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2016年，蔡司公司推出了他们的VR盒子产品，此后蔡司成为了苹果传言中的VR/AR项目的合作伙伴，坊间纷纷猜测苹果究竟会在什么时候推出自己的VR/AR产品。著名科技博主Robert Scoble认为，苹果的VR/AR产品最快将会在2017年中上市。

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在2月5日的科技类电视节目《This Week in Tech》上，Scoble预测苹果最早会在2017年夏天推出增强现实产品，但他也表示可能延迟到2018年才会推出相关的技术。

在今年初的CES大展上，蔡司AR相关产品展台竟然空无一物，有猜测认为是苹果和蔡司的合作产品已经成型，展台空缺是增加保密性的需要。在2016年7月份，库克在一次财报会议上表示：“我们已经向这个领域投入了很多，我们也会继续投入。从长远来看，我们很看好增强现实。我们认为增强现实有些很适合消费者的应用，并有着很棒的商业化前景。”

蔡司VR盒子

考虑到苹果应用商店中的AR/VR应用数量已经不少，苹果现在推出自己的相关产品也在情理之中。