手游营销再升级 《魔物狩猎者》借红包突出重围

2013手游元年的喧闹刚刚过去，2014年一出出营销大戏火热开演，美女营销、跨界合作、明星站台，你方唱罢我登场。近日，与营销成功先例《百万亚瑟王》师出同门的《魔物狩猎者》再出奇招，借微信红包热的东风，在公测前夕率先开展抢红包活动，企图在这场营销“全武行”中占领新的高地。

《魔物狩猎者》这次的抢红包活动规则很简单，用户只需要扫描二维码添加专门的官方“红包大使”，然后将红包大使拖到自己的群聊中，只要每个群聊超过30人，红包大使即会不定期在群里发放红包。活动上周五与游戏公测客户端同时启动，活动上线以来即受到玩家的热捧，官方也不得不紧急注册了几十个不同的红包号，以应对玩家快速增长的需求。

随着大量厂商涌入，渠道漫天涨价，吸量也不如之前那般顺意，“渠道流量王道”论日渐陷入尴尬境地，各种创新营销和运营推广也成为不少厂商的新选择。另一方面，IPO开闸，今年不少手游公司为上市冲收入，会不计回报率投入大笔营销推广费用提升收入规模。业内人士大胆预测，今年手游营销将投入更多，推广费用可能会占到60个亿。土豪拼投入，小厂玩创意，甚至在端游未触及的方面突破，衍生出一些独特的手游专属玩法。

刚刚踏入14年，各大游戏厂商便按耐不住了，一开年便“贴身肉搏”进入实质性的拼杀。卓越游戏《我叫MT》的情侣广告风风火火地在全国超过二十家电视媒体正同步热播，春节期间这波广告营销还蔓延至中国香港，在港人流量最大的“机场快轨”列车全面铺开，可谓是声势浩大。玩腻了张馨予、羽泉等明星牌的《啪啪三国》又另辟蹊径，搞起了全国线下落地活动，首站在周末与高人气新中关购物商场进行展台合作，向端游靠拢，从线上口碑营销转向线下地推活动。
 

当大多数公司都在效仿《百万亚瑟王》的成功模式同时，盛大游戏第二款卡牌手游大作《魔物狩猎者》将如何超越前作的成功，吸引了不少业内人士的关注。在不到半年的预热阶段，《魔物狩猎者》也频频打出多张好牌，从聘请知名作家马伯庸担任游戏文化导师，和暴走漫画展开系列深度合作到与B站红人们开展创意翻唱合作，无疑采用了与MA完全不同的市场策略，但也都获得了不错的效果。
 

2月25日公测在即，《魔物狩猎者》再发大招，在微信红包、叫车软件烧钱烧得如火如荼之下，迅速加入这场大博眼球的红包战，在手游市场试水“抢红包”发钱营销。同时，《魔物狩猎者》也不忘自己的先天优势，将“红包”加入更多游戏元素，官方特别根据狩猎系统改造设计了一款小游戏，玩家通过游戏中狙击界面即可进行魔物猎取，红包金额会根据猎魔成绩进行金额数量上的增减。盛大此举传递了一个信号：除了依赖大手笔土豪方式投放，其实手游推广还可以玩得很接地气。至于真实效果如何，2月25日《魔物狩猎者》公测开始之际即可分晓，感兴趣的玩家也不妨登陆官网安装游戏客户端，静待公测的开启。

毫无疑问，手游行业营销战将在新的一年再度升级，硝烟过后，或许春天？究竟谁将在这场拼杀中成为又一个行业瞩目的成功案例，我们拭目以待。