35个节目霸屏春晚，喜人全面迭代德云社

作者|金丝熊、芭乐

几乎没人留意，今年央视春晚少了岳云鹏。这位八登春晚的老面孔缺席，也意味着德云社从央视春晚的舞台隐身退场。

今年春节，德云社的演员仅亮相4档地方卫视春晚，节目讨论度也平平，留给观众的只有 “一笑而过”。

另一边，喜人却霸屏了央视及各大平台的 13 档春晚。王天放、张兴朝等演员贡献了多个热门话题，成了今年春节的最大赢家央视春晚官网。

德云社在内娱喜剧的生态位正在被喜人取代。除了春晚，从综艺、影视到商务资源与粉丝消费力，喜人已全面 “超车”，稳坐喜剧赛道的顶流位置。

前段时间，烧饼、曹鹤阳在德云社自制节目里闲聊表示“现在做节目是真没钱，当年结婚都用真花，现在想起来都心疼。”

这句自嘲，其实是德云社演员们真实的焦虑：曝光变少，资源流失，就连“德云女孩”的真金白银也流向了喜人。

喜人霸屏春晚，德云社消失了

今年春晚，德云社更像是背景板般的存在。

2020年是德云社最火的时期，彼时他们还是各大卫视春晚舞台必邀。除了岳云鹏登上央视春晚之外，德云社其他师兄弟也出演了13个地方卫视60%以上的相声节目。

那一年作为德云社大本营的天津卫视，首次宣布为德云社量身打造相声春晚，让一众“德云女孩”感动得热泪盈眶。

到了2026年的今天，天津卫视春晚成了难得还能看到德云社相声的春晚。

天津卫视之外，今年只有三个卫视春晚邀请了岳云鹏、孟鹤堂、周九良、张鹤伦等演员。

节目播出后，各大社交媒体的相关讨论也寥寥无几，其热度完全比不上前段时间“封箱”舞台郭德纲侃郭麒麟的父子梗。

在德云社被春晚观众们忽视的同时，喜人的节目成为了今年各大春晚的焦点。

仅央视春晚，就有超20位喜人参与，覆盖多个语言类节目，当天，#王天放上春晚真出息了#李飞在春晚跟喜人团建上了等相关话题霸榜热搜。王天放和蔡明的《奶奶的最爱》成了今年最破圈的语言节目。

除了央视外，11个主流卫视的春晚都有喜人的节目出现。甚至江苏卫视一下子就请来了张呈、雷淞然等11位喜人演员出演，仿佛一场“喜人年会现场”。

就连天津卫视相声春晚，更有热度的都是喜人刘旸、松天硕、杨雨光和德云社合作的小品《鼓励哪吒》。

社交媒体上热度仅次于央视春晚的B站春晚，50%的讨论也围绕着喜人的节目。张兴朝和朱时茂同台让大家直呼“安能辨我是老人”；

“MC男孩”土豆再次站上DJ台，打碟与杂技合作再次刷新观众的认知。更有网友直言“喜人是不是知道我大年夜遭罪了所以出来拯救我 ”，可见喜人在春晚这个赛道已经开始越走越宽。

播出当晚，B站春晚口碑碾压除夕夜的央视春晚，挂上热搜第一。喜人也成为了抵抗AI的存在，更收割了观众的好感。

然而在这个以喜剧为基调的舞台上，只有一个由冯巩出演的相声节目，更没有德云社的身影。

德云社的内忧外患，“都被新喜剧形式弄走了！”

春晚只是德云社下坡路的一次集中体现。

从更长的时间维度看，德云社的“让位”是全方位的，其中最明显的就是线下剧场式微。

曾经的德云社师兄弟们商演开遍全国各地，小剧场长场爆满，走出国门都一票难求。张九龄王九龙这样的演员，专场几乎场场售罄；连转行去开演唱会张云雷也能做到演唱会秒罄。这些头部演员票价，更是炒到了上万元。

如今这份风光早已不在：商演场次减少不说，甚至出现了“网站上票卖完了但实际根本坐不满”的尴尬局面。

网络上曝出德云社相声专场现场空了一大半座位

线上，曾经的“德云顶流”热度也大不如前。除了秦霄贤还因为综艺、影视剧里的高频曝光，维持着较高人气和稳定的粉丝群体，其他师兄弟们的微博、小红书、抖音的粉丝互动量基本都维持在几千赞，几百条评论。

小力士、双高胎、四士同堂等喜人top小队近期的微博互动通常是几万赞几千条评论，是德云社演员们的10倍甚至更多。

部分喜人（左）与部分德云社演员（右）最近一条微博转评赞对比

与此同时，德云社在商务和影视资源上的站位也都被喜人替代。

相声演员不需要过多的表演、靠着“说学逗唱”就能为大家展示包袱和笑料。但sketch（素描喜剧）这种形式更靠近话剧，喜人的表演形式决定了他们的演员属性更强。

从“一喜”“二喜”“喜夜”出来的演员，越来越多在影视作品里拿到角色，头部演员往往能参与S+以上的剧集。

喜人（部分）出演的影视

反观德云社这边，影视资源极度不均衡。头部演员只有郭麒麟、岳云鹏、秦霄贤的影视资源断层。更多德云社演员长期在各大剧集、电影中打酱油的存在。

“商务都让别的新喜剧形式弄走了。”自制小节目里王九龙无奈的自槽了一句。很显然，这个“别的”就是sketch和漫才演员们。

日子最好的时候，德云社的商务、影视、商务资源曾集中在岳云鹏、郭麒麟、张云雷、秦霄贤等社内头部演员身上，商务也覆盖了美妆、汽车、食品等多个品类。品牌还会为张云雷这样有垂直粉丝圈层的演员，定制艺人向的礼盒。

