《英雄来搞鬼》韩服首月流水1400万，大热微恐题材在多个品类均有亮眼新游！

年关将至，厂商们不仅在国内市场“摩拳擦掌”，面向海外市场同样节奏频频，4399便是其中之一，除了点点出海上周分析过的帕鲁SLG新游《Catch & Build: Land of Pals》正在加快海外上线节奏之外，其在近一年火热的微恐赛道又有新动作。

前段时间，点点出海曾在“4399微恐新游上线港澳台3周吸金近3000万，恐怖题材在手游端正由“窄”向“宽”完成多样化拓展”一文中介绍其在中国港澳台发行的午夜放置塔防RPG《英雄來搞鬼：房間保衛戰》（以下简称《英雄来搞鬼》）前三周成绩斐然，而就在近日，该游戏正式登陆4399一直以来的优势市场韩国，同样表现优异。

01

本土化调整+低投放，韩服44天流水1860万

绝对值不如台服，但趋势更加稳健

《英雄来搞鬼》是国内爆款小游戏《妖怪金手指》的换素材出海之作，后者25年年中爆火过相当长一段时间，当前依然位于微信小游戏畅销的第84名。

2月3日微信小游戏畅销榜排名

2025年11月21日，《英雄来搞鬼》上线中国港澳台，最高冲至中国台湾iOS游戏免费榜TOP2，畅销榜第5，目前其位于中国台湾iOS游戏畅销榜43名。

上线至今位于中国台湾iOS游戏双榜情况

游戏在中国港澳台的累计流水预估在4800万元左右，中国台湾占比高达75.73%。就趋势而言不是非常理想，游戏首月流水高达3400万元，次月却环比下降了66.2%为1150万，但近一个月其日流水持续稳定在20万至30万，若能保持该稳态，长线成绩也算合格。

《英雄来搞鬼》上线中国港澳台至今的流水趋势

台服之后，该作进一步加快了海外上线的节奏，12月19日其以《귀판오분전》的名称上线韩国市场，当天登上iOS游戏免费榜TOP2（第13天登顶），第3日冲上畅销榜第22名的峰值，目前其上线一个半月依然位于iOS游戏免费榜第70名，畅销榜第39名。

韩服上线至今iOS游戏双榜变化

需要一提的是，虽然是同一款游戏，但针对不同的市场，4399还是进行了对应的本土化调整。例如，在美术和剧情上，台服更突出“上班族”以及“恐怖诙谐”两点，韩服则在加入本土鬼怪元素上，突出“恐怖与可爱”的反差感；在玩法上，台服突出英雄养成以及阵容策略，韩服侧重更具创意性的生存轻策略；此外，韩服提前一个多月便开启预约，福利方面毫不手软，还请来模特徐圣京担任代言人提高人气。

图片来自Enjoy出海

投放方面，台服与韩服也存在明显差异，虽然都是开测前一个月启动买量并且上线当天爆发，但前者的量级明显高于后者，前者公测前30天双端投放广告创意数均在3000以上，后者苹果端为377，谷歌端则为972。

图片来自广大大

而从当前的结果来看，较低的投放与差异化的营销为游戏带来了还算可观的市场数据。

截止目前，韩服开测44天（首月下载量为44.3万），总下载量为48万（谷歌端占比60.66%），但整体下滑速度平缓，其日下载量峰值不到2万，目前日下载则在4000左右；

韩服上线至今下载量趋势

总流水预估在1860万元左右（谷歌端占比约为68.13%；首月流水约为1380万元），虽然绝对数值不算高，但相比于台服，韩服胜在趋势较为稳定，日流水一直在40万至60万之间浮动，不存在明显下滑。

韩服上线至今流水趋势

此外RPD（单个下载收入）方面，截止上线至今韩服约为37.4元，但同期的中国港澳台服表现更为亮眼约为76.58元。

综合对比来看，《英雄来搞鬼》台服短期投放规模更大，对应的市场数据冲刺猛烈，但三周之后有明显下滑，好在当前月流水堪堪在千万的关口稳定了下来。

韩服无论在投放还是推广上明显更加“细水长流”，没有走大爆发路线，虽然对应的流水也没有爆发性增高，但好在趋势相比台服更加稳定，月流水应该会在千万这个级别稳定相当长一段时间。

