12月28日14:00、16:00举办面包超人人偶见面会。
授权出版：2024年新创华取得面包超人图书系列的出版授权，并推出面包超人系列图书共计25种、4个套系，包括“面包超人经典故事书”“面包超人图画故事书”“面包超人冒险故事书・友情篇”和“面包超人冒险故事书・伙伴篇”。
哈利波特文化与商业双轨破圈
商业联名：8月，比利时包袋品牌Kipling与华纳兄弟探索合作推出以Kipling经典包款和学院风为基础，融入霍格沃茨魔法学校经典元素，如将四大学院标志融入包袋设计等的哈利・波特联名系列包袋。同月，奈雪的茶与哈利・波特展开联名活动，以“重返霍格沃茨”为主题，推出了由四大学院分别对应四款奈雪鲜果茶。以及10月万圣节前的二次联名推出多款主题周边产品。
10月，名创优品与哈利・波特的联名产品在印尼雅加达centralpark旗舰店首发6小时内该旗舰店便突破全球门店单日业绩纪录，首周末总销售额高达308万人民币，刷新历史新高。
10月26日，上海淮海中路的名创优品旗舰店变身联名主题店，店内从天花板到地面、从货架到产品都充满了《哈利・波特》电影元素，还有多位coser扮演经典角色与消费者互动合影，吸引了大量哈迷蜂拥而来，冒雨在门店外排队，首日销售就超过了36万，其中哈利・波特系列产品业绩贡献率近80%。此外，得力推出的哈利・波特联名款按动中性笔等文具产品，在学生群体和哈迷中也备受青睐。
文化娱乐：《哈利・波特》全系列电影重映，《哈利・波特与魔法石》重映首日票房即突破1000万，四天内票房突破5000万。在哈利・波特的魔法世界诞生20周年之际，网易新闻沸点工作室出品的《哈利波特20周年》H5作品引起轰动，迅速成为众人争相分享、讨论的刷屏级事件。
变形金刚起源与40周年新品限定
影视娱乐：于2024年9月20日在北美上映，9月27日在中国大陆上映的《变形金刚：起源》动画电影，截至2024年10月6日22时，在中国大陆票房达到1.25亿。从2023年12月29日开始，《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》电影展开联动，推出“变形金刚主题皮肤全家桶”。通过在游戏年度颁奖盛典上展示擎天柱、陈赫直播开启汽车人见面会以及玩家在环球影城与威震天互动等活动，在多个平台引发热议，微博、抖音、快手等平台过亿传播，实现了游戏与IP的双向破圈。
商业合作：作为变形金刚40周年庆祝活动的一部分，多特蒙德足球俱乐部与变形金刚携手展开跨界合作，在全球范围内发布俱乐部全新变形金刚联名系列周边产品。联名系列周边产品包括服饰、马克杯、背包等日常用品，结合了多特蒙德足球俱乐部标志性的黄黑配色和变形金刚中“大黄蜂”的形象，在12月6日至9日于上海举行的“变形金刚2024塞伯坦年会”上进行了亚洲地区的首发。
“变形金刚2024塞伯坦年会”于2024年12月6日在上海世博创意秀场举行。现场有大量来自中国、日本和美国的变形金刚40年历史展品，还有游戏互动区域、人偶巡游活动等。卡游、布鲁可、threezero等品牌也在年会上展示并发布了多款变形金刚相关的限定产品和新品。
蝙蝠侠故事重构暗黑金标新反派
漫画领域：美国DC漫画公司推出“DCAllIn”企划的《绝对宇宙》系列漫画，其中《绝对蝙蝠侠》于2024年10月9日发行。该作重构了蝙蝠侠的起源故事，塑造出更加凶残、暴力的蝙蝠侠形象，比如在这个全新的故事中，布鲁斯・韦恩不再是拥有亿万财产的花花公子，而是蓝领阶级的土木工程师，其父亲托马斯・韦恩也从原本的医生变成一名平凡的教师，他的战衣更是全身上下都是武器。DC黑标系列漫画《蝙蝠侠：哥谭石像鬼》，继续在2024年连载并推出新的章节，如在5月28日推出第三期，引入了全新的反派角色，为读者带来了新的故事和惊悚体验。