德云社早年部分商务代言

彼时，秦霄贤杂志能卖出2w+本的销量。但德云社断层严重，头部演员的关注度并没有惠及大量的中腰部演员，在2020 年德云社最火时，演员王九龙杂志销量也只有8千多。

秦霄贤《MOEVIR》杂志销量（数据源自网络）

王九龙杂志销量“爆冷”

如今，德云社的商务仅剩下张云雷代言的波力品牌、郭麒麟代言的康师傅，岳云鹏还有合作多年的视频品牌和牛栏山金标牛的代言。中腰部演员已经告别商务代言了。

喜人这边，今年依靠节目爆梗出圈、cp热度上升，不光创造了不俗的杂志销量，还拿下了许多国民品牌的商务。

《喜人奇妙夜2》最出圈的“外星从”（张兴朝、李嘉诚）截至目前就拍摄了6本杂志、12个采访，拿下了18个商务。两人的商务资源估计能顶整个德云社。

外星从商务（部分）

相比起商务、影视资源、曝光度这些显性的变化，德云社最底层的焦虑，其实是大众对于喜剧形式的喜好变了。

在主流娱乐内容从电视节目时代转向网综，《欢乐喜剧人》这类节目的消失后，相声就很少出现在综艺里。

疫情期间，线下剧场受到冲击，观众的注意力普遍转移到线上。米未通过《一年一度喜剧大赛》将“Sketch（素描喜剧）”“漫才”“独角戏”等多种新喜剧形式带到观众面前。

常年驻扎线下剧场的相声，自然无法再抢夺注意力。除了喜马拉雅等音频平台，在视频端，相声显得无处安放。这种窘迫在疫情后，仍没能被解决。

就在2月，曾经参加过《欢乐喜剧人》、多次上地方春晚的相声演员卢鑫就因为线下剧场效益不好，为了维持厂牌运转陷入了巨大的财务纠纷。其因与搭档张玉浩决裂，并欠对方20万债务，被对方告上法院，申请强制执行。

德云社在线下式微后，也尝试着转型。做了《德云斗笑社》系列团综，但因为将受众框定在原本的“德云女孩”身上，没能做到大规模的破圈。

再加上，那几年相声的段子频频陷入“低俗”争议。久而久之，德云女孩就一个个默默离场了。

张云雷被中国曲协点名批评

德云社的焦虑，归根结底是被粉丝抛弃

可以说，德云社成也饭圈、败也饭圈。

德云社的饭圈化，曾是其流量的重要来源。2018 年前后，德云社的粉丝构成发生质变，大批“德云女孩”涌入，将相声演员当作偶像来追，打榜、应援、控评样样不落。

德云社的热度一直集中在头部演员上，头部与中腰部演员之间存在热度、知名度的断层，但德云社一直将社团作为“整体”来营销，因此在境况好的时候，小演员的热度也能被头部演员和德云社的招牌拉起来。

AI制图 by娱乐资本论

同时这意味着，一旦头部演员张云雷、秦霄贤、王九龙等等占据德云社半壁江山的粉丝脱粉，德云社就会“一损俱损”。

事实上，德云社的跑粉和这群人的“塌房”也确实紧密相关。德云社塌房可谓是千奇百怪：前有王九龙随地小便，后有秦霄贤被爆出轨、吃软饭；更恶劣的还有张九南家暴、出轨；陈霄华醉酒赤身闯入女性住宅。

接踵而至的负面消息劝退了粉丝。“当过德云女孩”变成了黑历史。

而这批从德云社脱粉的“德云女孩”们，很大一部分成为了喜人的粉丝。

相比起路人朋友，粉丝是真正能够真金白银投入的消费者。得粉丝者得天下。

所以，相比起生态位被替代、转型困难、资源消失等现状，德云社最焦虑的还是粉丝的大规模“转担”，但凡粉丝能够回来支持，上述的那些回归也只是时间问题。

近几年，德云社看到了新喜剧形式发展的苗头，也想过来分一杯流量的羹。

阎鹤祥虽然参加了《喜人奇妙夜》第一季想尝试转型或者跨界，但观众并没多买账。而同样试图融入新喜剧形式的相声演员金霏、陈曦，在《喜人奇妙夜》节目中也逃不过被快剪和一轮游的命运。

这种焦虑目前被放在他们自己的节目里，就成了暗自的比较和自嘲甚至是被动的妥协和跟风。越来越多的演员开始讲喜人的梗，其中最具代表性的就是“技能五子棋”这个爆火出圈的梗，已经被不止一位演员带到德云社小剧场的舞台。

随着《喜人奇妙夜》第三季将回归的网传消息，喜人仿佛已经用出圈热梗提前预订了2026年下半年的流量和热搜。那时德云社或许还在小圈子里玩着今年的爆梗，聊以自嘲。

赛道的新旧交替，从来都是如此残酷又真实，即使它是喜剧，也一样。