【玩到爽飞】疯狂的鸽子爆火，破译梗游戏背后的买量成功学

谁能想到，2026小游戏开年首爆居然是一只表情包“傻鸟”。

01

疯狂鸽子，玩到爽飞！

这不【玩到爽飞】就以一种“奇怪”的姿态迅速霸占抖音小游戏、微信小游戏双端热门榜，其表情包和相关二创视频更是以极为夸张的速度迅速在社媒平台上蔓延开来。截止到1月27日，抖音话题播放量已经接近5亿，且增长势头不减。另一方面，这只过于活泼到有些癫狂的鸽子gif表情包也开始在微信群聊里“广为流传”，最后飞升成梗。

当然，眼尖的朋友基本一眼就能看出，【玩到爽飞】明显借鉴了Fortafy Games旗下的知名手游【Pigeon Pop（疯狂的鸽子）】，是一款因鸽子疯舞走红、后因舞蹈版权问题无奈下架整改的“过气网红”。

从玩法来看，【玩到爽飞】是经典的见缝插针游戏，主打拼手速和反应力的益智小游戏，像是之前电玩店里就摆了不少见缝口红的口红机。【玩到爽飞】配合游戏主题和美术风格，将原本的见缝插针替换为鸽子啄食。随着关卡推进，圆盘旋转加速、食物+炸弹道具愈发花哨，配合疯狂鸽子停不下来的起飞、速降的丝滑小连招，和恰到好处的屏幕抖动、动作音效，总有种停不下来的莫名爽感。

游戏通关后，鸽子会在屏幕中央来段活蹦乱跳的激情街舞。正是这诡异又魔性的鸽们跳舞，“勾引”着玩家上头闯关。再结合最近的互联网曼妙新梗，“不知道反正鸽的舞姿很曼妙”这一宣传语的传播度，甚至比肩“别笑，你也过不了下一关”。

【玩到爽飞】这一表情包出圈攻略，恰巧与另一只玩梗名鸟【多邻国】的表情包轰炸营销十分类似，同样是丰富夸张的海量表情包，直接激发玩家的收集癖。

为了日后的UGC玩梗出圈做准备，【玩到爽飞】早在前期就准备好了一系列道具的美术换皮。除了主角鸽子独占十几套经典皮肤和魔性的动次打次激情舞蹈。像是食物乃至被啄的虫子也都有好几套替换外观，新鲜感拉满。就连关卡名也是梗含量惊人，最新关卡“吃两粒玉米狂的”和“看鸽的雷霆舞姿”，简直是赤果果的挑衅！

什么梗都离不开wuli坤坤

国内登顶后，疯狂鸽子立马朝着老家飞去。根据广大大抓取数据显示，好几款鸽子外观、见缝插针玩法的同类手游在1月先后上线海外，像是【Mad Pigeons】【Crazy Pigeon Pop】，还在游戏简介中点名是抖音最火魔性游戏，基本石锤是国内厂商发行。

除了创意借鉴外，还有不少海外小游戏合集App集体换上了那只极具感染力的蓝色疯鸽的游戏ICON，商店宣传页里也将“疯鸽啄食”与猛鬼宿舍还有画线狗头一齐更新至主页推荐。

某种意义来说，【玩到爽飞】的成功再次验证了热梗+休闲玩法+外观换皮这一IAA下载公式的含金量。只不过，【玩到爽飞】没有选择当下的流行热梗火速跟风，而是选择了“过气热梗”再开发这一小众赛道。

回顾近两年的休闲游戏下载榜单，可以发现不少从游戏ICON到游戏名称都十足玩梗的梗游戏，玩梗也顺利成为买量界的又一提速神器。

02

外网年度梗王，休闲游戏买量天菜

从榜单数据来看，梗游戏和跟风造梗的买量素材数量都在逐年上升。在早期，梗游戏多是依托于一个具体的影视作品，借助原作影响力逐渐扩散，像是Poppy Playtime里的大蓝猫、《鱿鱼游戏》里的大头女孩和马桶人头skibidi toilet。

当然，并非是热梗就能抓来当手游素材，像是去年火爆的猫meme就极少被用在手游素材之中，知名度也主要体现在亚洲地区、特别是日韩市场之中。

那时的马桶人头在超休闲、音游甚至放置RPG里病毒式疯传，涉猎玩法也是从连线揭秘、数字成长、PVP射击再到八竿子打不着的音游、动作玩法。除了改ICON、投素材之外，厂商们还在游戏标题中加入Skibidi 、Toilet、monster、attack、battle、Camera关键词。

发展到中期，梗游戏中的梗由来也从原作提炼→同人再制作→传播改为提出概念原图→全民UGC→病毒传播的新链路。其中的代表性角色AI山海经也顺利接过了skibidi toilet的年度梗王宝座。

AI山海经的流行最早可以追溯到2025年初海外社交平台的"脑腐梗"（Brainrot）浪潮，先是利用MidJourney等AI生图工具制作出形象诡异的角色，如邪恶木棒人TungTungTung和长脚穿耐克的AI鲨鱼Tralalero Tralala，再用Sora等AI视频工具制作生成AI山海经之神奇生物格斗大赛。

紧接着AI山海经速读盘点、诡异剧情动画、表情包甚至玩家自制的二创游戏接踵而至。等流量热度升至顶峰时，游戏厂商们也开始纷纷入场。

在锚定流量热梗后，厂商往往会通过这几个步骤来做引流效果：

1、换ICON

其中游戏ICON的重绘与更新算是所有策略里收效最好的一种。以超休游戏为例，细心的厂商会将梗与玩法做结合，再根据游戏美术风格重做设计。也有厂商会选择更加直接的做法，如截图直出不加修饰或是直接扔给AI搞元素堆砌。力求一眼秒懂。

2、贴标题

在标题上，梗游戏的关键词堆砌程度会更加严重。以疯狂的鸽子为例，将原作“Pigeon Pop”中的记忆点拆分为：Pigeon、Pigeons、Mad、Pop、Crazy等。同时Mini Game、TikTok也成了标题中的引流关键词。

3、蹭素材

根据广大大最新发布2025全球手游营销白皮书可知，梗素材已经成为中重度手游中必不可少的引流利器。如AI山海经中的标志性角色木棒人便广泛出现在RPG、策略、模拟手游的买量素材中。

比起千篇一律的玩法展示和TikTok短视频拼接素材，热梗显然更加短小精悍、浓缩精华。或者说，在这个注意力只有10s的短平快时代里，疯狂玩梗也许才是最好的娱乐心态。