紫龙、乐牛新游扩量，合成赛道迎来新热门，麻将新品登顶全球投放榜 | 1月出海月报
2026年1月出海月报：麻将新品《Mahjong Wonders™》登顶全球投放榜，紫龙、乐牛新游扩量，合成赛道《迷雾小镇》成热门。中国厂商海外投放持续高位，美国、巴西、新加坡为Top3市场。
特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、1月海外市场投放大盘
全球广告投放市场在2026年1月延续了去年年底的高位运行状态，月投放手游数达到5.83万款，较2025年12月进一步提升，连续第三个月刷新历史高点；月投放广告素材数约298万组，虽较12月小幅回落，但仍显著高于去年11月及此前多数月份，整体投放活跃度依然处在近一年高位区间。
2026年1月的海外手游素材投放榜Top 10中，益智与休闲类产品依旧占据主导位置，整体格局延续了此前数月的趋势。其中，《Mahjong Wonders™》以超过3.4万组素材位列榜首，超过竞品《Vita 麻将》，领跑榜单；《Tile Explorer》紧随其后，投放素材数同样超过3.1万组，维持高强度投放节奏。
《Block Blast!》与《Vita 麻将》分列第三、第四位，单月素材投放量均接近2.8万组，依旧是榜单中的稳定常驻产品。
悬疑题材的休闲合成游戏《迷雾小镇》则在去年底开始加大投放力度，本月投放数达到1.2万组，进入Top 10，这也是该赛道最新跑出的亮眼新品，而其背后的Cedar Games Studio也疑似是来自中国的厂商。
《迷雾小镇》素材创意展示
二、1月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX海外版数据显示，2026年1月中国大陆出海投放的手游数达到3444款，较2025年12月小幅回升，继续维持在近一年高位区间；出海投放的广告素材数约52万组，相较12月有所回落，但仍明显高于去年年中及三季度多数月份水平。
从变现结构来看，2026年1月出海投放手游的变现类型分布整体保持稳定。其中，IAP产品数量为1993款，仍占据主导地位，占比约62%；混合变现产品数量为983款，占比约31%；IAA产品数量为214款，占比约7%。
整体来看，1月份各类变现模式之间的结构关系与此前月份相比变化不大，出海投放手游仍以IAP产品为核心构成，混合变现维持在相对稳定的补充位置，而IAA产品占比依旧处于较低水平。
在2026年1月的出海投放产品数Top 10品类中，角色扮演游戏（859款）、超休闲（611款）和模拟（308款）继续位列前三，品类结构与此前月份保持高度一致。从整体来看，主流投放方向仍集中在成熟度较高、商业路径相对清晰的游戏类型上，热门品类格局呈现出较强的延续性。
《龙魂旅人》素材创意展示
三、1月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX海外版数据显示，2026年1月美国市场投放手游数达到4.06万款，较2025年12月进一步增长，延续了去年四季度以来的上行趋势；投放广告素材量约111万组，虽较12月略有回落，但仍连续第四个月维持在百万组以上水平。
在2026年1月的美国手游素材投放榜Top 10中，益智与休闲类游戏依旧占据绝对主导地位，整体结构与此前月份高度一致。《Mahjong Wonders™》以单月投放素材超1.1万组位列榜首，成为1月美国市场素材投放最为积极的产品之一；《Block Blast!》紧随其后，继续保持稳定且高频的素材更新节奏。
排在第九的《Eternal Sword Pact》是榜单上唯一一款非休闲类产品，游戏在该月份以4400组的素材投放量登上美国手游素材投放榜的第九位。
（二）日本市场
DataEye-ADX海外版数据显示，2026年1月日本手游市场投放手游数达到2.42万款，较2025年12月继续小幅上升，维持在近一年高位区间；投放广告素材数约35.5万组，相比12月有所回落，从绝对量级来看，日本市场买量活跃度依然保持在较高水平。
在2026年1月的日本手游素材投放榜Top 10中，榜单整体仍以益智类产品与副玩法买量策略产品为主，结构上延续了此前数月的组合特征。《TileExplorer》与《Vita 麻将》的单月投放素材都超过5000组，保持着高强度投放。
冰川系产品如《Titan War》《Hero Clash》《X-Clash：ゾンビの世界》继续通过副玩法素材进行稳定投放，在榜单中保持存在感。
相较前几个月，1月份榜单中未出现明显的“爆发型”新面孔，新上榜或边缘产品的投放体量整体较为克制。例如派对小游戏《TopTop JP》在本月继续出现在榜单中，但投放素材数控制在1600组+左右，更偏向维持曝光而非激进扩量。整体来看，日本市场素材投放节奏依然偏稳，头部产品与成熟玩法占据主要资源位，榜单结构变化有限。
（三）韩国市场
DataEye-ADX海外版数据显示，2026年1月韩国手游广告投放市场整体表现仍与日本市场较为接近——投放手游数达到2.28万款，较2025年12月小幅上升，继续维持在近一年高位；投放广告素材数约33.5万组，相比12月有所回落，但整体规模仍高于去年三季度多数月份。
Nexon的《枫之谷》则在韩国市场有着稳定的受众，其1月份在韩国市场投放素材数超过1500组，韩国也是其投放第三大市场。
（四）中国台湾市场
DataEye-ADX海外版数据显示，2026年1月中国台湾市场投放手游数达到2.26万款，较2025年12月继续增长，刷新近一年新高；广告素材投放数约37.2万组，虽较12月有所回落，但仍处在年内高位区间。
在2026年1月份的中国台湾手游素材投放榜Top 10中，比较亮眼的新品有Bilibili旗下的《三国：谋定天下》，游戏双版本合计素材数超过5200组，成为本月榜单中投放规模最大的中重度产品。
而发行港澳台市场的轻策略对战游戏《指尖棋兵》则在12月末开启投放，其1月份在中国台湾市场共投放了近2000组素材，排在第八位置。
《指尖棋兵》素材创意展示