动画领域：《蝙蝠侠：披风战士第一季》：于2024年8月1日在primevideo首播。该剧以20世纪40年代的哥谭为背景，讲述了布鲁斯・韦恩作为蝙蝠侠职业生涯头几个月的故事，对蝙蝠侠进行了更深入的心理探索，展示了他与各种反派角色的激烈较量，其整体基调更加阴暗。
周边产品：美系造型厂牌SideshowCollectibles携手西班牙艺术家NekroxIII在旗下“FineArtStatues”系列发表了“高谭之影：蝙蝠侠”雕像，该雕像高约51公分，将哥谭市与蝙蝠侠面罩相结合，展现了蝙蝠侠隐身在高谭市夜晚制裁罪犯的角色设定。
芭比童话与维权打造立体影响力
商业联名：2024年10月，周大福旗下的SOINLOVE与芭比达成合作，将芭比的童话氛围与周大福的精致工艺结合，推出耳环、项链等联名首饰，引发众多博主与粉丝的讨论。
喜茶和芭比联名款“芭比粉・水仙”于10月23日推出，选用福建水仙乌龙茶，岩骨花香韵十足，与奶融合之后清新优雅，上市2天销量突破115万杯，亮眼的芭比粉吸引了众多消费者打卡。
主题活动：在国际劳动妇女节期间，玩具反斗城携手美泰引入众多芭比玩具展现女性力量。3月5日至3月25日，玩具反斗城全国50家活动门店设有芭比主题打卡墙，粉丝与芭比合影并分享至朋友圈，满足条件即可获得芭比之健康生活娃娃，还有机会获得芭比梦想豪宅乐园等。芭比产品满减、赠送芭比限量时尚包等活动，鼓励女孩大胆追求不同的事业与兴趣。
与名创优品合作，7月14日推出以 “万物皆可粉粉搭” 为主题的系列新品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等多个领域，适配多个场景。
影视娱乐：2023年芭比《电影》的保活持续为2024年增长传播和讨论。戏剧导演埃姆雷・阿卡尔将视角聚焦于芭比之家中，通过改写《玩偶之家》，将易卜生的戏剧情节搬到了芭比和肯的世界，展现了从芭比娃娃到娜拉，从流行音乐到易卜生，从玩具的人造感到现实主义的转变。
法律维权：美泰公司Barbie芭比携手GBC律所连发多起商标维权案，对在亚马逊、沃尔玛、阿里国际、ebay、temu等平台上经营的跨境卖家造成了不小的影响。
结语
2024 年，全球顶尖 IP 借电影东风，迎来特许经营的显著复兴。像漫威、迪士尼等，不仅凭借新电影斩获票房佳绩，还借角色联动、主题周边，让旗下 IP 热度居高不下，品牌影响力持续攀升。同期，中国游戏特许经营权大放异彩，以《原神》为代表，海外市场营收可观，彰显出独特的文化魅力与商业价值。
不过，在动漫与影视 IP 领域，国创还有较大的成长空间。相较于国际知名 IP，国创作品在全球传播的广度和深度上稍显逊色，尚未形成如迪士尼、漫威那样成熟且强大的 IP 生态。
在新的市场环境下，品牌愈发注重多领域协同发展，通过创新体验和合作授权，实现商业价值最大化。比如环球影城打造沉浸式主题乐园，游客能亲身体验影视 IP 中的场景与故事；各类联名合作层出不穷，从时尚品牌到快消产品，都借助 IP 热度吸引消费者。这种多元化发展模式，正重塑全球媒体娱乐产业的竞争格局，激励国创 IP 在未来探索更多可能，走向世界舞台中央 。
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