欧美3A市场危机出现，腾讯网易也想做《黑神话》？

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【17173专稿，转载请注明出处】

上期回顾：《全球砸钱，大佬加盟，腾讯网易终于要做3A游戏了？》

上一篇说到，这两年腾讯网易大张旗鼓招人立项，似乎终于要进军3A游戏市场了，到底为什么会有这种变化？答案还是要落在“钱途”上。

如今3A市场，正面临着一个严重挑战，那就是“挣钱效率越来越低”。

估计很多读者不知道，其实从90年代末起，高品质主机游戏就有卖60美元的了。结果过了20多年，我家楼下的肉包都从5毛涨到了2块5，3A游戏的标准价格还是60美元，一百年不变。

不仅是没涨价，如今这边一个Steam，那边一个Epic，大部分游戏基本都卖不到原价。哪怕不打折，玩家也想投入低价区的怀抱。去年6月Steam不知道遣返了多少精神阿根廷人。

当然，3A厂商也不是没想法，这几年总在70美元的边缘疯狂试探。像Take-Two老板就明说玩家应该接受70刀的价格，索尼也讨论过PS5游戏的定价是不是该涨到70。

涨10美元是啥概念呢？其实在海外就600原石，连四抽都没有。但就是这10美元，却成了厂商无法逾越的天堑，一提就被喷，只能换着法儿的巧立名目，搞什么豪华版、黄金版。

定价不涨的同时，3A游戏的成本却一直在飞涨。说个热知识，单机厂商做游戏不光得挣回成本，同时还要挣到做下一款游戏的钱，只有这样才能健康活下去，有点像在滚雪球。

波兰蠢驴之前在财报里算过，《赛博朋克2077》要卖出2200万套，才够他们挣回成本，以及开发下一款游戏和多人模式的钱。

这销量是啥概念，咱们可以对比看看。事实上，3A游戏能超过千万套的都寥寥无几。当然，并不是每个3A游戏的成本都这么高，老X我想说的也不是3A游戏不挣钱，只是说定价不变成本在涨的情况下，3A游戏的“挣钱效率正变得越来越低。

本来这也没啥问题，虽然辛苦点，总还是能挣到钱。但问题是他们苦哈哈的同时，开始搞内购的3A厂商却越来越爽了。

像做3A最牛的R星，如今却成了欧美大厂里拥抱内购最热情的。近10年里单机就做了3个，GTA6迟迟不见踪影，反而两个Online游戏做得很high。

每次一看R星母公司Take-Two的财报，总收入里游戏内购的收入都能占到近七成。由于挣的太爽，Take-Two还准备把GTA OL给独立出来，CEO直接表示“在线模式对于游戏生命周期非常重要”。

还有动视也是，每次财报里内购收入都成占到4成以上；另一家内购大厂EA更别说了，内购业务的收入的占比一直都是最高的，而且依然还在不断增长。

而且大家再仔细想想，原神不也是这种“高品质内容+内购”的模式吗？只不过更加激进，游戏本体直接白给。刚上线的时候，老外都不敢相信它竟然是个免费游戏。

米哈游老板蔡浩宇之前还提过，原神上线后估计每年研发还要再花2个亿美元。老x我算了下，一款顶级3A大作五六年可能也就花这么多。

成本差不多，收入可天差地别。我查了 下数据，原神第一年挣了差不多23 - 35亿美元，直接成了历史上第一年收入最高的游戏。按60美元的标准算，最差也相当于4000万套3A。

不仅如此，以后全球市场上，内购和单机的收入差距还会越来越大，其中一个原因就是贫富差距。

过去10年里，九成自由国人民的财富都在下降，拥有的总财富从30%跌到了20%。因为疫情，这个比例还会更悬殊。这也意味着，愿意掏60美元买3A的玩家将越来越少。

而在免费+内购的模式下，0氪玩家可以靠肝，微氪玩家有月卡和首冲双倍，氪佬就更随意了，想花多少个648都行。正是这种3A市场的风向变化，让国内厂商看到了商机。

腾讯网易之前虽然不会做3A，但是对于怎么做内购收费和手游，那叫一个门清。如果再把怎么做3A游戏补一补，两个一凑，不就可以像原神一样收割全球韭菜了吗？

而且即便最后达不到3A品质，免费玩还是能吸引很多听过看过却没玩过3A的“3A云玩家”。在东南亚、印度、南美以及国内的这些下沉市场，玩家数都是按亿算的，钱途简直不要太大。

对比下前面的3A游戏销量，你就知道原神这模式挣钱效率有多高了。简直就跟每年掏出一个别人要花好几年时间的3A大作，然后还在全球卖爆一样。

所以聊到这你就知道了，国内以腾讯为首的大厂要做的也是3A，但不是你想要的什么《战神4》《老滚5》，而是3A跨平台免费网游。指望腾讯掏出一款世界顶尖水平的3A单机，基本不现实。

这会儿估计很多观众觉得，咋听着这么不靠谱呢。是不是换个3A的名号骗我们？

我觉得吧，无论如何，到时候游戏的品质和体验肯定会比现在好，毕竟也是要进军海外市场的。都打出了3A旗号，还挖了那么多大佬，最后怎么也得往3A水平上靠一靠对吧。

至于游戏品质以外的东西，比如营收模式，游戏生态，会不会变得“良心”起来，我很怀疑。甚至大概率，依然还是之前那些网游的收费点。相当于核心还是免费制的那一套。只是升级了外壳，让你更愿意氪金罢了。

而那种大家真正想看到的国产3A单机，老X我觉得，只有两种可能。

第一，部分中型厂商，他们有技术有情怀，愿意做3A来积累口碑，而不是想短线挣大钱。如今黑神话悟空都已经火到国外了，但主美杨奇直到目前，也没对游戏最终的盈利状况抱有太大期望。

第二，得靠一线大厂的头部工作室老板亲自带头。对他们而言，做3A单机可以验证下技术，巩固竞争壁垒，顺便缓和一下老被玩家喷氪金的节奏。哥们告诉我，国内确实已经有老板在做这事了，再过个1-2年应该就会曝光，到时候我会做第一手报道。

总之，无论是哪种可能，老X我还是衷心希望有朝一日我们能有属于自己的3A游戏，而且它不用背负着各种抽卡、氪金的争议，能够堂堂正正地凭实力走向世界。