02

微恐成为2025年最热题材之一

多人PVE、塔防、二合、搜打撤等方向均有亮眼新游

在近一年发布的多篇文章中，点点出海曾反复提到，“恐怖”向是在2025年明显崛起的大热题材，并且厂商已经将范围从最初更垂直更聚焦的“中式恐怖”拓展至“微恐”（也可以称为泛恐怖向）。如此变化能帮助对应游戏解决只能在东亚以及繁体中文市场有效传播的困境，有利于全球范围的发行及运营。

2021年底发行的捉鬼MMO《道士出觀》

就泛恐怖题材适配的移动游戏类型而言，也从之前以MMO、传统卡牌为主，逐渐拓展至更多赛道。这其中要说表现最亮眼的必然是巨人旗下主打“中式恐怖+搜打撤生存合作”的现象级产品《超自然行动组》。

游戏在25年1月中下旬以几乎无宣发的状态上线，此后持续调优，5月流水开始上升，8月因暑期流量的加持，iOS月流水达到了7640万的全年峰值，与《蛋仔派对》7月达到9500万全年月流峰值虽存在差距，但已经可以望其项背，目前iOS月流水稳定在5000万以上。

近日，该作先是（1月9日）宣布了赵露思成为代言人，再是官宣（2月1日）游戏DAU突破1000万大关，这让巨人成为唯一拥有千万级DAU产品的A股上市游戏公司。

后续随着农历新年的到来，该作虽然面临着其他长青产品的竞争，但必然也会因假期引来新一波的增长。《超自然行动组》的成功说明泛恐怖题材自带的紧张刺激感在大DUA类型中具有天然的适配度。

其次，塔防类产品也多有微恐向的尝试。例如本文中提到的午夜放置塔防RPG《英雄來搞鬼》。再如横版策略塔防新游《遗弃之地》，11月中旬上线微信小游戏，目前位于微信畅销榜TOP20，11月中下旬上线APP端，首月iOS端流水就达到了2420万元，次月变动不大为2500万元。

二合方向的产品则有蓝色奥义旗下的《Haunted Merge》，其最早于25年7月在海外尝试投放，11月起逐渐扩量，12月时月流水首次来到100万以上，26年1月月流再次大幅度拉升至720万以上，预计今年该作可能会在海外大推。

需要一提的是，《Haunted Merge》的国内小游戏版《机智逃脱》早在25年9月初便首次闯入了微信小游戏畅销榜，目前位于25名，可见其在国内市场同样潜力巨大。

此外，近期“微恐+搜打撤”的组合在小游戏圈引发关注，这主要是一款名为《病毒大逃杀》的IAA产品在抖音热度颇高。该作背景设定为玩家扮演病毒爆发世界的幸存者，进入各类充满丧尸的场景搜索物资进行存活。核心玩法是比较完整的搜打撤的体验，其中“打”的部分以肉鸽思路实现。

图片来自“急速行走的小U盘”

基于这款游戏的创意框架，大梦龙途迅速嗅到了机会，火速推出了一款名为《无限轮回》的同类IAP新作，但其养成框架走的还是僵尸Like那一套（装备+符文的BD模式）。据悉，《无限轮回》还处于测试阶段，未上线小游戏与App Store，但当前数据表现不错，后续值得期待。

03总结

综合来看，由于市场竞争的激烈，当某个题材开始崛起，各大厂商套用旗下成熟游戏框架再跟进的速率和成功率都较高，微恐在各个类型赛道的崛起便是有力证据，而这其中由于小游戏端是一个灵活验证以及来量渠道，更是持续被厂商重视。

最后需要一说的，除了像4399这样以产品形式跟进的厂商外，还有不少厂商会在投放素材上跟进，例如《蔚藍星球: 國王很忙》出海使用的就是微恐相关的投放素材。

参考资料：

1、这款微恐小游戏玩转港澳台后，在韩国市场依旧能打

2、猛药！微恐+搜打撤引爆抖小！ | 小U盘游戏

3、将硬核“搜打撤”做成小游戏爆款？潜力微恐小游戏《病毒大逃杀》产品分析

撰文：AprilZ

END

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